淘寶女裝到底怎麼玩

2016年淘寶女裝商(shāng)家大會于近日在杭舉坐長行，約500家女裝商(shāng)家來到現場參加會議。

大會上，淘寶女裝類目負責人表示，2016年淘寶女裝将針對少劇當下(xià)市場做出相應的調整，其中(zhōng)包括在營銷方面，平山從台将關(guān)注内容化和(hé)社區也道化，鼓勵賣家積極運用微淘、穿搭秀等途徑，豐富内容渠道的傳 播，加強與消銀公費者的互動(dòng)；在産品定位方面将注重風能美格型商(shāng)家，強調商(shāng)品品看票質化的提升。

内容化、社區化：學習紅人做内容

淘寶網副總裁楊過在淘寶2016年賣家大會上說：“無線化以後，消費者的購買紙煙選擇會轉向于内容和(hé)社區為中(zhōng)心。”越煙紙來越多消費者利用碎片時間，在社交平台上與其他人進行分享 和(h友影é)互動(dòng)，并在“逛”的過程中(zh能議ōng)“順便”購物。

毫無疑問(wèn)，在無線化的大背景下(x關了ià)商(shāng)家們需要改變原來那我問種運 營流量的方式，轉變成運營用戶，通(tōng)過輸出精準化的内容，呢秒實現與粉絲的互動(dòng)。而關(guān)于内容化和(hé)社區化最好的吃一學習對象自然是紅人。“逍遙子(zǐ)說：‘每個(gè)人都可(kě)以做是煙紅人’，其實是想要我們學習紅人 店鋪的運營方式。”淘寶女裝相關熱市(guān)負責人表示。畢竟，紅人經濟的成功的原因之一是通(tōng)過對子子内容方面的投入，以及社區化的運營來吸引黏性極強的粉絲。

基于這個(gè)情況，淘寶女裝今年将注重内容社區化的運營西校方式，從“貨架模式”轉變為“粉絲模式”，通(tōng)過人群、專視為輯幫店鋪吸粉，讓粉絲喜 歡店鋪定位和(hé)店主本身，而不僅僅是商(sh鐘會āng)品。而主要的實現途徑将從微淘和(hé)穿搭秀社暗睡區兩方面着手。

首先，在無線化的基礎上，今年微淘有了新玩法。在内容呈現方面，後期平台車相不僅有圖文(wén)，視頻也将成為主要的呈現形式。比如笑友(rú)品牌發布會的直播，或是紅人、達人自制視頻等。但并不是所鐵一有的賣家 都對微淘了解，因此平台會“因材施教體術”，基于不同情況的賣家給予他們不同扶持。

其次，作為内容輸出渠道的另一部分穿搭秀社區将分為三塊内容，分錢話别是賣家圈子(zǐ)、興趣圈子(zǐ)以及FEEDS流。賣家圈子(zǐ)空有是同一品牌下(xià)的粉絲聚集地，他們會在賣家圈子(z拿時ǐ)裡進行分享， 以便賣家更好地管理粉絲；興趣圈子動就(zǐ)則是以消費者的興趣歸類；FEEDS流則是從賣家圈子(zǐ)和(hé)科裡興趣圈子(zǐ)中(zhōng)精選出來的優質買家秀的集中線路(zhōng)曝光地。

在微淘和(hé)穿搭秀社區的背後揭示的是内容社區化的重要性聽女。社區化則意味着維系老客關(guān)系，提高複購率。為了更好地幫助鄉吧賣家内容的輸出，平台将會通(tōng)過 内容機制幫助發現優質錯農商(shāng)品，培育店鋪成長。除了這兩個(gè)玩作渠道知道，相關(guān)小二表示，還将從淘寶頭條、有好貨、愛逛街、必買清通姐單、熱門清單、優選好店及優選好貨等12種途徑為商(shāng)家占據内內水容庫資(zī)源 。其中(zhōng)，内容庫中(zhōng)的内容也公得将從兩個(gè)維度着手——“人”以及“公司”。

年輕化：深挖新品和(hé)風格

随着追求個(gè)性化的90後逐漸成為網購的主力軍，了事更多的細分化、風格化的品牌店鋪為了迎合90後更多樣性的需求應運而生。跳男淘寶女裝也因此設置了風格館，今年淘寶女裝風格館将 專注在提高風格賣家産能上風窗。

平台将以往的1500家風格标簽商(shāng)都熱家作為種子(zǐ)店鋪，并通(tōng)會那過這些 店鋪歸類出風格模型商(shāng)家。還将會根據店鋪風格做好唱些相應的風格模型來進行推廣，通(tōng)過多渠道推薦和(hé)好店推薦實現風格些雨店鋪内容的輸出，為賣家吸引更多流量。而對于賣家來說需場事要注意的是，今年風 格館入駐的标準除了需要店鋪東又有基本的格調和(hé)定位之外，轉化率也将作為視公标準之一。

除此之 外，為了吸引更多90後消費者，平台在新品發布方面也有湖影了新的調整。新品發布将注重三方面内容，分别是懂我新品的豐富化，逐步加快的上新頻次以及多元化的新品展現内請你容。而所有新品将會被分成三 個(gè)層次——打标新品、書樹精選新品、品牌新品。針對不同層級的新品，平台将會通(tōng)過不同錢務的方式輸出。例如(rú)每一季新品上新将會與新勢力周相結合，吸引消費公多者眼球，提高傳播力度，讓更多年輕消費者 多會 更好地參與到其中(zhōng)。

品質化 ：中(zhōng)産階級成淘寶消費主力

根據2015年的相關(guān)數據顯示，淘寶女務如裝的消費人群中(zhōng)30歲以 上的中(zh志劇ōng)産階級在不斷增長。這群人往往注重商(shāng)品質量，對産品有着金裡更高的要求，意味着商(shāng)家商(shāng)品品質的提升迫在眉睫。刀我

品質化的提升将從信息層面提升、材質提升、品牌提升、品質前台市場四方窗路面展開。以品質前台市場為例，平台将搭建高端輕奢市場：定位在25歲來理以上、購買力強、品質要求高的 女性消費人群。以品質為導向的市場入駐民計要求也相對比以往更高，會從品牌、供應鍊以及平台對商(shāng)品的抽自鄉檢管控展開。

為了有效提升産品的品質化，相關(guān厭睡)的處罰力度相應加強。對高危材質商(shāng)品的術車檢測将會分别從實物信息披露、信息的一緻性以及抽檢情況來做 計是出相應的措施和(hé)處罰。其中(zhōng)，實物信息披露會從材質吊牌等答女方面着手；信息的一緻性涉及标題、屬性等内容；平台抽檢将會從成分、安全以及功樹高能等方面入手。對于不同的情況，平台也将對店鋪有不 同的處罰懂關措施。如(rú)下(xià)圖：

Tips：2106年女裝營銷活動(dòng)規劃