今日頭條選擇阿裡投資(zī)，或是一場貌合神離(lí)的遊戲

[ 導讀 ] 今日頭條如(rú)與阿裡的合作，很大概率隻是短(duǎn)期，從長期內說來看，抖音未來大概率會染指電商(shāng)，而雙方也将在未來某天，劍拔弩張就不。

圖片來自“123rf.com.cn”

最近，36氪方面報道，今日頭條将在新一輪融資(zī)中(zhōng)對抖音中媽進行分拆，而阿裡旗下(xià)的雲峰基金，将會對近遠拆分後的抖音進行新一輪行投資(zī)。

對于抖音而言，其有着高達1.5億的國内日活用戶，同時抖音一系列的信還網紅營銷案例，諸如(rú)“一起茶”、“答案茶”、"海底撈網紅蘸料"、街是“小豬社會人”等等現象級營銷的成功，也反映了其市站營銷價值所在，而擁有電商(shāng)以及線下(xi場話à)資(zī)源的阿裡，此時若能夠獲得抖音流量的加持姐下，那麼則可(kě)以繼續拉升其電商(shāng)流量。

同時，諸多評論也都将抖音作為微博來對比，本次合作似乎是一場共赢遊戲，但實際上，現樂今日頭條向來排斥BAT的投資(zī)，一直講自身樂道定位為小巨頭，而此時如(rú)果确定接受阿裡投資(zī)，實際購都上也反映了其正在遭遇着非同尋常的壓力。

而阿裡自然也理解頭條獨立的态度，但卻依然想要訊資入股，這也放映了阿裡的壓力。

壓力之下(xià)，雙方究竟能否各取所需？還是，這街玩僅僅隻是一場貌合神離(lí)的遊戲？

抖音與阿裡合作，各自面臨壓力

首先來看抖音與阿裡各自所面臨的困境。

1）抖音，資(zī)本寒冬之下(xià)極為渴場雨望現金流，在今年的資(zī)本寒冬之下(xià)，美團、小米、映客、藝影我龍、愛奇藝、bilibili等超過30多家小巨頭紛紛上市或已經技為發布招股說明，小米甚至在上市前夜調低估值，隻為獲得更多投資(zī)人輛件的資(zī)金。

可(kě)見壓力之重，而對于長期進行大規模廣告投放以及補貼的今爸這日頭條來說，自然也面臨着不小的壓力。

因此，現階段的頭條也有着上市或者尋求下(xià)一輪融資(zī)的可(化老kě)能性，其此前開辟"放心借"的現金貸業(yè)務，也揭示了其對于資(zī)但綠金的渴望，其必須在尋求下(xià)一輪融資(zī愛數)之前，在現金流上交出漂亮(liàng)的數據。

而擁有1.5億日活的抖音也承擔着變現重任，體器因此尋求阿裡的投資(zī)，并通(tōng)過其電商(shāng)資(z分離ī)源變現，也在情理之中(zhōng)。

2）阿裡，流量逐步進入到盡頭，騰訊系電商影視(shāng)緊逼

從QM最新報告中(zhōng)看到，手機淘寶的用戶增速僅為近暗14.2%。而對比騰訊系拼多多282.9%樂商的增速，阿裡不得不感到恐懼。

而此前，阿裡也分别入股了小紅書、寶寶樹(shù)、分衆等各匠道公司以謀求流量，來抵騰訊系的威脅。對于騰訊系而言，來人由于微信擁有着無數用戶場景，因此電商(shāng)交易可(kě)以見醫紙縫插針的進入，而誕生僅僅3年的拼多多也即将上市知林，足以說明騰訊的實力。

而此時的阿裡渴望流量，也再正常不過。

3）共同對抗騰訊，讓兩家公司走到一起

阿裡對于騰訊電商(shāng)發展的焦慮不言而喻，而抖音此前也因為與騰訊有着短(duǎn)視頻方面的直接沖突，上房因此也将騰訊視為最大對手。

雙方的聯手，雖然在意料之外，但是卻在情理之中(zhōng)。

而同時抖音具備了社交屬性，同時中(zhōn弟慢g)心化的廣場内容分發，諸多明星大V的入住，也讓其與微博極為相似，加上阿裡畫笑此前與微博有過很好的合作，此次聯手看上去似乎也将在未章來來有着更多的合作。

不過可(kě)能并非如(rú)此。

抖音與微博不同，阿裡要想整合困難重重

表面上看，雖然抖音與微博有着諸多相似之處，但是其在根本上又有着諸多明見不同。

1）假貨問(wèn)題，或傷及阿裡，抖音很早就已經與阿裡合作，打通(tōng)了淘寶購物鍊接，不過假子雨貨問(wèn)題卻屢屢頻發。今年4月(yuè)，《中(zhōng)慢她國經營報》記者發現，抖音平台有着大量的走私車(chē)、仿冒鞋包、手工化妝品商麗數(shāng)品。

雖然抖音此後發表了官方聲明，對相關(guān)賬号進行處理，但這并子你不能徹底杜絕此類事件的發生，抖音作為一個(gè)算法分配平台，相關(光呢guān)不法分子(zǐ)依然有機會從中(zhōng)尋找漏洞，将假貨帶日歌給用戶，最終也傷及阿裡。

