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農村(cūn)已 成為電商(shāng)行業(yè)的“新藍海”這點個不已經毋庸置疑,總理在《政府工作報告》中(zhōng間了)也明确表示要加強和(hé)支持電商(shāng)下(xià)鄉(xiān我時g)工作。在當前的經濟形勢之下(xià),農村學都(cūn)在拉動(dòng)内需,增加消費确實有着明顯優如廠勢,但鐵哥依 然要在此提醒諸位摩拳擦掌躍躍欲試媽明進軍農村(cūn)市場的電商(shāng)企業(yè美說)們,農村(cūn)市場的特殊性使得電商(shā和資ng)企業(yè)無法完全拷貝城市電商(shān紅街g)的思維和(hé)做法,如(rú)若不然其電商(友相shāng)下(xià)鄉(xiāng)好讀是必然要失敗的。
農村(cūn)電商(shāng)大忌一:電商(shāng)成為産品傾銷但數平台
主流電商(shāng)平台多采取低價手段,以“實體”形式刺激農村(cūn)的笑居民的下(xià)單欲望,這 在短(duǎn)期内來看雖然可來花(kě)帶來銷售量的激增,但長久來看,這條路(lù影做)是難以走遠(yuǎn)的。
在鐵哥看來,農村(cūn)一方面為當今重要的“拉動(d了麗òng)銷售市場”,而另一方面農村(cūn)亦是産品生産空紙基地,各地農村(cūn)多有土(tǔ)特産品以及加工類産品,由于缺乏銷售渠道站唱以及相應品 牌支持,此前發展一直相對緩慢,亟需電商(shāng)平台的支可一持。
如(rú)若電商(shāng)平台能夠以重建農村(cūn坐鐘)零售生态為己任,在農村(cūn)實行銷售與生産的雙刺激,從現實角度些師看,利于電商(shāng)平台品牌在農村(cūn算車)的放大,從社會責任感角度而言,電商(shāng)平台在此承擔了票制“商(shāng)業(yè) 重塑”的發區拿起者和(hé)推動(dòng)者,可(kě)有望加速了農村嗎為(cūn)的商(shāng)業(yè)文(wé畫金n)明發展速度。
以上對電商(shāng)企業(yè)雖然理想,但又非所有電商(shāng)企照紅業(yè)都可(kě)落實。農村(cūn)特産多為生鮮,物流門檻之高以令不少(為我shǎo)電商(shāng)企業(yè)望而卻步。而部分在通和此有傳統優勢的企業(yè)則有望借“電商男新(shāng)下(xià)鄉(xiāng)” 進入高速發展通(t西上ōng)道。
物流為農村(cūn)電商(shāng)第一難,解 照近 決物流意味着電商(shāng)企業(yè)在物理層面才有可(kě)能實現做理了産品的雙向流動(dòng),農村(cūn)的商(shāng)業(yè)生态民裡重塑也由此開始。
農村(cūn)電商(shāng)大忌二:忽略綜合電商(筆拍shāng)人才培養
電商(shāng)在農村(cūn)作為新的商(shāng)業(yè)雨間形态,對人才的要求也遠(yuǎn)超過其他零售形式。鐵哥也森唱走訪過不少(shǎo)地區的所謂“電商(s內市hāng)孵化器(qì)” ,内部多以電商(shāng)具體實操做科為主要培訓項目,諸如(rú):修圖、上貨、商(s哥務hāng)品标題、客服等等。這些培訓項目雖然可朋老(kě)滿足一時之需,在長期看來,所謂的農村(cūn)電樂門商(shāng)人才淪為“工具”,這顯然無法新的商(s吃男hāng)業(yè)生态 的人才需求。
今年兩會,蘇甯易購董事長張向東 提案要聚焦農村(cūn)電商(光在shāng)人才問(wèn)題,通(tōng)過政府牽頭,電商(shāng)關了企業(yè)的廣泛參與,對農村(cūn)電商(shāng)人才進行大數據、商(窗報shāng)業(yè)模式等全方位的培訓,使化是電商(shāng)人才成為産品種植或生産到銷售書愛再到營銷和(hé)品牌建設的複合型人 才。麗體
所謂“匠(jiàng)才”與“人才”區别在于,匠(j玩個iàng)才隻 具備解決一時問(wèn)題的舞大能力,缺乏長遠(yuǎn)的規劃和(hé)現代的商(s中但hāng)業(yè)素養,而人才則為能掌握商(shāng)業(yè)身雪的基本規律,可(kě)以舉一反三來适應未來複雜技車的商(shāng)業(yè)變革。
授人予魚不如(rú)授人以漁,我們的電商(shāng)器吃企業(yè)如(rú)果能明白此中(zhōng)道理,将科說農村(cūn)電商(shāng)人才視為新商(shāng)業(yè)的落又頻實 者和(hé)推動(dòng)者,中去站(zhōng)國農村(cūn)電商(shāng)的發展将會少(視歌shǎo)走許多彎路(lù)。
農村(cūn)電商(shāng)大忌三:以高社會成本拉動(些但dòng)增長
當今農村(cūn)電商(shāng)基本山林有以下(xià)三種形态:1.農村(cūn)淘寶的“農村(cūn)合夥人”,兼具銷售和(hé)兵慢農産品産品雙重任 務; 2..京東的“電商(shāng)推廣員”,以兼職黃公形式将産品傾銷至農村(cūn)。
以上三種形态,雖各有優點,但鐵哥依然提醒諸位話唱能夠從社會效率的最 大化角度去評判其優劣。
以農村(cūn)淘寶為例,其要 求合夥人必須是全職形式,可(kě)有費廠效提高合夥人層面服務的可(kě)控性,合夥人以成交傭金獲得收益,則又有主觀能動司少(dòng)性提高工作效率。
而我們再比較京東的推廣員,雖然是兼職形式,表面看成現海本并不高,但由于是兼職,平台對推廣員的約束力相對較弱 個亮 ,推官員為短(duǎn)期利益一旦有不合規做法,将極媽店大打擊剛剛對電商(shāng)有認同的農村(cūn)居民的信議鄉心,對電商(shāng)在農村(cūn)的影大請響甚大。雖然低成本,但以消耗用戶珍貴的認可(k爸得ě)度并非意味着高效率。
因此,農村(cūn)市場的特殊性,電商(shāng購國)平台在下(xià)鄉(xiāng)過程 中船師(zhōng)必然要進行百分百的投入和(線頻hé)呵護,才是高效率低成本思路(lù)的本質。隻有産品和(h工分é)服務的标準可(kě)控化,有利于快速票土獲得用戶的認可(kě)。
總理将電商(shāng)下(xià)鄉(xiāng)作為重要工作安排村線體現在《政府工作報告》中(zhōng),但這并非意味着電商(shān飛聽g)企業(yè)可(kě)憑政策進入紅利期,如放光(rú)果 無法規避以上三點,鐵哥勸到少諸位公司就不要攪農村(cūn)電商(shāng)這攤水了。