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近年來,推動(dòng)短請農村(cūn)經濟轉型已成為我國經濟發展的一個(gè)重要喝場議題,農村(cūn)經濟之所以轉型困難,信好見息閉塞、模式落後是主要因素。這一 點,通(光生tōng)過媒體廣泛報道的農産品滞銷我們就不難看出來。
值得一提的是,電商(shāng) 巨頭阿裡巴巴正緻力于用電商用子(shāng)模式來推動(dòng)農村(cūn)經濟轉型,旗習車下(xià)的農村(cūn)淘寶将圍繞兩個(gè)層面的問(wèn)題展作我開,第一是優化農村(cūn)生産經營模式,幫助農産品樹(shù)立品牌了動,據介紹,農村(cūn)淘寶計劃今年全年孵化10個(gè)地域農産品品牌,旗下(xià)的鄉(xiāng)甜頻道要推出超過件業100個(gè)優質産品;第二是解決農村(cūn)用工電商(shāng)的造血難題,培養一批優秀的農村(cūn)電討知商(shāng)人才,沉澱一批優秀的農村(cūn)網店,推動(遠坐dòng)農村(cūn)電商(shāng)保持穩健、持續的增長。
優化農村(cūn)生産經營模式,幫助農産品樹(shù)立品牌
先來說農村(cūn)生産經營模式和(hé)農産品品牌的問(wèn)題。由于跳間農村(cūn)科技水平落後,在農 産品種植、農産品篩就章選、農産品包裝、農産品服務等方面,農民朋友基本沒有意識,在這種情況下分紙(xià),農村(cūn)經濟很難擺脫粗放型歌女的發展模式。再來說說品牌,品牌對任何商(shāng)品都同說雜等重要,對農産品也是 如(rú)此,在2015中(zhōng)國品牌價值評價中(zhōng),贛南臍信訊橙以品牌強度900,品牌價值657.84億元位居同類産品之首,在消費者 高度認同贛南臍章現橙品牌的同時,其價格和(hé)銷量相比同類臍橙也具備明顯的優勢,這就是品筆坐牌對農産品的價值所在。所以,農村(cūn)經城煙濟要轉型,就必須加快農産品品牌建設,将普通(t土你ōng)的農産品,變成有故事 、有内涵、有品牌的農産品,這樣才更受消費者拍喝青睐。
針對上述問(wèn)題, 農村(cūn東雨)淘寶提供了系統的解決方案,關(guān)于科學化是匠、标準化生産經營方面,農村(cūn)淘寶将提供非常些現接地氣的幫助,比如(rú)幫助農戶完善産品篩選和船紅(hé)産品檢測,提升産品包裝的美觀度和(hé)時尚度等等。而在品牌方 明好 面,通(tōng)過品牌孵化方案設計全年營銷活動(d們制òng),通(tōng)過阿裡旗下(xià)麗動的各大營銷平台,如(rú)天貓、淘寶、聚劃算等進行品牌推廣,通(tōng)對制過長期的品牌滲透提升農産品的品牌認知度,提升當地淘寶、天貓店鋪的等級。
以這次鄉(xiāng)甜頻道與重慶奉節臍橙的合作為例,為了推動(dò體他ng)重慶奉節臍橙熱賣,農 村(cū科窗n)淘寶傾注了大量的資(zī)源。整個(gè)看你售賣時間為4月(yuè)1-2日,同時4月(yuè)1日在聚劃算同步上線,所以用戶可(kě)以在鄉(xiāng)甜頻國站道和(hé)聚劃算上同時購買。另外,為了讓更多用戶知曉該友姐活動(dòng),淘寶網還在最醒目的位置提供了重要入口 對唱 ,方便用戶進入。
除了通(tōng)過鄉(xiāng)甜頻道對接消新懂費者和(hé)賣家之外,考慮到農 村(cūn)子這電商(shāng)的特殊性,以及臍橙的産品特性,農拿時村(cūn)淘寶還做了很多細緻的工作,主要包括以下(xià)三個(gè)層面:也藍
第一是樹(shù)立标準風控。衆所周知,臍橙的黑又果徑、外觀、甜度都是影響其是否暢銷的重要因素,而為了确美妹保産品品質,農村(cūn)淘寶建立了非常資海系統的檢測模式,包括選果工選果 、在崗品檢、流動(dòn哥放g)品檢、發貨檢這幾個(gè)步驟,均有非常嚴格的在不标準和(hé)流程,其目的就是盡量确保産品的品質,降低因産品不和靜佳所帶來的風險。而且,本次合作還加入了滿天星原産地溯源,滿天星是阿 裡鄉間的一個(gè)溯源産品,基于該産品,消費者道票通(tōng)過手機淘寶掃描二維碼,可(kě)以溯源到相關(gu家小ān)企業(yè)及種植環節,通(tōng)過這種方式小哥可(kě)以解決消費者與商(shāng)家之間信歌得息不對稱的問(wèn)題,讓他們能更放心內書的購買農産品。
第二是營銷策劃。包括策劃活動(dòng)玩法,吸引消費者參與,同音但時,挖掘産品背後 的故事,為産品建立更優質的品牌形象等等。通(tōn村音g)過營銷策劃,農村(cūn)淘寶為農産品對外出售注入了更多時尚和(h上制é)文(wén)化的元素,讓普通(tōn唱員g)的農産品變得更有内涵。在這種情況下(xià),産品銷量自然可(k還紅ě)以得到更好的 保障。
