蔡康永、小S再合體！翻版《康熙來了》？我們去幕後看了看

摘要：被狗吃(chī)掉的青春裡有多少(shǎo)集《康熙來了》都低？

明亮(liàng)的演播廳裡，小S熟練地制造着一個制習(gè)又一個(gè)包袱，她(tā)左手邊笑臉盈盈的蔡康永安靜地看着她放上(tā)，每當S兜不住的時候，他會及時把話題拉我制回到正常的軌道上。

這個(gè)被小S喻為“第二次戀愛”的節目是《真相吧！花(huā月錯)花(huā)萬物》（下(xià)文(wén)簡稱《花(huā)子工花(huā)萬物》），也是繼《康熙來了》停播兩年多後，蔡康農了永和(hé)小S首度合體主持的一檔綜藝脫口木女秀節目。

作為節目的發起人和(hé)制作人，蔡康永在接受《天下(xià)網商(著冷shāng)》專訪時說，“我們認清自己或者别人，光看成績單、履曆表，其實獲坐習得的信息很有限，但是購物車(chē)不會騙人。”

把分析當下(xià)社會消費觀作為一檔綜藝的基調，似乎還沒有節目這麼幹有大過，因為一方面這樣很容易變成一個(gè)購物節目，另木麗一方面或許會因為樣本太少(shǎo)而無法引起觀呢務衆的共鳴。不過對于《花(huā)花(huā)萬物》而言，分作這些問(wèn)題從基因上解決了：它由《康熙來了》短費的制作班底承制，不用擔心節目的綜藝度不夠，樣本方面則船唱和(hé)阿裡數據合作，背靠阿裡海量的消費數據來觀察當代年輕人的消費觀。

這檔由天貓、優酷、燃燒小宇宙聯合出品的脫口理作秀節目，目前已經播出5期，觀看量4.5億。而它試圖房雪去發現的消費真相，會對每天沉浸在符号消費中(zhōng)的人們怎樣的啟暗男示呢(ne)？

消費類的脫口秀？

80後的記憶裡，最下(xià)飯的綜藝莫過于《康熙來了》，這笑資檔播出了12年之久的脫口秀節目，至今還活在我們的表情包裡，也活在身明各種八卦公号的資(zī)料庫裡，還記得兩年多前了醫的最後一期中(zhōng)，小S的眼淚和(hé)康永的不舍路白，至此仿佛台灣綜藝的時代就終結了。

《康熙來了》停播後，兩位主持人也各自單飛，康永我那來到《奇葩說》和(hé)馬東、高曉松重新組成了相從馬曉康CP，但是失去了康永的小S，似乎一直沒有找到新的soulmat金船e，她(tā)輾轉在各種内地綜藝裡，一直雪東延續她(tā)在《康熙》裡的人設和(hé)梗。

陳彥銘（人稱B2）曾擔任《康熙》的制作人，與康永、小S都私交甚笃，當年離月雪(lí)開《康熙》後，他曾追逐過自己的拍戲夢，去年他定居北京，與沈琮理和翰、艾得聞三人成立了北京燃燒小宇宙傳媒有限公司，出品的第一檔節目就愛到是《花(huā)花(huā)萬物》，所以這檔節目不僅僅是蔡康永和吧件(hé)小S兩人合體，也是整個(gè)制作團隊的大合體。

去年小宇宙成立後，開始策劃一檔全新的棚内訪談類綜藝節議書目。“原本我們想過做美式的那種mini脫口秀，不過通(tōng)過市場調們民查發現觀衆對買買買有特别狂熱的情緒，國内目前沒有能夠滿足大家這歌月方面胃口的節目，由此便想做一檔洞察人們消費觀的明星訪談類節目。間科”

當小宇宙找到天貓和(hé)優酷陳述這個(gè)想法後，大家幾乎中樂沒有猶豫。“在我看來，消費就是生活，生活是每個(gè)人通(t訊店ōng)過購物去選擇的。”選擇了什麼物品，就是給它進入你(nǐ)生活可匠的通(tōng)行證，作為天貓方的項目負責區請人，牧喬表達了天貓對于這樣這檔節目的思考。

山本耀司說過，“‘自己’這個(gè)東西是看不見的，撞上一些别的什麼，反聽下彈回來，才會了解‘自己’。”牧喬認為，這是她(tā劇明)希望《花(huā)花(huā)萬物》能夠引起觀衆思考的方向好科。“大家對自我構成沒有體感，自我就是通(tōng)過選擇來表達的她用。”而通(tōng)過花(huā)錢來定義自己，是最直接也是姐外最日常的途徑。

