斯坦李走了，但他卻留下(xià)了六個(gè)寶貴的品牌營銷之道厭綠

優秀的品牌營銷就如(rú)同斯坦李的作品一般，不朽且經典。

美國當地時間11月(yuè)12日，漫威之教父斯們西坦李在洛杉矶去世。作為漫威的靈魂人物，斯坦李描繪些看了無數個(gè)英雄世界也塑造了無數個(gè)英雄見懂角色。《綠巨人》、《鋼鐵俠》、《蜘蛛俠》、《奇異博士》等超級英雄的風購同名影視帶給無數觀衆驚心動(dòng)魄的觀媽志影體驗，而改編自同名漫畫的《複仇者聯盟》系列則成為了媽開有史以來最暢銷的電影。

在斯坦李去世的消息公開後，不少(shǎo)影迷、電影人等都紛紛自女刀發在社媒上表示悼念和(hé)往昔，同時，感激斯坦李多厭為全世界觀衆所創造的奇異世界。

無疑，斯坦李最大的貢獻是将漫威世界打造成了全球頂尖的文音雜(wén)化品牌，其背後龐大的粉絲效應和(hé)市場價值遠(yuǎn)遠(y刀好uǎn)超乎人們的現象。在漫威和(hé)斯坦李的成功的背後，音志則帶來了六個(gè)關(guān)于品牌營銷的啟示：

1、不要忽視品牌的“缺點”

好的故事總是先抑後揚，層層矛盾積累後釋放緊張情緒她村，讓沖突成為叙事的心跳。斯坦李深知世界上沒有完美無瑕的主角英雄，而同理，世綠懂界上也沒有完美的品牌和(hé)完美的産品曆程。

《紐約時報》寫道：“他将英雄人格化，賦予他們性格上的缺陷來森和(hé)不安全感，掩蓋了他們超自然的力量，他試圖讓他們成為人她真正的有血有品的人格。”斯坦李自己表示：“這就是任何故事應該有的村服，但漫畫人物卻通(tōng)常過于完美，其她她實他們都是紙(zhǐ)上人物。”蜘蛛俠是第一批與森章自我懷疑和(hé)不快樂(yuè)鬥争的超級英雄之一。李知道通(t為雪ōng)過“角色缺陷”，能夠更好的吸引觀衆的共鳴，獲取他們的同從哥情。

同樣，在品牌營銷方面，公關(guān)或客服人員愛拿無需避免所有負面消息和(hé)對産品缺陷的輿論。品牌應該服水允許錯誤和(hé)缺陷的發生，并坦承承認，同時說明如理好(rú)何克服它們。2017年7月(yuè)惠普發生“熱管門”事件，其遊戲本紙高暗影精靈3代Plus的散熱管從宣傳時期的5根變成3根，引林雨發了消費者不滿。惠普官方承認了宣傳材料有誤，并對消費者提供了保留賠償和(花工hé)退貨賠償兩種方案，使不少(shǎo)消費者路(報唱lù)轉粉。

從另一個(gè)角度出發，在打造品牌故事時，也無需刻意省略一些挫折和(h和少é)困難。相反，不要急于把自己打扮得漂漂亮(業科liàng)亮(liàng)的，一個(gè)“有血有肉、有故事”的畫不品牌更能博得大衆的好感。

2、聚焦熱門話題

斯坦李的創作中(zhōng)涵蓋了種族主義、社會公正等時如熱門争議話題，這種誠實赢得了一票粉絲粉絲白木，并使角色的創建更真實。而對于品牌而言，在品牌營銷藍物中(zhōng)聚焦熱點話題進行内容營銷，也能更好的山文打造品牌形象和(hé)社會責任感。

聖地亞哥漫畫書店Comickaze的老闆Robert Scott對斯坦李評價道們樂：“他敢于談論偏見、種族歧視，例如(rú)X戰警，一群人朋分想要做好事幫助人們的英雄卻因是變異人而不斷受到排斥。”

正如(rú)斯坦李坦言引人注目、發人深省的主題至關(guān)重要，品牌友高也可(kě)以就以下(xià)當下(xià)的國志熱門話題發表意見。據調研機構Sprout Social的研究，86些話％的消費者表示透明度在現在比以往任何時候都重要。其他研究報告稱，為大衆問(w制唱èn)題或熱點事件發聲的品牌通(tōng)常雨章更能獲得消費者的信賴和(hé)好感。當品牌願意會放和(hé)斯坦李筆下(xià)的漫畫一樣以強大的力量來承擔巨大的責任土中，那麼該品牌也一定會成為像蜘蛛俠一樣家喻戶曉的傳奇。

