跨境電商(shāng)行業(yè)要變天 這些公司将面臨著還生死考驗

　　對于跨境電商(shāng)來說，2015是行業(yè)井噴式發展的木年一年，但這樣的好日子(zǐ)可(kě)能很快就要過去了。

 

　　今年3月(yuè)初，海關(guān)總署透露2015年我國跨境電 森森子(zǐ)商(shāng)務出口和(hé)進口同比分别增長了熱不4.9倍和(hé)16倍。而有數據顯示，畫門2015年“黑五”整體成交額比同期增長近遠南30倍，訂單額增幅近35倍。但在這些振奮人心的數字背後，則是她拿跨境電商(shāng)飽受争議的假貨、維 權難等負面消息。

 

　　更糟糕的是，跨境電商(shāng)正 在享受煙低的政策紅利或許即将結束，這些市場和(hé)資(zī)本的寵兒們，做說但好了直面殘酷競争的準備了嗎？

 

　　告别行郵稅時代

 

　　在稅制改革的前夜，跨境電商(shāng)一直在享受政策紅利。

 

　　2014年7月(yuè)，海關(guān)總署妹風接連出台《關(guān)于跨境貿易電子(zǐ)商(shāng)務進出境資票貨物、物品有關(guān)監管事宜的公告》和(hé)《關動了(guān)于增列海關(guān)監管方式代碼的公告》、即業(yè)哥物内熟知的“56号 ”和(hé)“57号”文(wén習什)，從政策層面上承認了跨境電子(zǐ)商(shāng麗物)務，也同時認可(kě)了業(yè)内通(tō劇厭ng)行的保稅模式，此舉被外界認為明确了對跨境電商(shāng)的監煙她管框架。

 

　　在兩個(gè)文(wén)件公布前，“6+1”個(gè)跨境拿近電商(shāng)試點城市開放則給予了跨境電商(shān慢海g)稅收上的優惠政策，即通(tōng)過跨 森微 境電商(shāng)渠道購買的海外商(shāng)品隻需要鐵很繳納行郵稅，免去了一般進口貿易的“關(guān)稅+增值稅東章+消費稅”。

 

　　更大的政策紅利則來自2015年4月(yuè)28日國務院常師近務會議中(zhōng)關(guān)于降低進口産品員妹關(guān)稅試點、稅制改革和(hé)恢複增設口岸免稅明姐店的相關(guān)政策，這表明了政府 文煙 促進消費回流國内的決心。

 

　　但傳聞中(zhōng)新的稅 制改革，意味着跨境電商有木(shāng)的政策紅利期即将結束。據騰訊科技了解該新版政策的主要内容包船相括：跨境電商(shāng)零售進口不再按行郵稅線制計稅，這意味着，稅額50元以内免征的優惠也報草将随之取消；個(gè)人單筆交 易限額2000元，個(gè)人年度交易照短限額2萬元，限額内交易免征關(guān)稅，進口環節的增值稅和(hé說輛)消費稅減免30%征收；超出限額的部分，按一般貿易方舞輛式征稅。

 

　　有消息稱，該政策将于4月(yuè)8日起執行明筆，更進一步的消息是該政策或許将于廣州保稅區優先試從地行， 然後在今年上半年覆蓋國内所有相關(guān)保稅區。據跨境但我電商(shāng)内部人士對騰訊科技表示，目前該政策已經基本通(tō一歌ng)過，隻有一些具體數字仍在讨論中(zhōng)。

 

　　目前，試點城市對跨境電商(shāng業近)進口，實行按行郵稅征稅的政策。按商(shāng)品上數種類分，行郵稅有四檔稅 率——分别是10%、20%、30%他一、50%。一般來說，由于行郵稅打包了進口環節增值稅和(hé)關(g書見uān)稅，整體稅率水平，較一般貿易要低，繳稅50元以下(xià)還可(kě畫黃)以免于征稅。但此前關(guān)于行郵稅代替關(guān)稅和(hé)增體分值稅的一 直存在質疑，也有評論稱行郵稅模式導緻國家稅收流失員為的說法。根據最新的跨境電商(shāng)收稅模式顯示草不，極少(shǎo)部分商(shāng)品稅負會降數司低，但絕大部分品類商(shāng)品稅負将增加黑物。

 

　　針對最新的跨境電商(shāng)征稅傳聞，蜜河他芽CEO劉楠表示歡迎：“我們很期待相關(guān) 匠村稅法的出台，這意味着國家現在對跨境電商(shā空票ng)領域非常認可(kě)。”

 

　　但也有不願具名的資(zī)深跨境電商(shāng刀問)高管對騰訊科技表示，如(rú)果傳聞屬實将對跨境電商(shāng)造成傷害：自相“首先，調整價格是肯定的，因為現有電商(shāng)純請水利潤沒有過10%的，但是增值稅增加幅度接 近美河12%；第二，對母嬰類等剛需商(shāng)品電商(shāng)是新技毀滅性的，因為提價12%這個(gè)比例會這自讓母嬰跨境電商(shāng)徹底喪失價格競争力；最後，離但消費稅本身正好也處在改革範疇，這有可(kě)能會進一步拉大一些熱門産品中(z長拍hōng)外 價格差。”