康熙還是那對“康”和(hé)“熙”

當初小宇宙确定要做這檔節目後，B2和(hé)康永就決定找小S那遠來主持。他們跑到小S家附近約咖啡，三個(gè)人聊着聊着，互相問(wè信件n)對方身上帶了多少(shǎo)錢，“小S說，她(tā)司女隻帶了72塊台币。我都驚呆了，所以你(nǐ)從讀看光靠外表是無法了解一個(gè)人的消費觀念的。”B2也問(wè中從n)過小S，會不會擔心康熙合體後，節目會很像《康熙來了就黃》，“小S想了兩三秒說，我們兩個(gè)人不就是康熙理風嘛，像就像了又不會怎樣。”

康永在接受《天下(xià)網商(shāng)》又制采訪時也表達了同樣的觀點，“當初邀請小S來主持，就是希望可(kě)以重新體會去鐵和(hé)她(tā)一起主持的樂(yuè)趣，如(rú)果金鄉外界期待這個(gè)節目要不同于以往康熙這樣的想法，那這不就刀是我的想法，我們就是康和(hé)熙，一定就是康熙的感覺，我們不船術可(kě)能康和(hé)熙在一起變得不康熙了就科，這是何苦呢(ne)。”

對于在《奇葩說》中(zhōng)成功轉型的康永來說，他似乎已經轉變了過去那個(信少gè)在小S身邊當暖男(nán)的主持人形象，更多地在節目中(大筆zhōng)表達自己的觀點，把控節目的情緒，對他來說，“馬曉康少很”和(hé)“康熙”是完全不同的組合，“‘馬曉康’三個(gè)人有點像，他廠不們在一個(gè)戰場上使用的是同一種兵(bīng)器(q草亮ì)，就是自己的态度。但是我和(hé)小S在一起是并爸喝肩作戰的感覺，我們是一邊的。”

各自分開發展期間，其實三人之間不常聯絡，不過一進音動到錄影棚，仿佛穿越時空，“就是，天呐，我的噩夢又回來了的感覺。”B2講得錯朋誇張，但是他的語氣裡透出一種小确幸，“大家就很默好拍契，我看到他們轉身就知道想要拿什麼東西，停頓兩秒我就知道他們要抛什麼梗。”

用“康熙”的方式做網綜

大家喜歡看《康熙》，很大程度上就是喜歡看康熙兩人挖嘉賓的八卦長機，作為制作人，B2深谙此道，所以在《花(huā)花(huā)萬物》裡，對購他延續了一貫的犀利風格。

采訪當天，恰逢錄制現場突發一件棘手的事情，處理完事情，B2回醫報到采訪中(zhōng)說，“很正常，一般人錄節目都會瘋掉，這也是節目好看但河的原因，我們就是要去激發藝人在這種狀态下(xià)的表現。”不按台本出文民牌是B2的一貫風格，那些《康熙》中(zhōng)車資的經典段落不少(shǎo)就是這樣“逼問(wèn)”出來的，所以視市B2說很多藝人對《康熙》是“又愛又恨”。

《康熙》之所以停播，很大一部分原因在于台灣做綜藝的預算機影非常有限，據之前媒體爆料，當初《康熙》十周年的節目慶典你要，電視台都不願意加撥預算，陳彥銘到處籌錢，最後籌得100多萬新台币習醫，把節目搬到了可(kě)容納400人的小體育館，來參加技是慶典的藝人也大多友情到場，不拿一分酬勞，現場就像公司年會，獎品是“下(xi外姐à)一年上五次康熙”、“陳漢典代言的泡面一箱哥綠”等，最大的獎是“新台币10000塊”（約合人民币2000可我元），可(kě)以說是艱苦卓絕。

《康熙來了》最後一期節目

B2回憶在台灣做綜藝的歲月(yuè)，至今還制街透出一絲苦澀，因為“不能有廣告植入”，節目質量是有保證了，但是主創人員的溫飽吧分就成了問(wèn)題。B2驚歎于目前的綜藝市場如(rú)商會此廣闊，節目預算，很多大制作的綜藝節目，令人羨街司慕。

如(rú)今《花(huā)花(huā)萬物》贊助方不止十個(gè)客如司戶，如(rú)何讓這麼多“金主爸爸”在節目中(zhōn頻還g)和(hé)平共處成了一個(gè)新的議題。不過B2覺得這并不是一們著種困擾，“我們的綜藝這幾年進步非常大，大家都在努力平衡内師務容和(hé)廣告的關(guān)系，所以廣告也越來越有趣。”所放務以對他來說，讓廣告成為綜藝的一部分就是解決電喝辦法。

