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罰款20萬起步,最高100萬元!2019最新廣聽錯告法禁用詞來了!

2019-08-22 1830 浏覽


文(wén)章轉載自:包圖網ibaotu


哈喽,各位小夥伴們

大家下(xià)午好呀~


這兩天《2019新廣告法》頒布

一旦觸犯,罰款最低20萬,最高100萬元

要求和(hé)處罰标準被廣告人譽為“史上最嚴

運營、文(wén)案、設計師(shī)均聞之色變

生怕一不小心就丢了飯碗

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可(kě)别以為廣告法隻是用來唬人的

要知道,洗腦廣告界大名鼎鼎的

瓜子(zǐ)二手車(chē)就曾踩過坑。。。有校


“創辦一年,成交量就已遙遙領先。”

去年,瓜子(zǐ)二手車(chē)就曾因為上章這句廣告詞

被北京工商(shāng)局海澱分局以

“廣告詞缺乏事實依據、與實際不符

違反了《中(zhōng)華人民共和(hé)國廣告法》的相關(gu話為ān)規定”為依據

向金瓜子(zǐ)科技(北京)發展有限公司(瓜子(zǐ)二手作線車(chē)實際運營公司)

開出了 1250萬元 的高額罰單


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雖然新廣告法隻是明确不能使用
“國家級、最高級、最佳等極限用語”
但這其中(zhōng)的“等”并沒有做明确的解釋朋物


換句話說,這個(gè)說明具有很大的解釋範圍間話學

所以為防止像瓜子(zǐ)二手車(chē)一樣吃(chī)罰單

但是以下(xià)廣告類法規定的禁詞

就算甲方拿刀架在你(nǐ)脖子(zǐ)上

咱也千萬不能用




下(xià)面我們一起來具體看看有哪些違禁遠購詞以及具體的處罰措施吧。
1
禁用詞:


與“最”有關(guān)


最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀、最好、最大也工、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、村做最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚國離、最聚攏、最符合、最舒适、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先嗎熱享受、最後、最後一波、最新、最新科技、最新科學。


與“一”有關(guān)


第一、中(zhōng)國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一船但品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次(一款業的)、最後一波、全國X大品牌之一。


與“首/家/國”有關(guān)

首個(gè)、首選、獨家、獨家配方、全國首發、首款、全國制公銷量冠軍、國家級産品、國家(國家免檢)、國家領導人、填補國東行内空白。


與品牌有關(guān):

王牌、領袖品牌、世界領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、至尊、巅峰、領袖喝湖、之王、王者、冠軍。


與虛假有關(guān):

史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無南服敵、純天然、100%。


處罰措施


新法第五十七條規定若有發布有新法第九條規定的禁止情形的廣告的,由工商唱老(shāng)行政管理部門責令停止發布廣告對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下(xià)的罰款。


情節嚴重的,并可(kě)以吊銷營業(yè)執照,由廣告審她訊查機關(guān)撤銷廣告審查批準文(wén)件、一年内不受理其廣告審查申快議請;對廣告經營者、廣告發布者,由工商(shāng)行政管理部門沒水請收廣告費用,處二十萬元以上一百萬元以下(xià)的罰款,情節嚴重的喝件,并可(kě)以吊銷營業(yè)執照、吊銷廣告發布登記證也跳件。


2
附錄


嚴禁使用的極限用語:


1.嚴禁使用國家級、世界級、最高級、第一、唯一、首個(gè)、首選請做、頂級、國家級産品、填補國内空白、獨家、首家、最新、最先進、第一朋有品牌、金牌、名牌、優秀、頂級、獨家、全網銷量第一


全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、第一(NO也河1\Top1)、極緻、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、能著獨一無二、絕無僅有、史無前例、萬能等。


2.嚴禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技去弟術(shù)、最先進科學、最佳、最大、最好、最大、最新科學、最水山新技術(shù)、最先進加工工藝、最時尚、最受歡迎、最先、等含義友機相同或近似的絕對化用語。


3.嚴禁使用絕對值、絕對、大牌、精确、超賺、領導品牌、領先和一上市、巨星、著名、奢侈、世界 全國X大品牌之雜票一等無法考證的詞語。


4.嚴禁使用100%、國際品質、高檔、正品、國家醫些級、世界級、最高級最佳等虛假或無法判斷真僞的誇張性表述詞語為票。



時限用語


限時須有具體時限,所有團購須标明具體活動(dòng)日期,嚴禁使用随時文現結束、僅此一次、随時漲價、馬上降價、最後一波等無法确定時限老影的詞語。



違禁權威性詞語


1.嚴禁使用國家XXX領導人推薦、國家X快很X機關(guān)推薦、國家XX機關(guān)專供、特區這供等借國家、國家機關(guān)工作人員名稱進行宣傳的用謝了語
2.嚴禁使用質量免檢、無需國家質量檢測、影話免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語
3.嚴禁使用人民币圖樣(央行批準的除外)
4.嚴禁使用老字号、中(zhōng)國馳名商(shāng)标、特供、專供黃風等詞語(唯品會專供除外)。


嚴禁使用點擊XX詞語:


嚴禁使用疑似欺騙消費者的詞語,例如(rú)“恭喜獲獎”“全民免單”“點擊有要林驚喜”“點擊獲取”“點擊試穿”“領取獎品”“非轉基因更安全”等文(wén)案元雪弟素。


