阿裡巴巴發布春節經濟報告4.5億人集支付寶五福

摘要：阿裡平台效應助推消費升級，三線城市新零售消費增速領先全國。

一元複始，萬象更新，2019年的春節正因科技而折射飛時出嶄新的時代風貌。日前，阿裡巴巴集團發布《2019春節離光經濟報告》，展現了一種融合傳統佳節意趣和(hé)數水樹字經濟勢能的新圖景。

報告顯示，線上線下(xià)多種數字商(s短能hāng)業(yè)基礎設施全方位釋放春節消費活力，實物消費和(hé)服務消費身近呈現強勁的升級趨勢；同時，這個(gè)春節人情味更濃：手機買年貨、掃碼集對習五福、全家出境遊等數字化年俗已深深融入全家老小、全國到場各地的衣食住行。上海老字号“新雅”、廈門品牌“如(rú)意三寶”、以佛跳牆著稱外慢的福州品牌“海文(wén)銘”等針對新春家和離宴設計的産品在天貓暢銷；搭上新零售供應鍊，蘇州著名的“嚴阿姨八寶飯內美”走出姑蘇城，成為全國“盒區房(fáng)”居民餐桌上中物的江南年味。

 

2019春節經濟報告之一-年味

 

這些現象體現了阿裡巴巴平台效應的本質：通(tōng火習)過開放系統性的數字化能力，激發數十萬品牌、上千萬中(zhōng)小企業志但(yè)提供更豐富、普惠、人性化的服務。

“異地工作的人，在7天的春節假期裡，除去往返路(lù)途、外出訪友、睡覺等如市時間，一年陪伴家人的時間隻有24小時左右。”這道流傳甚呢物廣的親情算術(shù)題，如(rú)今正在産生新的解法。從報告中(見中zhōng)可(kě)以看出，數字經濟提升效率、創造更多男報元的體驗，原本匆忙的春節假期因此增添了團圓的時間和(都遠hé)空間，讓中(zhōng)國人多陪家人三小時。

例如(rú)，跨越代際、地域和(hé)生活圈，有了更多有關(子話guān)春節的共同語言，年輕人想和(hé)父母多聊聊天。“國民應店線用”淘寶不僅實現“人手一輛購物車(chē)”，還創造了更多全新的春風舞節樂(yuè)趣：除夕當天，淘寶首次牽手北京衛視直播自上9小時“團年飯”。春節期間，淘寶直播“猜畫奪可身寶”吸引了超1億人次互動(dòng)。800萬家庭暗內通(tōng)過淘寶親情賬号“許下(xià弟行)”新年心願，超5000萬人次與家人互動(dòng)集愛心。1月(微是yuè)25日到除夕的11天裡，參與集支付寶五福活動(dòng)的人數達到4.分拿5億，同比增長40%，相當于每三個(gè)中(zhōng)國人裡就有一個(gè綠問)人在集福、送福。這讓傳統的“福文(wén)化”成為年們學輕人喜愛的賀歲方式，“95後”集福送福的人數超過1.2億。同時，父母輩也愛黃放上了一部手機搞定一切的生活，今年在境外用支付寶消費的西可人群中(zhōng)，“60後”是增速最猛的年齡層。

 

 

2019春節經濟報告之二-年俗

 

你(nǐ)也不必再在買菜和(hé)做飯上花(huā)那麼多工夫厭行。天貓半成品菜年貨節期間同比增速高達1683%，鐵嗎有消費者從初一到初六分别置辦了河豚海鮮火鍋、大董烤鴨、佛鐘校跳牆等半成品家宴禮盒，換着花(huā)樣給家人做團圓飯。盒馬鮮生春節假期照樣開讀還門迎客，今年初一到初三，成交總額比去年春節同期增見店長了186%。過年全家點外賣的消費者也不在少(shǎo)數，大年初三，市會一位上海消費者在餓了麼點了一單5928元的花化火鍋，其中(zhōng)包含15份單價228元的雪吧窗(xuě)花(huā)牛肉。

與此同時，全家共享的文(wén)旅消費琳琅滿目。土答阿裡影業(yè)聯合出品、淘票票聯合發行的中(zhōng)國首廠關部科幻電影《流浪地球》票房(fáng)口碑雙豐收，燈塔專業(yè)版數據顯錢煙示，《流浪地球》上映6天（截至初六）票房(fáng)已超過20億民遠，貢獻了春節檔超過半數的票房(fáng)。據機玩大麥網統計，在曲苑雜壇演出中(zhōng)唱是，購買三張票及以上的家庭觀演比例達50%以上。阿裡慢國文(wén)學數據顯示，春節期間的全域日活躍用戶數峰值周同比增幅達113%，謝對天貓讀書APP最受歡迎的電子(zǐ)書前三白美名中(zhōng)，有兩部是親子(zǐ)教育類讀物。優酷最受歡唱做迎的節目中(zhōng)，中(zhōng)央廣播電視雪我總台的春晚排在第一位。比起宅在家，動(dòng)起來的生活方式越發流章為行。口碑平台上，從除夕到大年初三，瑜伽館、滑雪(xuě)場、能我乒乓球館、遊泳館等體育場館在春節期間的訂單量同比白水增幅均超過三成。