從下(xià)飯綜藝到下(xià)單綜藝

《花(huā)花(huā)萬物》有幾個(gè)固定環節，開做數場會展示主咖的天貓購物車(chē)和(hé)購買記錄，讓大家來猜這是誰，線畫以及這些購物偏好可(kě)能代表他的什麼個(gè)性，是化暗為“以車(chē)識人”；然後每期會有幾個(gè)MC展示和(hé)當期主題相學物關(guān)的物品，然後現場觀衆打分認可(kě)或者沒用。

看起來并不複雜的流程，不過這些環節的串聯，都離(lí)不開阿裡如上數據。當然數據的解讀可(kě)以是多面的，阿裡數議行據也發布過不少(shǎo)熱點榜單，比如(rú)解析過“空畫黃巢青年”現象，也調侃過90後脫發現象。

《花(huā)花(huā)萬物》上線第二期的節目主題是養生，康永鐵會在節目中(zhōng)說到，“我們以為40歲以後的人才會吧些讨論養生這件事，但是阿裡數據告訴我們，搜尋養生這兩個多錢(gè)字，最密集的年齡層，是18到25歲。”這些和(hé事藍)我們常識所相左的結論，會變成節目話題的由頭來引發讨論。

一檔讨論購物的節目會不會很導購？包括天貓在明也内的三個(gè)出品方都不希望它變成一個(gè)導購節目。在康永看來術暗，數據可(kě)以激發大家的想象力，但是又不能“很重地去依賴章問這些數據”，因為有趣的節目比數據可(kě)以通白更好地幫助觀衆去理解自己的消費行為。

同樣對于天貓來說，也不會去刻意強調導購的概念，牧喬告訴記者，《花(huā房河)花(huā)萬物》的希望盡可(kě)能真實袒露和(hé)探索見文購物這件事，通(tōng)過綜藝這種高頻的内容行為，讓大家去關(guā唱花n)注消費這件事，也就是消費洞察。所以無論是MC還是主咖，他秒體們所展示的物品都是非常“自我”的，是真實購買和(hé)消門街費過的，“我們希望這些購物行為和(hé)習慣是和河真實的，而不是節目去人為設置和(hé)去安排的。”

從“貨”維度上，每期節目提到的商(shāng)品都會在淘系APP“花(huā)機司花(huā)萬物”的頁面中(zhōng)找到對應的商(shāng)品吧朋，但是我們不會推具體的一款商(shāng)品，花新以品類關(guān)鍵詞給到大家更多符合自己要求的選擇花(huā)花(huā)時厭萬物的自由。花(huā)花(huā)萬物希望從每期話題衍錢裡生出更多有想象力和(hé)話題的商(shāng)品清秒員單，而不單單隻是節目中(zhōng)提到的。

打開手淘、天貓，搜索“花(huā)花(huā)萬物”，每期都會以“系列榜又多單”的維度來更多維度的展現“花(huā)花(huā)萬物”會場。手淘有市吧好貨頻道會優選各領域的内容達人參與錄制，為每期主題定制花(huā錢大)花(huā)好貨周刊；天貓小黑盒定制了花(huā)花(h店答uā)新品榜單，獨家推薦海量大牌新品。

除此之外，還有“人”維度，手淘愛逛街會為節目輸送一些淘寶家愛紅人來作為MC參與錄制，衍生出推薦貨品的種草視頻；大咖AB面，選取《慢雨花(huā)花(huā)萬物》中(zhōng)的藝人，從明星本人的生活音秒方式維度，在三分鐘的時間内A面速寫大咖生活方式，B面揭秘其不了廠為人知另一面，衍生出有關(guān)天貓獨家關(guā師雨n)于明星理想生活的原創内容。

牧喬告訴記者，大家都在朝電商(shāng)内容化的方向做一些嘗試，《花(h謝也uā)花(huā)萬物》作為一個(gè)消地答費類綜藝IP，可(kě)以切割成很多素材，“無論是人的維度還煙村是貨的維度，我們會吸納很多阿裡内部的資(zī)源來做内容型營銷的玩法。”

有用和(hé)有趣要怎麼平衡？B2認為這不是一個(gè)問(wèn)事自題。綜藝就是有趣的，形成默契的主創團隊之間自然會我司發生化學反應，但是《花(huā)花(huā都海)萬物》并不是一個(gè)讓人一笑而過的綜藝，它能夠激發觀衆對消費的器都思考。

“因為你(nǐ)花(huā)出去的每一分錢，都在為你(n書黑ǐ)想要的世界投票。”