第三是商(shāng)家輔導。針對客服售後、店鋪運營等問(wèn)題進行窗務輔導,幫助商(shāng)家 提升電商(shāng)運營水平,在提升街海服務質量的同時,強化他們對電商(shāng)服務的認知。更重要的是,這也有睡舊助于提升用戶體驗,培養更多忠實客戶。
從上面的分析不難看出,農村(cūn)淘寶是從整個(gè)電商(shāng)他做運營的角度出發,來優化農村(cūn)生産經營模式,幫助農産品樹(shù)立品鐵來牌。 這不僅有助于農村(cūn)經濟轉型,更能提升農民的收入外暗水平。奉節臍橙種植大戶樊德華種植臍橙有30年時間,以往他 隻能通(tōng)過線下(xià)還窗供給給收貨的中(zhōng)間商(shāng著裡),前段時間價格低時,一度隻能買到2元一斤,而這次通(tōng)過農村(cūn)淘寶直男中 接把橙子(zǐ)賣給消費者,售價也提升到了每斤4元。這就說明農村(cūn)淘寶對提升農民收入扮演着重要角色,以 往不僅是中在舞(zhōng)間商(shāng)吃(chī)掉了部分利潤,姐暗如(rú)果遇上自然災害或者臍橙滞銷,農戶在沒有議離些價能力的情況下(xià)損失将會很大。
在這個(gè)過程中(zhōng),農村(女上cūn)淘寶也與地方政府建立了緊密的合作,雙湖書方共同推動(dòng)農村(cūn)電商(shāng)發展頻國。奉節縣臍橙産業(yè)中(zhōng)心主任王一路元貴認為,與農村(cūn)淘寶合作可(kě)以算花打 響奉節臍橙的知名度,優化奉節臍橙在消費者心目中(zhōn信謝g)的形象;同時,這也可(kě)以倒逼産業事術(yè)升級,從種植、包裝、标準化科學化管理等角度全面匹配市場需求。
優化人才培養機制,解決電商(shāng)造血難題
再來說說農村(cūn)電商(shāng)應當如(白線rú)何“造血”,這一問(wèn)題關(guān)系到音看農村(cūn)電商(shāng)是否能持我山續穩健的發展。而在農村(cūn)電商(shān件國g)人才培養方面,阿裡巴巴也在積極與國家發改委 、團中(zhō見能ng)央進行合作。2月(yuè)17日,國家發改委和(hé)阿裡巴巴就返鄉(xiāng他媽)創業(yè)發展農村(cūn)電商(shāng)達成了大船戰略合作協議,計劃2016—— 2018年每年支持約100個(gè)返鄉(xiāng)創業(yè)試點地區發展農村(cūn)電商舞匠(shāng),真正讓漂泊在外的農民工在家銀明門口就能創業(yè),讓鳳凰歸巢。
伴随着發改委和(hé)阿裡巴巴的戰略合作啟動(d放國òng),未來三年,國家發改委将在試點縣提供政策和(hé)宣傳支持,并組織各試喝事點地區對接阿裡巴巴。阿裡巴巴旗下(xià)的 各事業(y路紙è)群也将通(tōng)過該平台接入農村(cūn),提供一攬子(zǐ)農村(話舞cūn)電商(shāng)發展項目,全方位再造媽跳農村(cūn)生産生活新風貌。在農村(cūn)淘寶的幫助下(xià男工),未來農民的水電煤、養老金、罰款、結婚證、旅遊、看病等生産生他器活訴求 都将得到一站(zhàn)式解決,從而吸納裡謝更多返鄉(xiāng)創業(yè)人員,建設智地市慧農村(cūn),形成良性循環。
另外,3月(yuè)17日,阿裡和(hé)共青團中(zhōng)央達成了合作,雙船你方宣布啟動(dòng)“千縣萬村(cūn)百萬英秒書才”項目,共同培養農村(cūn)青年電商(shāng)人才。在未來三年知森内,共青團中(zhōng)央和(hé)阿裡巴巴将通(t河用ōng)過開展電子(zǐ)商(shāng)務都是培訓、培養農村(cūn)淘寶合夥人 、建設青年年了電子(zǐ)商(shāng)務創業(yè)組織鐵媽、舉辦電子(zǐ)商(shāng)務創業(yè綠做)大賽、啟動(dòng)“村(cūn)淘掌櫃金”裡分資(zī)金支持計劃等工作,培育農村(cūn)電商(shāng)人才。
通(tōng)過這一系列的策略,農村(cūn)淘寶可(kě)以培養更多優秀老資的農村(cūn)電商(shāng)人才,樹事推動(dòng)農村(cūn)電商(shāng)運營更好的開展。那麼在這物在種模式下(xià),可(kě)以預測的是,業要未來在 農村(cūn)電商(shāng)市場必然會沉澱下(xià)一批優質美大的淘寶店鋪。當品牌問(wèn)題、人才問(空年wèn)題、店鋪問(wèn)題都得到解決以他嗎後,農村(cūn)市場才能真正朝着穩健、快拍城速的方向去發展。
其實在這次農村(cūn)淘寶和(hé)重慶奉節的分舞合作中(zhōng),我們已經能看到農村(cūn)淘寶年報這兩方面的價值呈現。相信在未來,類似的合作案例還會越來越多。這不僅 能極慢城大的促進農村(cūn)經濟發展,為農村(c分視ūn)經濟轉型推波助瀾;也能創造更多就業(yè)機會,引導年輕人返鄉公海(xiāng)創業(yè),解決農村(c影現ūn)所存在的一系列社會問(wèn)題。