疫情之下(xià)，小程序直播成為創業(yè)風口

2020-03-01 1258 浏覽

2月(yuè)28日，微信官方正式宣布：小程序直播能力啟動(dòng)公測！

如(rú)果說以前直播隻是很多企業(yè)可(kě)做可(k店高ě)不做的營銷方式，那麼對現在很多企業(yè)而言，直播已經變成上短了“重要陣地”。真的是“會要上，不會也要一邊摸索一邊上”。

而微信小程序的突擊上線無疑是又加了把東風，這個校友(gè)内置于小程序的功能插件，讓商(s那書hāng)家可(kě)以在小程序中(zhōng)實現直播與銷售的無縫連火章接。

疫情導緻線下(xià)門店暫不能營業(yè)，為了不中(zhōn照愛g)斷對消費者的服務，線下(xià)的導購員們紛紛變身網絡主播，為品牌帶來了流量、交易額的超舊路額增長。有九個(gè)品牌率先亮(liàng)出了他們的成腦日績：

時尚品牌完美日記在2月(yuè)份的小程序直播中(zhōng)，其場均觀看人數環比增長3—10倍，購買轉化率比其他平台高出2—3倍。

零售品牌漢光百貨在2月(yuè)底首次試水專櫃直播，平均每場觀看人次過萬，線上銷售額單品牌單日增幅300%。

女裝品牌維格娜絲在2月(yuè)26日的直播首秀交出了一份亮(liàng)眼的答卷：單場觀看人次12w+，互動(dòng)點贊74w。短(duǎn)短(duǎn)兩個(gè)半議通小時的直播創造了破百萬的交易額，平均客單價2500元，最高單件成交價格超過8700元。

女裝品牌eifini伊芙麗(lì)2月(yuè)6日首播，小程序訪問(wèn)人數環比提升566%，銷售額環比提升372%。

女裝品牌茵曼在2月(yuè)21日的首場直播即有超過100萬人觀看，收獲了26萬人點贊，直播評論超11萬條。

零售品牌步步高百貨2月(yuè)26日在步步高Better西美購小程序上線了直播功能，首播30分鐘銷售突破40萬，直播上線首場點擊轉化率15.3%。

美妝品牌蜜思膚在2月(yuè)18日開通(tōng)小程序直播後，“音照蜜思膚智慧門店”小程序新增用戶環比增長了500%，交易金額環比提升300%，單筆客單價環比增長了70%以上。

休閑服飾品牌快魚在2月(yuè)5日的首次小程序直播便收獲了近20萬觀看人數，促成了超50萬的成交額。次日，成交額直接增長到了130萬。

時尚品牌愛客在2019年11月(yuè)的首場小程序直播中(zhōng)創下(xià)了113.5萬元的銷售金額，且其中(zhōng)有近20萬的銷售額，是由新用戶鐵影完成的。

上面的商(shāng)家，用的正是微信官方推出的小程序直播能力。作為首個(gè)接入小程序直播測試的品牌，完美日記表示，“小程序直播現已進入全速推進狀态，成為業(畫畫yè)務不可(kě)分割的一部分”。

包括美妝品牌innisfree，藝術(shù)生活品牌野獸派，空中服飾品牌熱風、七匹狼、UrbanRevivo、Lily、傑克瓊斯 Jac看離k&Jones、VeroModa、MISS SIXTY、Oc鐘船hirly，零售品牌屈臣氏、天虹、江小白等已接入店服小程序直播。

不少(shǎo)品牌都将小程序直播作為線上常規運營的方式，開都用上了網紅+品牌小程序直播、明星+品牌小程序直播、導購員+品牌小程序直播、商(視森shāng)業(yè)綜合百貨+品牌+小程序直播、線下(xià)懂坐商(shāng)超售貨員小程序直播帶貨等等不同的玩法著務。

響應戰“疫”号召

小程序直播開啟公測

小程序直播是微信官方提供的商(shāng)家經營工具，商(shāng)家可(k說快ě)通(tōng)過小程序直播實現用戶互動(dò在都ng)與商(shāng)品銷售的閉環。為響應國家戰“疫”号召，小程序直播正加速公測中(z師銀hōng)，緻力于幫助商(shāng)家快速轉型、抗擊疫情。

作為微信提供的原生直播能力，小程序直播有這些特點：

1、流量屬于商(shāng)家

小程序直播的所有訪問(wèn)、互動(dòng)及一區交易均在商(shāng)家自有的微信小程序内完成，無如購需跳轉APP、其他小程序。

直播帶來的所有流量，也都會沉澱在商(shāng)家自有的小程序中(事算zhōng)，更有利于商(shāng)家長期運營。接入小程序直播後，商(shāng)家可(kě)自行決定什麼時候開展直播，充分配合自有的營銷及運營活動(dòng)。

2、低門檻、快運營

微信提供了一攬子(zǐ)直播功能，接到邀請的商(shāng)家可(kě體在)在小程序後台“功能-直播”申請直播能力，通(tōng)過審核之空科後根據文(wén)檔開發，即可(kě)在自有小程序上進行直播，并可(愛算kě)使用小程序直播組件自帶的一系列能力。目前最快一天即可(kě)開發完成。

運營最快20分鐘即可(kě)上手。商(shāng)家可(kě)通(tōng)頻物過小程序直播高效、直觀進行商(shāng)品展示，使用點贊、抽獎、評論、優惠券派發等能力，與用戶産生各類互動(dòng)。

3、便利性、社交互動(dòng)性強，轉化效率高

小程序直播還可(kě)以最大化融入微信本身的社交和(hé)鐘討内容生态。比如(rú)，小程序直播支持直播間的土我訂閱，方便用戶回訪；可(kě)一鍵分享到微信聊天方便朋友及社群粉絲訪問(wè裡市n)，還能通(tōng)過公衆号為直播間引流，轉化效率也高。

接下(xià)來，小程序直播還會進行快速上門升級，能力加碼：

1、小程序直播訂閱能力将升級。用戶隻需訂閱一次，即可(kě)接收後期的開播通(tōng)知；

2、官方優惠券能力即将上線，支持更便利的優惠券下(xià)發；

3、将支持快速回看功能；

4、小程序直播還将在微信内有更多展示空間。我們将考量直播時長、觀看人數、互動(dòng)長文頻次等綜合因素，讓優質的直播内容更好地被用戶發現。

如(rú)何接入小程序直播？

公測持續開放，受邀條件公開

來源米納電商(shāng)

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