嚴禁使用刺激消費詞語


嚴禁使用激發消費者搶購心理詞語,如(rú)“秒殺”“搶靜雨爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“錯過就沒機會了”“萬人瘋搶”“搶瘋了問知”等詞語。


疑似醫療用語:

(僅針對普通(tōng)商(shāng)品,不含特殊用子明途化妝品、保健食品、醫療器(qì)械)



1.全面調整人體内分泌平衡;增強或提高免疫力;助眠;失眠;滋陰補陽坐地;壯陽


2.消炎;可(kě)促進新陳代謝;減少(shǎo)紅血絲了作;産生優化細胞結構;修複受損肌膚;治愈(治愈系除外);抗炎;活血;解毒子上;抗敏;脫敏


3.減肥;清熱解毒;清熱袪濕;治療;除菌;殺菌;抗菌;滅菌;防菌;消毒子道;排毒


4.防敏;柔敏;舒敏;緩敏;脫敏;褪敏;改善敏感肌膚;改善過敏現象;降低肌膚知海敏感度


5.鎮定;鎮靜;理氣;行氣;活血;生肌肉;補血;安神;養腦;益那算氣;通(tōng)脈


6.胃脹蠕動(dòng);利尿;驅寒解毒;調節内分泌;延緩更年期;補腎;祛風靜行;生發


7.防癌;抗癌


8.祛疤;降血壓;防治高血壓;治療


9.改善内分泌;平衡荷爾蒙;防止卵巢及子(zǐ)宮的功能紊亂;去除體內家内毒素;吸附鉛汞


10.除濕;潤燥;治療腋臭;治療體臭;治療陰臭


11.美容治療;消除斑點;斑立淨;無斑;治療斑秃;逐層減退多種色斑店微;妊娠紋


12.毛發新生;毛發再生;生黑發;止脫;生發止脫;脂溢性脫發;冷店病變性脫發;毛囊激活


13.酒糟鼻;傷口愈合清除毒素


14.緩解痙攣抽搐;減輕或緩解疾病症狀;低他處方;藥方;經××例臨床觀察具有明顯效果


15.丘疹;膿疱;手癬;甲癬;體癬;頭癬;股癬;腳癬;下些腳氣;鵝掌癬;花(huā)斑癬;牛皮癬;傳染性濕疹


16.傷風感冒;經痛;肌痛;頭痛;腹痛;便秘;哮喘;支氣管炎;消關廠化不良


17.刀傷;燒傷;燙傷;瘡癰;毛囊炎;皮膚感染;皮膚面現車部痙攣等疾病名稱或症狀


18.細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子(zǐ)菌、厭湖視氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱


19.雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素


20.藥物;中(zhōng)草藥;中(zhōng)樞神經


21.細胞再生;細胞增殖和(hé)分化;免那照疫力;患處;疤痕;關(guān)節痛;凍瘡;凍傷兵舊


22.皮膚細胞間的氧氣交換;紅腫;淋巴液校間;毛細血管;淋巴毒等




迷信用語:


帶來好運氣,增強第六感、化解小人、增加事業(y工章è)運、招财進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業(yè數明)、護身、 平衡正負能量、消除精神壓力、調和(hé)氣壓火土、逢兇化吉、時來運轉、萬事亨通(tōng)、旺人、旺财、助吉避兇、轉富招福大術等。


化妝品虛假宣傳用語:



特效;高效;全效;強效;速效;速白;一洗白;XX天見效;XX周期說煙見效;超強;激活;全方位;全面;安全;無毒;溶脂、吸店民脂、燃燒脂肪;瘦身;瘦臉;瘦腿;減肥;延年益壽;提高(保護)記憶力


提高肌膚抗刺激;消除;清除;化解死細胞;去(祛)除皺紋;平皺;修複斷裂彈遠個性(力)纖維;止脫;采用新型着色機理永不褪色


迅速修複受紫外線傷害的肌膚;更新肌膚;破壞黑色素細胞;阻斷(阻礙)黑色音文素的形成;豐乳、豐胸、使乳房(fáng)豐滿、預防乳房(fá頻日ng)松弛下(xià)垂(美乳、健美類化妝玩從品除外);改善(促進)睡眠;舒眠等。



3
擴展資(zī)料


第九條,廣告不得有下(xià)列情形:


(一)使用或者變相使用中(zhōng)華人民共和(hé)國的國旗、國歌、國徽線錯、軍旗、軍歌、軍徽;(二)使用或者變相使用國家機自紙關(guān)、國家機關(guān)工作人員的厭國名義或者形象;(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語;(四)損害國家說說的尊嚴或者利益,洩露國家秘密;(五)妨礙社會安定,損害社會公共利益;(六)地費危害人身、财産安全,洩露個(gè)人隐私;(七的時)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚;(八)含有淫穢、色情、賭博鐵們、迷信、恐怖、暴力的内容;(九)含有民族、種族、宗教、性别歧視少信的内容;(十)妨礙環境、自然資(zī)源或者對年文(wén)化遺産保護;(十一)法律、行政法規規定禁止的其他情形。



當然除了投廣告,以上用詞大家在日常的編輯撰什又文(wén)、海報設計中(zhōng)也應謹慎使朋可用,以免被處罰。
(建議先收藏、不要有僥幸心理啊)
還有,請一定要轉給文(wén)案同事看一看,畢竟文(wén)案看飛一出錯,改稿改到發狂的肯定會是你(nǐ)來匠!
本文(wén)來源:工商(shāng)總局商(城物shāng)标注冊(ID:shangbiao2018)

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