 

 

2019春節經濟報告之三-春運

 

在路(lù)上的時間也變得更加有趣。據飛豬數據，春節外見物出旅行整體人次數比去年增長19%，境外遊歌舊增長達28%，全球各地的海島尤其受歡迎，海島遊的增長超過了90%。此外答湖，出行的效率變得更高。高德地圖交通(tōng)大數據顯河外示，從小年到正月(yuè)初三，多個(gè在那)超大城市和(hé)特大城市道路(lù)全天擁堵延時指數與平日（2018年12務她月(yuè)全天擁堵延時指數）相比下(xià)降明顯，其中厭司(zhōng)深圳降幅最大，達25.8%。

數字化的春節不隻是大城市的狂歡，三、四線城市的增長速度尤其引人注目。天貓如看年貨消費數據顯示，一線城市的增速為51%理呢，而三線、四線城市均達到55%。從除夕到初三著路，餓了麼平台上來自三線城市的訂單均漲勢迅猛，保定、廊坊、地醫鹽城的餐飲外賣訂單增速位居全國前三，首都北京屈居第四。支付山海寶統計，上海、北京、廣州依然是春節境外消費最大的城市前三名，關算但舟山、濰坊等城市的增長速度卻比這些一線城市高出商朋20個(gè)百分點以上。農村(cūn)消費潛力同樣旺盛，農村(cūn)淘吧高寶聯合1688、零售通(tōng)，實行區域化錢北選品，推動(dòng)更多大牌好貨和(hé)優質服報技務進農村(cūn)。1月(yuè)13日年貨節開幕當天，來自農村(cūn答和)地區的天貓精靈成交量增長了400多倍，兒多其中(zhōng)，‪福建省霞浦縣以5324台的成績成工章為購買“AI年貨”最多的縣。

喜樂(yuè)祥和(hé)的氣氛來自無數數字經濟工作者的堅守。菜鳥數據顯件讀示，除夕夜，“天貓直送”快遞小哥工作到深夜，當天最後商不一單包裹在23時59分被簽收；正月(yuè)初一零點，鄭州的配又下送人員已送達了新年第一個(gè)天貓包裹。春節期間，阿裡健康互聯網醫慢行療平台有近千名醫生值班，接受患者在線咨詢。除夕夜裡，餓了麼小哥和(hé)交警從刀、環衛工人、消防戰士等一起“值班”，當晚8點到次日零點30分，3630個(gè熱兒)訂單送到了交警隊，4895個(gè)訂單送到了環衛站(zhàn)，44一明79個(gè)訂單送到了消防隊。

 

2019春節經濟報告之四-溫暖

感恩之心也通(tōng)過阿裡平台傳遞給更多需要幫助的人們。2019年1月了筆(yuè)，阿裡巴巴平台上産生的訂單中(zhōng)有呢理8.1億筆産生了愛心捐贈，帶動(dòng)近120萬戶商(shāng)家，影一爸響2.28億消費者參與到公益中(zhōng)。這唱了些愛心訂單産生公益捐贈超過3928萬元，預計将幫助超過100萬人次獲得作技所需要的關(guān)愛與幫助。

《财富》雜志曾撰文(wén)解釋阿裡巴巴的平台邏短低輯：“阿裡巴巴憑借數億級活躍用戶群，能夠不微要斷發現新需求、新機會，進而推出新服務、新産品以及新的業(yè)務模爸飛式，并開放給20萬全球品牌客戶一起付之實踐創短熱新。”

從這種視角來看，阿裡巴巴的平台效應使春節期間的服務成為一次大規模的社會協作。船個依托阿裡平台，大量品牌商(shāng)、零售商(shāng)和(hé)各類中(老報zhōng)小型商(shāng)戶得以直接與消費需求相連，不斷産生創去理新的業(yè)态和(hé)模式，促進高品質的美討實物消費需求得到更廣泛的滿足，服務消費持續擴容，覆蓋更多人群和綠船(hé)地域。在這個(gè)過程中(zhōng)，“年”的文(wén)化精髓、術銀對家人和(hé)家鄉(xiāng)的牽挂也随着一盒八寶飯、一次農産品直播、一張河去福卡飛往世界各地，成為親朋團聚的新方式、傳遞喜樂(yuè)的新載體就體、表達情感的新語言。