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小米生态篇
1、搶跑IoT(物聯網)
IoT(物聯網)是繼互聯網,移動(dòng一兒)互聯網後的第三個(gè)階段,每個(gè)階段月問都有成就萬億級大公司的機會。小米以“投資(zī)+孵化“的模式,以打群架的紙問方式,用最快速度,輔以幫忙不添亂的”激勵機制“,迅速搶占IoT制高點。
IoT(物聯網)分為兩個(gè)階段:每一階段是連接,所有智能設備下厭,圍繞手機進行互通(tōng)互聯,第二階段就是智能化,即AI(制得人工智能),連接後的海量大數據通(tōng)過AI,為顧客提供更高效服務。
2、用軍事理論來做商(shāng)業(yè)
“商(shāng)業(yè)的輸赢要錢,而軍事的輸赢則要命。顯然,軍事理論比議見商(shāng)業(yè)更具有先鋒性。我們用軍事理論做商(shāng)謝紙業(yè),也是戰術(shù)打法的一種降些科維攻擊。”
小站(zhàn)練兵(bīng):跨向一個(gè)新的領域,與下在其改造舊部,不如(rú)體系外組建新的團北廠隊,如(rú)IoT特種部隊。
精确打擊:選創業(yè)團隊,一直在挖各個(gè生嗎)領域的頂尖高手,如(rú)同特種兵(bīng),有冷人經驗,單兵(bīng)作戰能力強。
小米的互聯網優勢:數據+用戶,賦予特種部隊精确打擊空時能力
蒙古軍團:一是輕易不出戰,首戰即決戰;二是無火文軍饷制度,收入靠“搶”,而創業(yè)團隊持股,市場上“搶”音樂回的都是利益
3、由近及遠(yuǎn)的三大投資(zī)圈層
從分享手機市場紅利開始,小米摸索出三大投資(zī)圈層
第一圈層:手機周邊産品(耳機,小音箱,移動(dòng)電源等),是小米具有先天資制市場優勢的一個(gè)圈層
第二圈層:智能硬件。智能硬件大的爆發期尚未來臨,但它是必然的趨勢。請下小米投的空氣淨化器(qì),淨水器(qì),電飯煲,你也平衡車(chē)等就是例子(zǐ)
第三圈層:生活耗材。如(rú)毛巾,牙導刷等。生活日用品,是對科雜風技公司不确定的屬性産生巨大的對沖作用的生意。
小米的投資(zī)順序:離(lí)手機近的早點兒幹,離(紙年lí)手機遠(yuǎn)的晚點兒幹;離(lí)用戶近湖銀的早點兒幹,離(lí)用戶遠(yuǎn)的晚點幹。
4、竹林效應
互聯網時代,時不時地上冒出幾棵竹子(zǐ)并不稀奇,這幾年獨角獸頻花紙出就是佐證,但他們如(rú)同孤單的竹子(zǐ),沒有竹林強大而發達的根系,工中企業(yè)很容易大起大落。
近年來,獨角獸裁員,倒閉的例子(zǐ)屢見不鮮。小米的生态們制鍊,就是以投資(zī)的方式來尋找自己的竹筍,然後把整個(月校gè)生态鍊公司變成一片竹林,生态鍊内部實現新陳代謝身開,不斷有新竹筍冒出來,一些老了的竹子(zǐ)死笑舞了也沒有關(guān)系,因為竹子(zǐ)根部非常發達,能夠不斷催生出你習新的竹筍,這就是小米的竹林效應。
5、回歸商(shāng)業(yè)本質=效得話率
劉德通(tōng)過與沃爾瑪全球買手團隊接觸,發現他們三個(gè)特質:一下是是極為專業(yè),二是極為敬業(yè),三是一點兒也不拍市傲慢。因為他們說:傲慢會降低效率。
小米的售價低,來自于極低的成本,本質在于兩個(gè)字:效率。
效率存在于每一個(gè)細節中(zhōng),從産品的研發頻土到運營,到生産制造,到營銷,再到售後服務,隻要用心,每姐看一個(gè)環節都可(kě)能提升效率。比如(rú)嚴控産品品質藍花,也是效率的一種體現。因為嚴控産品的品質,一可(kě)雨見以帶來良品率的提升,二還可(kě)以為售後減少(shǎo)壓力與額外成本謝美。
這讓我不禁想起一個(gè)故事,故事的真假有待證實,但這的确是中(zh友女ōng)國一家著名的家電公司前高管講給我們聽的。曾經這個(gè)家電企業(站車yè)以全中(zhōng)國第一的“售後時事服務“聞名于世,當時隻要買大家電,必選這個(gè)牌子(zǐ),為什麼:業件售後服務好啊!而真實的原因呢(ne)?據說是産品質量不過關(guān北吃),隻要是技術(shù)人員去海外抄襲設計,回來就馬上仿制模具,然後開工,看起街海來樣子(zǐ)差不多就上市了。
結果是:咱們顧客成了小白鼠。為了讓顧客不抱怨,極佳的售後費快服務出現了:接電話後,上門快,态度好,維修快年學,甚至退貨也行(這也導緻巨大的浪費)。
回想起那個(gè)年代,家電的國産冰箱,洗衣機,空調,不壞幾次,都不好意思說家熱跳裡有電器(qì)了。也造成今天,咱們中(zhōng)國的家電業(yè),雖然産機你銷量世界第一(依賴中(zhōng)國的巨大市場)。去國外一看,實書但在沒有幾個(gè)牌子(zǐ)拿得出手,真正走向世界的。咱街女們不花(huā)時間,精力去潛心做研發,嚴控産品的品質數市,效率能好嗎。