 

　　在他看來，跨境電商(shāng)稅務模式修 笑什 改後的重大利好則是履約成本和(hé)高客單價商(shāng)品廠姐：“以2000為額度，可(kě)以增加用戶的客單價，兵舊降低履約成本；對于高客單需要50%稅率的産白師品，由于目前銷售占比小，未來的預期向好，商(shān筆術g)品豐富度将會增 加。”

 

　　聚美優品高級副總裁劉惠璞則對騰訊 計做科技表示，在稅改後會造成跨境電商(shāng)商(shāng)品物白吸引力下(xià)降。“稅改後所有商(shāng)品将有5%到15%的價用老格增長，這必然會造成吸引力下(xià)降事你。”劉惠璞認為，“和(hé)2016年相比，跨境電商(s對風hāng)行業(yè)或許将進入一個(gè)調整期， 這是因為20空村15年跨境電商(shāng)跑的太快了。”

 

　　假 貨問(wèn)題進一步擴大

 

　　如(rú)果說稅改問(wèn)題會讓跨境 電商(shāng)感到危日畫機的話，那麼假貨問(wèn)題或許就會讓它們覺得涉及生死了。可有

 

　　3月(yuè)10日，中(zhōng)國電子(zǐ)商(shān錢務g)務研究中(zhōng)心發布《2015年拿作度中(zhōng)國電子(zǐ)商(shāng)務用戶體驗與投訴監測報新公告》。報告顯示，2015年中(zhōng鄉媽)國電子(zǐ)商(shāng)務投訴與維權公共服務平台共接時空到的全國網絡消費 用戶涉及電商(shāng)投訴數量同比2014年增長3.木西27%，其中(zhōng)跨境電商(shāng)新了投訴以7.53%位列投訴第三位。根據相關(guān)數據顯示目前跨知業境電商(shāng)的假貨問(wèn)題集中(zhōng)在品牌授權、很歌進貨渠道等方面，尤其是奶粉、紙(zhǐ)尿褲、保健 品等售假問(wè藍村n)題最為明顯。

 

　　在去年瘋狂的黑五 結束後，一個(gè)關(guān)于假貨、去的仿貨泛濫最經典的段子(zǐ)是：“一款全球限量六輛的經典法拉利，影時在中(zhōng)國賣出去了七輛。”

 

　　去年騰訊科技曾對“3CE”品牌在國内來對遭遇山寨事件進行集中(zhōng)報道，而随着跨境電商(shāng)的蓬勃爸民興起，更多國外品牌開 始在中(zhōng)但外國有了相同遭遇。據相關(guān)法律人士介紹，如(rú相司)果沒有授權使用商(shāng)标進行生産一定會構成侵從有權，但這種商(shāng)标品牌方面的擦身雨邊球，在法律方面暫時不好界定侵權。

 

　　更直接的假貨行為來自海外皮包公司倒手洗白。

 

　　去年7月(yuè)，意大利海關(guān)發現有不法分子(懂市zǐ)涉運載逾百萬件假貨到當地， 其中(zhōng)包括六十萬個(g費友è)中(zhōng)國制冒牌安全套。該事件中(zhōng)暗東有二十多名涉案人士被捕，大部分人為中(zhō說日ng)國籍。

 

　　一位國内的跨境電商(shāng)從業(yè)者對騰訊科技表示，這些假貨新要最終的目标很可(kě)能是銷回國内，而且是通(t理地ōng)過跨境電商(shāng)渠道：“在國内大批造假，銷售學化至海外 後，通(tōng)過一些管制比較松的國家的白分皮包公司再回郵寄至國内，就有了海外發貨憑證和(hé)懂物入境證明，利潤非常可(kě)觀。”

 

　　目前在淘寶上能夠找到大量商(shāng)藍在家收購保健品瓶子(zǐ)、奶粉罐等外包裝報民的信息，該跨境電商(shāng)從業(yè)會知者也對騰訊科技表示 ：“很多商(shāng)品都是這土理樣在國内包裝好，再去海外進行洗白的。”

 

　　另外，海外早已非一片淨土(tǔ)，意大利、韓國等國家本土(tǔ)造假也屢見工銀不鮮，今年年初韓國專利廳在韓國本土(tǔ)查獲小唱了一處假貨制造窩點，雖然該窩點已被關(guā相書n)閉，但仍有超過10萬 張假冒麗(lì)得姿面膜消熱也往大陸市場，其中(zhōng)多數是通(tōng)過代購、海淘等電商(shān東坐g)渠道流入。

 

　　這種隐蔽造假更容易讓跨境電商(shāng)平台受到蒙蔽，據騰訊科技對銀了解，大多數跨境電商(shāng)平台都無法拿分長到其售賣的所有商(shāng)品的品牌直接授權，甚至有些品牌相當排斥和(hé)的間電 商(shāng)渠道直接産生聯系綠們。這些跨境電商(shāng)平台往往采用去當地的商(shā為藍ng)場直接購買的模式備貨，但這種情況往往也最容易購買到當地的假身做貨。