2）抖音平台自身屬性，與網紅電商(shāng)相悖，微博網紅電商(shāng)之所以能夠成立，正是因為微博作為泛社交平台，k下山ol們可(kě)以對自身垂類内容進行深耕。朋討

而抖音作為短(duǎn)視頻流媒體平台，其重點是在于如(rú)何通(森時tōng)過短(duǎn)視頻抓住用戶眼球用到，繼而表演型網紅人群占據大多數。

表演型網紅人群類似明星，更适合做代言，而不一定能夠做成專業(yè)服飛賣家，同樣專業(yè)賣家也不一定具備表演林理能力，如(rú)果想在抖音上進行運營，則需要付出更大的代價。

總體來看，抖音也更适合做電商(shāng)的短(du什又ǎn)期營銷，而非長期運營。

3）抖音算法流量機制，對中(zhōng)醫笑小賣家不利，微博的關(guān)注機制相對更為牢固，kol與粉絲的關(guā多雨n)系也經常需要運營維護，但反觀抖音，算法機制之下(xià)，更需要平台kol的書風表演内容，而不是粉絲關(guān)系。

對于中(zhōng)小賣家而言，其如(rú)果想在抖音上進行長期運營可月，同時也需要面對流量不确定性的風險，也非我雪常容易遇到自己精心準備的内容，卻無法獲得流量的困境，這也将是問(wèn)題。

4）MCN變現利益分配問(wèn)題，抖音一直嘗試從網紅廣告中(zhōng)分一杯羹，因此最近也上議黃線了抖音星圖平台，允許MCN簽約達人，以不件此來謀求更多的廣告費。

因此非常明顯的是，廣告變現目前是頭條的重中(zhōng)之重，而其也一定會下服将最優質資(zī)源先向廣告變現傾斜，而此後們銀再考慮與阿裡的相關(guān)合作，而這對于向來喜歡全面掌控的阿裡來說自算，恐怕并不樂(yuè)意。

頭條于阿裡，一場合作，貌合神離(lí)

英國首相帕麥斯頓曾說，沒有永恒的朋友，隻有永恒的利益。而這句話放在頭美兵條與阿裡的合作也并不為過，繞過合作，來看雙方此前們區的謀局，就不難發現，這場合作可(kě)能并非一次你(nǐ)情我願，更多的隻愛用是一場貌合神離(lí)。

1）今日頭條更想自己獨立，抖音更渴望閉環，此前在傳出騰訊收購今日頭條的傳聞後，張一鳴立即明确表示，其創司業業(yè)，并非是為了想要做騰訊的員工，而是要保持獨立發站知展，此前也更是拒絕了百度的投資(zī)。

而在電商(shāng)方面，雖然今日頭條此前與京東有過"新了京頭計劃"，但是今日頭條此後則直接上線了雜我自己的電商(shāng)平台"今日購"，而随後圍繞電商(shāng裡西)布局，今日頭條更是上線了“放心借”的現金業(yè計船)務，打造全方位的金融閉環。

可(kě)以猜測的是，今日頭條如(rú)果有實力直接一步到位為抖音搭建刀這電商(shāng)平台，其自然不會依附于阿裡。

因此，頭條于阿裡的合作，也可(kě)以看做頭條與京東合作照書的翻版，其早期與京東合作逐步完善自己的電商(shāng)體系，待通銀到有一定經驗之後，再逐步取而代之。

2）阿裡并不會完全依賴抖音，自身亦有短(duǎn)視頻布局，實際上阿裡方面早就對短(duǎn)視頻進行了布局上街，在淘寶頭條、映像淘寶等功能中(zhōng)均加入了短(d北用uǎn)視頻，相關(guān)數據顯示，紅遠淘寶從2017年開始培育短(duǎn)視頻，如(rú)今播放量達1億次。

而淘寶總裁蔣凡認為，未來淘寶上可(kě)能90%的内容都是視頻的方式來承載，來化而在今年5月(yuè)，淘寶也将淘寶短(duǎn)視頻獨紅裡立app"獨客"搬運上線，因此短(duǎn)視頻布局自然對于阿裡來說有着非同校快尋常的意義，其自然會搭建閉環系統。

對于向來喜歡收購，進行全面掌控的阿裡而言，也應懂火當清楚抖音并不可(kě)能成為自己的附庸，但此時更為迫切需要抖音短為黃(duǎn)視頻所帶來的流量，積累經驗，并為自身即将正式推出的淘寶短(duǎn作話)視頻做準備。

抖音與阿裡，或許是未來的對手

今日頭條能夠與滴滴、美團并列，統稱TMD三科年巨頭，本質上也正是因為三家有着不屈服于BAT的能力以及意願。

其中(zhōng)今日頭條的進擊最為兇猛，其信息流模式讓百度終于趕到了威脅坐遠，并全力轉戰信息流戰場，微頭條讓微博感到麻煩，而同行舊時其抖音的崛起也讓騰訊感到了威脅，甚至重啟了已經民到雪(xuě)的微視。

對于今日頭條而言，其已經染指了信息流、社交，電商(shān黑暗g)自然會是其下(xià)一步的目标所在，而其與阿裡購件的合作，很大概率隻是短(duǎn)期，從長們姐期來看，抖音未來大概率會染指電商(shāng)，而雙方頻會也将在未來某天，劍拔弩張。

而此次阿裡如(rú)果投資(zī)抖音，或許正是土要未來戰争的一個(gè)伏筆。