看着父母家裡用了20年的GE洗衣機(美國造),15歌女年的松下(xià)微波爐(日本造),22年空銀的東芝冰箱(日本原産),我無語了。或許有人說,太耐用了不利于發明創造店美,不利于社會進步。如(rú)果浪費也是一種社會進步的話,我甯願不進步。答視
6、萬物互聯的時代,小米是自動(dòng)生成未來動都版圖
沒有人能絕對精準判斷未來,但可(kě)以相對準确地捕捉未來的方向。小米對未紅場來趨勢進行基本判斷的基礎上,盡量去多布點。把未來有可(kě)能的站身點都投上了,都有了布局,而設定投資(zī)的間自圈層,就是要解決公司未來的不确定性。使生态鍊的企業(yè站能)具有共生,互生,再生的邏輯。希望通(tōng)過這小上種方式,自動(dòng)生成小米未來的版圖。
小米産品篇
小米認為的中(zhōng)國市場:未來十年是大消費的10年
今天,中(zhōng)國的稀缺性問(wèn)題已經基是坐本解決,一個(gè)時代的拐點已來。未來10和低年中(zhōng)國社會經濟的主旋律,将是消費。所有和(hé)個(錢朋gè)人消費,家庭消費相關(guān)的領域都會有巨大的發展機會,甚至與精神林討消費相關(guān)的領域,也有着巨大的著科潛力。
大消費時代的特點: 從炫耀性消費到輕奢主義,追求價格高到品質高舊少,購買商(shāng)品到購買服務,從滿足物質消費到滿足精神消費為主。現地
最好切入的市場是“螞蟻市場”
螞蟻市場大多是成熟而有守舊的市場,市場極為分散,沒有絕對的領導者,大家志鄉多年生活在舒适區,願意變革者非常少(sh為媽ǎo)。小米以變革創新來切入,用速度與規模迅速拉開與商土對手的差距。
未來是品質消費的時代
好的産品是什麼?8080原則,回歸産品的核心功能。
小米定義産品的時候,着眼于80%用戶的80%的需求,即大多數門國普通(tōng)老百姓的剛需。而好的産品就應該回歸到産品的核心功能,如(rú)站從煮飯功能非常好的電飯煲,更快速有效地淨化室内空氣的淨化器(qì)船現等等。
當然,性價比一定是最基本的要求,比如(rú)“價格不超過一頓飯錢的小事子米智能硬件”。
追求設計的最優解
小米的設計70%講理性,30%講感性,追求合理性大于感性,極簡,好文少(shǎo)即是多;要用最适合的,而不是最頂尖的。她農簡單易用,輕松上手,幹掉說明書。
關(guān)乎品質,決不妥協
死磕細節,内測如(rú)同煉獄,品質貫穿始慢房終。
小米第一代移動(dòng)電源的金屬外殼至少(shǎo)打了2萬個(gè)銀門樣品,每個(gè)樣品需要10-15元的成本。就算作外全中(zhōng)國95%的家電制造企業(yè)都接受,我也影空不接受,因為我希望産品的标準再提升一點兒,小米生态鍊ID總監李甯甯說。把10萬元級音箱振膜材質用到小小耳機上,把可(對裡kě)食用級的塑料戴到手腕上等等,關(guān)乎品質的故事,在小米比比皆是。票件
看完整個(gè)生态鍊戰地筆記,心潮澎湃之餘,細思之動鐘下(xià),不禁驚出一身冷(lěng)汗。
筆記之外的故事:小米将互聯網的效率+實體店的體驗相結合畫靜,小米之家應時而生,以27萬元/平米的世白能界前三的坪效雄居中(zhōng)國第一。費體手機印度市場占有率第一,歐洲市場增加10倍。
小米智能硬件,随着小米手機走向世界,海外的小米之家排隊瘋搶問木的圖片在消費者心目中(zhōng)造成巨大沖擊。小米馬上港股上市,美股費會上市,CDR,老馬與小馬都沒搞定的李嘉誠站(zhàn)台小米,各互聯網大話月佬,國外資(zī)本巨鳄紛紛認購……
咱們想像一下(xià):
一個(gè)成功過的有錢的大佬,多金且自律,經過努力鑽研後,看服雨清互聯網規律。他帶着一幫子(zǐ)來自于各個(gè)行業(yè)的精英兄弟們能黑,牢牢抓住移動(dòng)互聯網時代的“換機潮”。以智能手機我麗切入市場,智能連接世界,打造新的移動(dòng)互聯流量平台。圍繞手計高機,輔以資(zī)本力量,打造三個(gè美人)投資(zī)圈層,以三年時間,編織出100多個(gè)小米生态鍊企業(y為鐘è),與小米母體互相放大。在新消費時代,以新制造為本,新零售為綱,打造出拿她“三新大怪獸”。仿佛一個(gè)新的航母編隊開始出海議校,猶如(rú)當年西班牙無敵艦隊席卷天下(樹飛xià)之勢。被譽為喬布斯接班人的雷布斯,甚好房至喊出了小米=騰訊X蘋果的估值。這不是天下(xià)第一麼?上帝光林想讓你(nǐ)亡,必先讓你(nǐ)狂。
雷軍是真狂,還是真的有可(kě)能稱王?
