小紅書被曝裁員：放棄電商(shāng)轉型内容社區是正途嗎？

不久前剛宣布完成新一輪融資(zī)的小紅書身陷裁員風波。慢說

8月(yuè)6日，據億歐網報道，未來三個(gè)月(yuè)，小什農紅書将裁撤電商(shāng)部門一半的員工，討有該部門将從約500人縮減至200餘人，目前HR已經和(hé東計)部分員工談話完畢。同時，小紅書電商(shāng)部門根據商(s畫關hāng)品品類所劃分的10餘個(gè)組别也将縮減至個(gè)位數。

對于裁員的報道，小紅書官方辟謠稱，“是不實消息，公司整鐘門體人員穩定并無裁員計劃。”

但全天候科技從小紅書内部員工張敏處獲知，小紅書确實已經多去在裁員。張敏表示“在曝出裁員傳聞之前，小紅書其實已經裁了一間話波了”，至于裁員的數量以及涉及的部門，張敏表示并姐門不清楚。

張敏透露，“這幾天小紅書正在組織員工簽署禁業(yè)協議”。這謝紙似乎也從側面佐證了小紅書裁員的傳聞。

在今年6月(yuè)份，小紅書曾宣布獲得了由阿裡巴巴領投的3上訊億美金融資(zī)，投後估值超過30億美金。

不過，宣布完融資(zī)消息沒多久，小紅書就被曝費自出在進行架構調整，首當其沖的就是電商(shā道子ng)部門。電商(shāng)戰略分析師(shī)李成東表示，這次的裁員風波，很可(k機區ě)能是小紅書主動(dòng)選擇的，未來可(kě)能逐步書技剝離(lí)電商(shāng)業(yè)務，選擇和(hé那區)天貓國際合作。

失敗的電商(shāng)嘗試

雖然小紅書自始至終都把自己定義為“生活社區”，但自2013年成立以文年來的6年裡，它先後經曆了數次轉型。從購物攻略到信息分享社區再到“社區+制道電商(shāng)”平台，頻繁轉型背後是小紅書對盈利的渴望。

創業(yè)之初，小紅書平台上的内容主要與出境遊相關(guān)街校；到了2013年底，小紅書開始切入美妝、個(gè)護，間國并迅速收獲了大量用戶，随之平台上開始出現用戶對小紅書自營代購的呼聲。

2014年8月(yuè)，小紅書開始用“秒殺”搶購的模式試水電商(s內為hāng)。對此，小紅書創始人瞿芳曾表示，“電商(shāng)負責賺錢養家，森如内容負責貌美如(rú)花(huā)”。她(tā時民)的言外之意是 ，小紅書希望通(tōng)過自己這紅前期積攢下(xià)的流量來進行電商(shāng)變現。

在小紅書上線電商(shāng)業(yè)務的2014年，跨境電商(sh林慢āng)領域已經有天貓國際、京東全球購、洋碼頭等衆多競争對手。雖然也采用了“跨境直快麗郵+保稅倉”的模式，并與衆多國外品牌達成合作，但長期以來小紅書路術的電商(shāng)業(yè)務并無太多起色，而且還屢被曝出假貨、用戶信息醫什洩露等問(wèn)題。

“對于供應鍊的把控不嚴，對于上遊供應商(shāng)的吸引力不夠是那志小紅書做不好電商(shāng)的主要原因”，李成東說。公開資(zī)料了道顯示，小紅書App上的跨境商(shāng)品有10萬個(gè)SKU子訊（庫存量單位），相比較小紅書幾十萬的購物筆記數量，内容和(hé)花年商(shāng)品的流量并不匹配。

一位長期在小紅書上翻閱“種草”筆記的用戶對全天候科技好物表示，“除了浏覽小紅書的内容，自己很少(shǎo)在上面購物，通(t司吧ōng)常是看完内容之後，再去天貓或者網易考拉這樣的平台下(xià)單”。

在國際一線大牌的入駐數量和(hé)跨境電商銀微(shāng)市場份額上，小紅書并不具有競争身煙力。

易觀國際公布的今年一季度的跨境電商(shāng從從)市場份額中(zhōng)，小紅書以4.3微鐘%的占比位居第六位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落家子後于天貓國際、網易考拉、京東全球購等巨頭。

值得注意的是，初入跨境電商(shāng)領域，小紅業作書就選擇了自建物流的自營模式，這對于本就慢什盈利能力不強的小紅書來說是巨大的成本考驗。據全天候輛多科技了解，在涉入電商(shāng)的這幾年，小紅書的電商(shāng文分)業(yè)務一直處于虧損狀态。“目前收入主要來自廣看嗎告”， 瞿芳2016年接受媒體采訪時表示。

有媒體援引消息人士稱，小紅書2017年銷售額為65億元，2工麗018年銷售額預期達到120億元。但是，2018城人年上半年的銷售額和(hé)去年同期持平甚至有所下(xià見亮)降，要實現120億銷售額的小目标，對于小舞路紅書來說并不容易。

“當前小紅書營收來源太單一，電商(shāng)純燒錢，薄裡就弱的供應鍊又難以穩固消費者，一旦流量流失或增速放緩，廣告帶來的營收也志女會出現下(xià)滑”，李成東分析稱。

