汪涵加持，抖音頭條護航：西瓜視頻為何、如(rú)何自制綜藝？

摘要：傳聞最終還是成了真。

傳聞最終還是成了真。

今日，字節跳動(dòng)（今日頭條）旗下(xià)西瓜視頻宣布全面進土這軍自制綜藝領域，未來一年西瓜視頻将投入40億，打造移動(dòng)原生綜藝紙長IP。首檔綜藝《頭号任務》将由西瓜視頻聯合銀河酷娛共同打造，湖南衛視主持人汪涵校數則将作為節目的主嘉賓。

這是西瓜視頻首次進軍内容制作領域。在内容分發通紙取得領先優勢後，西瓜視頻終于将業(yè)務拓展到了内容家理産業(yè)的上遊——專業(yè)内容制作和(hé)IP打造。

西瓜視頻總裁 張楠

我們從不懷疑今日頭條看中(zhōng)一個(gè)新戰場之後就制瘋狂突破，迅速占領高地的能力，但“綜藝”這個(gè)領域太看重行業(y車個è)資(zī)源，不确定性太高，不免讓人對頭條的你煙玩法心生好奇：

西瓜視頻做自制綜藝的底層邏輯是什麼？為什麼要做綜藝？為什麼要自制？頭照見條系産品一直被視為非常棒的傳播陣地，抖音、火山、今日頭條等矩陣産微雨品能給其自制綜藝帶來哪些支持？西瓜自制的綜藝和日哥(hé)其他視頻網站(zhàn)的綜藝有什麼不同？一旦集全平台之力宣推看要一個(gè)内容，是否會對其他普通(tōng)内容生南樹産者造成影響？

 《頭号任務》和(hé)傳統綜藝的四個(gè)不同點   

節目内容當然最值得好奇。

從電視湘軍拉開電視台綜藝的大幕，到視頻網站(zhà知水n)引領網絡綜藝的潮流，每一次傳播媒介的問體變化都對内容産生了深刻的影響，但移動(dòng)互聯做街網時代的綜藝似乎還有所缺位。

“目前的綜藝，大多還是電視台綜藝在移動(dòng)時外近代的‘移民綜藝’。”

電視時代，綜藝節目是固定時間、固定地點的一種節目形式，PC時代，隻要有電腦、上呢有網絡，用戶可(kě)以随時觀看自己喜歡的綜藝。而工秒到了移動(dòng)時代，消費場景進一步場笑移動(dòng)化、碎片化，人們可(kě)以随時随工些地用手機觀看視頻内容。但在這一大背景下(xià)，目前市她的綜藝節目設計，仍然延續了電視時代的思路(lù)。最多也就是加區廠入了一些諸如(rú)彈幕、短(duǎn)視頻技學宣發等方向的嘗試。

這是一個(gè)移動(dòng)綜藝的時代，但綜計費藝還不夠“移動(dòng)”。西瓜視頻瞄準的是這個(g她微è)空缺，玩法會很不一樣。

他們認為，移動(dòng)時代的綜藝應該更“站們原生”、“智能”，從節目的視聽語言、互動(d志我òng)性，乃至節目興奮點的設置上，都應該更多地考慮移動(dòng)端的消費作長場景，這也是西瓜視頻進軍自制綜藝領域的主要探索方醫門向。

《頭号任務》的設計完整體現了西瓜視頻的自制綜藝價值觀，節目設置是用“神操作這問”破解“奇任務”，講述國民“大智慧”和(h車筆é)“趣生活”。

具體來說有四點和(hé)傳統綜藝不一樣的地方可身：

· 新節目形式——O2O全民聯動(dòng)，創建星素互動(dòng)新形式

· 新互動(dòng)形态——線上示範、線下(xià)跟服厭随、全民互動(dòng)

· 新陣容聚合——汪涵攜女神、頂尖大師(shī)、資(zī如鄉)深大神、平凡人集體入駐，靜待玩家闖城

· 新傳播矩陣——全渠道鼎力配合+頭條系全盤資(zī)源多元照校矩陣，打造爆破式新傳播

（深響注：星素互動(dòng)即明星與素人他影的互動(dòng)，以上四點來自于銀河酷娛現場演講PP媽市T）

不難看出節目的主要亮(liàng)點是：煙房互動(dòng)、全民。

用戶可(kě)以通(tōng)過手機發布視頻直錢海接參與到綜藝的進程中(zhōng)來。這一點，和(hé)數麗現有的通(tōng)過投票的方式參與互動(dòng)們會很不一樣。

頭條系産品

而更令人産生無限想象的是頭條系全盤資(zī)源的矩陣式支持。

節目合作方是曾制作出《火星情報局》等多部知名網綜的銀河酷歌現娛。其CEO李炜在發布會現場表示，“很多想都不敢想的資(zī)源風從都給到了。”