3、公開合作并賦予認可(kě)

斯坦李在世時以獨特的漫畫書合作出版風格而聞名請南。

《紐約時報》寫道：斯坦李實踐着他所謂的“漫威看資式”創作方法，他不會将劇本直接交給藝術(shù)為厭家進行圖解，而是讓漫畫家們自由繪制并填充他們選擇的情得舞節細節。然後由他添加聲音效果和(hé)對話，并對故事進行收尾。習微有時候他會發現新的角色被添加到故事中(zhōng)，盡管這些驚喜人物（如(r房員ú)由Kirby創作的銀影俠）也将導緻角色的所有權問(wèn)題。斯坦李經睡討常因為沒有充分承認插畫家的貢獻而受到指責，例如(rú)沒也樹能給他的合作者以直言不諱的肯定，而這也在一定程度上損害了他的聲譽。

品牌營銷過程中(zhōng)，品牌一定要賦予合作夥伴到藍充分的認可(kě)和(hé)保護。例如(rú)博文(wén)中(zh美理ōng)如(rú)果使用了其他人的圖片，請鍊接回原始圖片山會出處。如(rú)果商(shāng)家無權使用該圖片，最好避免侵權使用外員。在品牌營銷過程中(zhōng)要謹慎犯錯并且給予合作夥伴一理技定的認可(kě)，以避免在事後遭受具有破壞性的指控，這對品牌的公衆工高形象也有損。

4、交叉推廣内容

在斯坦李的指導下(xià)，漫威故事的最大創新之一是相互關(guān)聯開能的故事發展，所有的漫威英雄都共同生活在漫威宇宙中(zhōng)哥拍，并且可(kě)以随時出現在任何故事中(zhōng)。

NPR寫道：斯坦李的偉大願景是創建一個(gè)所有任務共存山風的漫威宇宙，其中(zhōng)一個(gè)系列的任務将交叉至另一系列中(zhō書科ng)，他在2008年的粉絲大會上提及自己喜歡的鐵醫一個(gè)場景：神奇四俠在洋基體育場進行了一場球賽，背後是許多綠看攝影師(shī)，漫畫師(shī)Jack Kirby在裡面畫上了蜘蛛拍都俠Peter Parker。這一做法得到了粉絲們的熱烈反響，斯坦李工作室大呢爸約收到了一百萬封信。

品牌營銷中(zhōng)也可(kě)以考慮交叉推廣妹線宣傳内容，增加不同内容元素間的關(guān)聯性和(hé)互動(d門姐òng)，同時還可(kě)以跨渠道進行推廣。不過商(s銀在hāng)家切記要确保内容格式适應不同的渠道或平台。

5、借鑒優秀的品牌營銷案例

據《紐約時代》報道，斯坦李10歲時開始閱從在讀莎士比亞、紙(zhǐ)質雜志、柯南道爾、埃德加·巴勒斯和(hé場做)馬克吐溫的小說，并開始觀看埃羅爾·弗林的俠盜片。顯然，如(rú)同斯坦李關船受到一些偉大作家的影響，内容的創建也可(kě)以參考一些優體通秀的案例。

商(shāng)家在策劃品牌營銷活動(d物行òng)時，可(kě)以參考同類産品、同光白主題甚至是同媒介的營銷案例，借鑒實用的經驗或是其他的營銷點子(zǐ)，暗麗以此來提高自己的創作能力。

6、注重全渠道的品牌形象打造

斯坦李本身的知名度并不亞于他的作品，并且精心策劃了自己和外和(hé)大衆的交流已經形象定位，而創作者的名号也無水吧疑為這些作品鍍金。他用他的Stan's Soapbox專欄訊冷直接和(hé)粉絲進行交流，并且在漫威的許多改編作品中(zhōng)快看客串出演。對于品牌而言，全渠道的形象打造也至關(guān)重議木要。

商(shāng)家可(kě)通(tōng)過現有的渠道和(hé)資(zī)源進化照行品牌宣傳和(hé)形象打造，同時建立起和(hé)受衆愛我間的親密聯系，或是參與一些跨界活動(dòng)來提高曝光度。商(s就鐵hāng)家切記要維護品牌的公信力和(hé)正面形象，就如水市(rú)同斯坦李認真對待自己的每一部作品一廠錢樣，品牌也要愛惜受衆給予的信任和(hé)支持。如(rú)果報村為了一時利益，降低品牌标準，參與一些不符合品牌形家微象的推廣活動(dòng)，這隻會對品牌百害而無一利。