 

　　“反爆款”或成跨境最大賣點

 

　　在稅制改革傳聞出現前，某跨境電商(sh答船āng)高管曾對騰訊科技表示，現在市場上有很多跨境街快電商(shāng)僅僅是為了跨境而跨境 。“一些品類本來價格比較低，門鐵稅率起征點也比較低，做一般貿易本來就足夠了。更何況一般貿易按照批發為歌價征稅，而跨境電商(shāng)本來應該是按照零售價進行征稅黑唱，根本就沒有價格優勢。”在他看來， 現在的一些跨境電商(shāng)學花根本沒有在産業(yè)鍊深耕上下(xià)工夫聽美，而就是利用政策紅利來賺取利潤。

 

　　上述高管強調，稅收不會長期傾斜跨境保稅，因為需要考慮與傳統一般的雪貿易利益平衡問(wèn)題，現在各試點政府都在摸着石頭過河，一邊試點一邊拿快探索。未來 一定會有變動(dòng)。

 

　　一言成谶，現在看起來政策 紅利正在逐漸關(guān)上大城黑門。

 

　　據業(yè)内人士介紹， 目前跨境電商(s林日hāng)爆品仍占跨境海淘很大比例，但海外爆品品牌商(紙要shāng)供貨渠道不穩定，與國内平台直接簽約合作可(kě)能性小，懂為平台為保證爆品供貨通(tōng)常采用複合渠道，價格難以控制，毛利喝店趨近于0。但即便如(rú)此 ，部分電商(shāng)平台仍舊理對時常斷貨無貨。現在當政策紅利失去後，跨境電商(shā制日ng)在價格方面幾乎沒有任何優勢。

 

　　但在洋碼頭CEO曾碧波看來，此次稅改落地是經過過去我身三年跨境電商(shāng)試點工作的一種總結性的判斷：“從歌樹’稅’的 最基本層面确定了跨境電商(shāng)的模式和(hé)地位，代錢化表了國家及政府對跨境電商(shāng)行業(yè)發展的積極态度。動個稅制改革新政也将加速行業(yè)的成熟，引導行業(yè)‘由亂而治’，進入規範河輛化、機制化、規模化的高速發展 軌道，這是行業(yè)步入成熟他高期的标志，對行業(yè)的中(zhōng)長期發少物展絕對利好。”

 

　　“未來保稅倉和(hé)保稅物流不再是少(sh去廠ǎo)數大型電商(shāng)平台獨占的優勢，更多的口岸、具備監管條件中資的監管區都可(kě)以開展保稅進口業(yè)務，這對各中(zhōn亮美g)小電商(shāng)而言長期利好。”曾碧波進就東 一步表示，在政策明朗後後帶來的将是信錯監管體系的成熟。

 

　　在劉惠璞看來，新的政策體系下(xià)跨境電聽業商(shāng)如(rú)果堅持做爆品很難生存：“國内品牌往往利兒不用電商(shāng)打造爆品的模式來解決産品庫存，但如(rú)果跨境電商(不自shāng)隻做爆品，陷入價格戰而不是做一些 做我 特色和(hé)長尾的商(shāng)品，就很銀刀難生存。”

 

　　談到 2016年跨境電商(shāng)站對新的競争環境，曾碧波對騰訊科技表示：“此次稅收改革對于完全依得日賴保稅的跨境電商(shāng)模式短(d員說uǎn)期内影響會比較明顯，而對直郵體系的影響較小，直郵模式這術的次會受益部分，諸多庫存深 度淺、動(dòng)銷率不确定頻山的産品将更适用直郵體系，但直郵的碎片化組織模式難門厭度巨大，不管稅制如(rú)何調整，直郵物流和(hé)供應鍊組織上的全鍊條整合亮兒能力短(duǎn)期很難打造。以後對各大電商(shān農照g)平台而言如(rú)何在供 應鍊的組織上平衡各種備貨模式将是一大考子分驗，這可(kě)能将促進行業(yè)新的模式和(hé)格局的誕生。說市”

 

　　數據顯示，去年“黑五”在國内的消費趨勢就展現校做出“反爆款”的模式，和(hé)去年母嬰、保健品銷售占比達50%以上相比，河新今年輕奢品、服飾類占據 了“黑五”國内銷售的主流的又地位。

 

　　這是因為 母嬰類商(shāng)品是生活需求類商路月(shāng)品的代表，需求相對穩定，跨境電商(shāng公快)發展初期多以母嬰類标品起家，通(tōn金筆g)過“低價”“爆款”等活動(dòng)打開市場，以緻奶粉、紙(zhǐ)尿褲等月吧标品一度成為海外購物的代名詞。在滿足 了基本生活需求後，以個(gè)科公人喜好或興趣為導向的消費需求更易刺激消費者海外購物的購買欲望。