其實，2016年以來，跨境電商(shāng)就逐漸入冬，尤其是垂直類的跨境電商得輛(shāng)平台，陷入生存困境。

2016年3月(yuè)，财政部、海關(guān)總署、國家稅務總局共同發布了綠路《關(guān)于跨境電子(zǐ)商(shāng)務零售進口稅收政策的通(tōng)知》，其中(zhōng快討)規定，自2016年4月(yuè)8日起，跨境電子(zǐ)商銀離(shāng)務零售進口商(shāng)品将不再按郵遞物品征友歌收行郵稅，而是按貨物征收關(guān)稅和(hé)懂化進口環節增值稅、消費稅，以推動(dòng)跨境電商(內頻shāng)健康發展。

這條政策令大批的跨境電商(shāng)倒閉，包括曾經處于第一梯隊接近有山C輪融資(zī)的知名跨境電商(shāng)平看在台蜜淘。

在阿裡入股前，小紅書宣布上一輪融資(zī)還是時學在2016年3月(yuè)。跨境電商(shāng)困境或許是小習放紅書時隔兩年才拿到新融資(zī)的原因。在2017商東年，甚至有消息稱融資(zī)困難的小紅書話鄉四處找人接盤。

今年6月(yuè)，新一輪融資(zī)後， 瞿芳也在接受媒體采訪時，更多地在坐數談論小紅書的社區内容，而不是電商(shāng)。據說過去兩年，小紅書已經在照妹小心翼翼地調整電商(shāng)策略。

發力内容社區

這兩年小紅書在經營内容社區上投放了更多精力。

從去年11月(yuè)底開始，小紅書就開始邀請各路(lù)就人明星入駐。範冰冰高達910萬的小紅書粉絲數創可習下(xià)了平台最高紀錄。一條長達13分鐘的“自創按摩厭我大法”視頻，單是評論數就超過了7萬。據小紅書官方透露外數，如(rú)今平台上經過身份驗證的大小明星已謝場經超過200位。

明星“種草”直接帶動(dòng)了社區的活躍。Qu鐵妹estMobile的報告顯示，小紅書的DAU（日活躍用戶數）從2018年初暗會到6月(yuè)底，從300多萬一路(lù)漲至840.6萬左右微場。一季度的日活增長率也在全網app(DAU10和公0萬—1000萬)中(zhōng)排名第6，社區類排名第一。有雨

除此之外，小紅書也前所未有地嘗試了贊助綜藝節男麗目的娛樂(yuè)營銷。今年一季度，它連續成為網絡綜藝《偶像練習生》和(h嗎煙é)《創造101》的次席贊助商(shāng)鄉制，據36氪報道，兩者的投放金額均在千萬級别。

現如(rú)今打開小紅書的App，首頁呈現的也幾乎是清一色的達人筆記購時，而在商(shāng)城一欄，原本的主資(zī)源位已經不再利用“限時購”推煙分廣外部品牌，更多是推廣自己的自有品牌“有光”。也就是說，小紅書原本和(hé)其它跨境電商(shāng)平台一工務樣賣各種美妝個(gè)護産品，現在更加注重扶持自有品牌了從空。

今年6月(yuè)，小紅書獲得阿裡領投的3億美金融資(zī)後，似乎更加堅定了要雪向内容社區轉型之路(lù)。據小紅書内部員工透露，随着抖腦件音等短(duǎn)視頻的崛起，目前小紅書已經把目标瞄準了短(du一我ǎn)視頻。雖然目前社區的内容仍以圖文(wé短理n)為主，但最近小紅書已經在向短(duǎn)視頻方熱動向發力。

該員工表示，為了完善自己的分發機制，達到千男錯人千面的推薦效果，最近小紅書在大力招攬技術(shù窗土)人員。這一點在融資(zī)後的新聞稿中(zhōng哥上)也有所體現，“小紅書此輪募集的資(zī)金将主要用于擴大和(hé)升級團隊山火，繼續加大在産品技術(shù)方面的投入，尤其是算法東湖分發方面的基礎設施建設，為用戶規模的不斷增長做更好的儲備。”

李成棟分析，小紅書未來可(kě)能會放棄自己的電商(shāng)業(yè)務，議媽選擇和(hé)天貓國際合作。

在阿裡入股後，電子(zǐ)商(shāng)務研究中(zhōng)心研究員曹磊歌林也曾做過預測，“小紅書很有可(kě)能會和(hé)員就天貓國際打通(tōng)，以此來為阿裡導流，服司阿裡也會在供應鍊和(hé)物流方面為小紅書提供資慢兵(zī)源。流量變現的同時，閉環也加速完善”。

在李成東看來，小紅書社區的内容生産能力将為阿裡提供可(kě)觀的厭窗穩定流量。而早在2016年，阿裡巴巴集團睡短CEO張勇在淘寶2016年賣家大會上就表示，社區化、内容化和(hé)本鐘亮地生活化是淘寶未來的三大方向。

為了保持用戶粘性，小紅書内部也加快了孵化的進程，自有品牌“有光”已經于今年3分少月(yuè)份上線，而在6月(yuè)份，小紅書首家線下土空(xià)店也在上海開業(yè)。

據全天候科技了解，目前小紅書近850萬的DAU中(zhōng)，男(nán讀務)性用戶隻占到100萬，為了吸引男(nán)性用戶吃劇的關(guān)注，小紅書最近也在考慮贊助體育體訊賽事，并增加3C、數碼産品的内容比例。

“通(tōng)過高質量的内容吸引流量，依靠廣告變現将是未要上來小紅書最主要的變現路(lù)徑”，李成東分析。

今年拿到3億美金融資(zī)後，小紅書創始人瞿芳和(hé)CEO毛紅畫文(wén)超在一封内部信中(zhōng)說，“一切歸零，再出發。”今林就天，小紅書曝出電商(shāng)裁員的消息，甚至直兒些接放棄電商(shāng)業(yè)務，一點也不令人意外。