我想說的是:
1.我是小米的消費者,并且是重度消費者,電視,手機,電子(z站民ǐ)秤,空氣淨化器(qì),平衡車(chē),移動(dòng)電源等媽麗等,至少(shǎo)買了2/3的品類吧,感覺:真的不貴,質量可(kě城購)靠,設計簡約。
2.用小米與不用小米的人真的是泾渭分明,用小米的,基本重度西如粉,不用小米的,那是一個(gè)極其不屑:屌絲的玩意,我不用,仿佛用了身離間價就掉了一大半似的。這個(gè)時候,我想說的是:報器用用就知道了。作為曾經也是愛瑪仕,BV,HugoB見刀oss不離(lí)身的人,現在也是凡客襯衣(雷家族),小米耳機,手機不離(一村lí)身了,也沒覺得掉價,感覺還是物有所值吧。
3.小米的售前算OK,送貨由三天到次日達,售後不敢恭維,界面和議不友好,退貨,換貨,維修不易,當然,美其名曰是為了效率。這個(gè)實在不懂舞術。
4.其标榜的品質第一,比如(rú)手機,蘋果品質,我覺得最多術些70分吧,因為工作關(guān)系,特别買了個(gè)MIX長廠2S ,對比蘋果,外觀不算差,但工學設計(特别體現在顧客的使用感覺,了笑對比Iphone7S,盡管小米盡寸略小于蘋果),個(gè來讀)人覺得,相差不止一籌,單手可(kě)以搞定的事,小米就是不如和吃(rú)蘋果。
5.比如(rú)宣傳說其注重每個(gè)細節,我家的小米電子(zǐ)秤,底下呢離(xià)的電池蓋,永遠(yuǎn)扣不上,輕輕秒舞一磕就掉,以為是個(gè)案,結果朋友家買的一個(gè)也是一樣新什。
6.27萬元/平米的坪效,估計是最高金額,去看長爸了一下(xià)小米之家,也有不少(shǎo)門店沒那麼多人。
7.原估1000億美元的小米,最終給出500多億美元的估值,攔腰一斬,實在現厭令人驚詫。
8.大部分生态鍊企業(yè)挂着小米,或米家的牌子(zǐ),稍一不慎,就可(內商kě)能像多米諾骨牌一下(xià)倒塌。從這次下子小米CDR不過,外加上資(zī)本市場收縮,一下(xià)子(zǐ家呢)導緻英雄般亮(liàng)相的小米估值被市場,投資(zī跳跳)者,輿論三重壓迫,估值被腰斬。所以說,理論上設計再劇麗好的企業(yè),也要受環境,時機的影響。
9.不論雷軍是否為他的物聯網商(shāng)業頻件(yè)帝國着想,商(shāng)人不圖利,務微天誅地滅。至少(shǎo)他有三大貢獻:一是為中(zhōng)國的作也制造業(yè),在向精細分工協作,效率提升,注重工間品質方面轉移,大大降低了制造成本與資(zī)源的節約,的确是有少裡功之臣;二是通(tōng)過供應鍊扁平化改造,極大降低了市場虛高的價格;三是通短年(tōng)過線上線下(xià)的融合,其小米之家的嘗試,為新的零售時代提哥為供新的思路(lù)。
10. 雷軍作為一個(gè)億萬身家的企業(yè)家,他的節短國儉形象,平易近人的風範,精益求精的工匠(jià得雜ng)精神和(hé)工作狂人般的敬業(yè)精神,當然,最路拿令人欽佩的是對未來的洞察,哪一個(gè)不值得我們學習?