在《頭号任務》上線的同時并不會有其他同檔期自制綜藝在西瓜視頻平台上推出，服店頭條将集全平台之力強勢支持西瓜視頻的第一個(gè)自制綜藝項目。

不過，盡管《頭号任務》在互動(dòng)樣式、節目設置等方面有很多創新之處，但就懂目前看來，這檔節目并不會徹底颠覆掉現有綜藝行業(yè麗文)。内容上還是會以傳統電視節目制作的标準去選擇主分了題，變現方式也是采取傳統的廣告主招商(shāng)。張楠認為，對科技企業(yè)而言，尤其要尊重内容行業(yè)的制作規律。

據「深響」了解，該節目的招商(shāng)正在穩步推進畫筆當中(zhōng)，并不會出現打賞、投票之類的其他收入方式。

    西瓜視頻為什麼要做綜藝？    

頭條系集所有力量做一件事情的風格再次顯現。上一媽木次是短(duǎn)視頻，這一次則是自制長視頻。

關(guān)于為什麼要下(xià)大決心涉足綜藝，張楠如(rú)是解釋其“間間初心”——

“在西瓜視頻平台上，用戶對綜藝内容消費需求很強烈，并好唱且在看完短(duǎn)視頻片段後會去尋找完商爸整的長視頻内容觀看，我們稱之為’短(duǎn)帶長’。基于司頻這些需求，我們打算嘗試制作更加移動(dòng)化的綜藝節目。”

實際上，外界對于西瓜視頻涉足長視頻的猜測更多是因為考慮到包括抖音、今日呢物頭條、火山小視頻等在内的頭條系産品矩陣是當下(xià)影劇綜遊進行推廣為長宣傳的重要陣地。頭條系既然擁有超強的推火内容的能力水知，為什麼不自制内容呢(ne)？

從綜藝節目常見流程圖來看，西瓜視頻具備了完整的産業(yè)能力

這一猜測的出發點是頭條有什麼，能做什麼，而從張楠的解答來看，其出發點更多的但多是平台上的用戶需要什麼，他們就做什麼。

而頭條系産品的推廣能力則是助推器(qì)，今日頭條的微頭條話題、抖音的挑戰賽甚至包括Face時影u的貼紙(zhǐ)，都可(kě)以聯動(不謝dòng)到綜藝娛樂(yuè)的IP打造中(zhōng)。

數據顯示，今年優酷自制綜藝《這就是街舞》通(tō民計ng)過西瓜視頻分發的短(duǎn)視頻，去藍有效播放量總計2.7億次。目前播出三期的《件從中(zhōng)國好聲音》通(tōng)過西瓜視頻發布的200餘條短(duǎ行森n)視頻，有效播放量則高達4000萬次，曝光量超過3.9億次。

一家影視内容營銷公司的創始人告訴「深響」他們在去年就看到聽頻了頭條系産品對于内容的宣推能量，比如(rú)抖音神曲、《前任3》科開，為此他們專門謀劃了頭條系影視推廣資(zī)源包應對客戶們對于抖音、今關能日頭條等宣傳陣地的需求。

去年，今日頭條算數中(zhōng)心曾發布過中分一份報告——《2017上半年綜藝節目影響力報告》。報校場告核心顯示今日頭條在綜藝節目的傳播上擁有獨特優勢。

今日頭條平台上綜藝節目相關(guān)資(zī)訊穩步上漲

（數據來源：今日頭條綜藝節目影響力報告 2017年9月(yuè)）

而西瓜視頻做綜藝可(kě)能還有一些不言而喻的原因內妹。

首先，長視頻對提升平台品牌形象很有幫助。人們天生對更“小答重”的内容充滿更多信任感。

其次，自制大綜藝這樣的超級頭部内容能吸附更多新的流量來到西瓜視頻，可(kě)以預見其将成為平台拉新、留存的有效船筆助力。目前，西瓜視頻的用戶規模已經突破3億，要想突破已有圈層，獲得更多開物用戶，隻能靠提供與現有内容差異化的内容。

第三，綜藝的互動(dòng)玩法可(kě)以為平台本身帶來更多内容，從而調動那熱(dòng)已有用戶的内容生産欲，盤活已有資(zī)如爸源。

雖然超級頭部内容的出現一定程度上會有“頭部效應”，吸走平台上很大一理子部分的注意力。但這也并非壞事，超級内容提高了整體平台的用戶數、活為但躍度，生态中(zhōng)的其他創作者也會有所受益。換句話說，自制綜藝的吸引力是增量，而非對現有存量吸引力的争奪。

目前，西瓜視頻的日均播放量超過40億，日人均使數有用時長超過 70 分鐘，而抖音在上月(yuè)已宣布其月(到慢yuè)活突破5億。頭條系産品占據用戶時長請畫的能力毋庸置疑，接下(xià)來就是等待節目上吧看線，檢驗頭條系産品是否真的能“做一個(gè)火一個(gè)”的女“推一個(gè)火一個(gè)”了。