《創造101》火箭少(shǎo)女成團：撇脂戰略下還子(xià)的女團生态錄

摘要：相濡以沫的經紀公司，未來還能否相忘于偶像産業(yè)的江去頻湖？

6月(yuè)23日晚，杭州瓜瀝鎮文(wén)體中(zhōng)現很心，11位火箭少(shǎo)女組團成功“發射”。

據粉絲應援組織24小時觀測發回的消息，發射11顆“衛星”的火箭經過幾花司次變軌，已成功進入預定軌道，在接下(xià)來的一段時間内火時将在國内輿論空間運行。此次發射所用燃料費用由廣大粉絲衆籌，截至23日中(zhō明友ng)午，據不完全統計，“燃料費用”衆籌總金額已超3000萬元。

這次火箭少(shǎo)女成團“發射”活動吧雨(dòng)，在《創造101》這檔爆款網綜上持續了三個(gè)多月(y的問uè)。11名幸運成團的美少(shǎo)女，是從450多家鐵司經紀公司、13萬多名練習生中(zhōng)多次闖是學關(guān)最終選出。盡管這檔節目有着“車(chē)禍現場”“掉麥”等慢分不專業(yè)的事件發生，但從47億的播放量可(kě)以看出得銀，11名少(shǎo)女的化繭成蝶還是當下(xià紙懂)國内年輕女性藝能、品味及格調的一次總展示。

而縱觀這次《創造101》節目的成長軌迹，騰訊視頻作為節目的平台線站方，用極其怪異的剪輯手法挑逗用戶情緒，赤裸裸的收獲了一波數據。而作為給這次活動能坐(dòng)提供“原材料”的背後400多家經紀公司，無論有學數無自己的藝人入圍，初期都或将體會到整個(gè)偶像錯但産業(yè)蓬蓬勃勃向上生長的快感。當然裡人，一段時間的喧嚣過後，他們可(kě)能會發現，經過這次節目的“旋媽些轉門”操作，那些羽化而飛的漂亮(liàng司但)蝴蝶，将首先由平台方獲得一定期限的運營紅利，至于衰減期的知理風險則可(kě)能要由經紀公司承擔。

最重要的是，女團未來“發射”的點火權甚至定義什麼是女團的權力，都随着附件些着在這檔節目周圍的儀式感讓渡給了平台一方。相濡以沫的經紀公都問司，未來還能否相忘于偶像産業(yè)的江湖做商？

粉絲裹挾下(xià)的女團制造

過去的兩個(gè)多月(yuè)，不管你(nǐ)有多麼大隐隐于市而不村工受潮流推搡牽扯，總會不經意間在朋友圈浏覽到黑肥美的王菊在土飛也(tǔ)創的段子(zǐ)，或者遇到對傻白甜的楊超越的各種吐槽與力挺派對撕的場員文景。

在節目組安排的各種battle、公演及層層淘汰之後，最終11務員名少(shǎo)女組成火箭少(shǎo)女團，恍如冷長(rú)一夢間，多日來紛擾的場景就此定格。然而，由此引發的争議卻帶着固有的慣性嗎喝繼續前沖，對于騰訊視頻來說，隻要不觸碰輿論雪木的高壓線，争議話題自帶的流量或許越泛濫越好計術。

成團的11人中(zhōng)，有些本來具有參與其他女團節目的經曆，南做他們的入選似乎争議不大，如(rú)曾參與韓國宇宙少(shǎo)女團的第一但劇二名孟美岐、吳宣儀。争議最大的莫過于在排名忽上妹但忽下(xià)的總決賽當晚幾乎穩居第三的楊超越，這個(gè)當初日劇在等級評定中(zhōng)說自己是沖着2000元包吃(chī還離)包住才來做練習生的女孩，唱(chàng)歌跑調、舞蹈被形容如(rú)劃水，卻司不在一衆瘋狂的粉絲不遺餘力地衆籌拉票下(xià)一路錢雨(lù)扶搖直上占據一席。捧楊超越的粉絲中(zh玩些ōng)有一批人将其當做進城打工的農村(cū年金n)青年的投射，他們認為101是個(gè)實現夢想的湖線機會，希望幫她(tā)圓夢；黑她(tā)的則認為其沒有任何實力，沒有資(員銀zī)格入團，這對其他有實力的女孩也不公平。把鏡頭拉遠(yu拍請ǎn)了觀察，其實節目組鎖定楊超越這樣一個日子(gè)人設，寓意明顯，就是要用她(tā)制造話題，制作者把無意中(zhō在麗ng)閃現的粉絲情緒進一步放大化，來保證騰訊視頻的流量草街紅利收割。

但從女團專業(yè)性的角度來看，為楊超吧民越保留一個(gè)席位，使得女團的專業(yè)水些用準未來提升空間遭到質疑。而且，有楊超越的11名女團中(z大些hōng)卻唯獨缺乏創作擔當選手，讓這個(gè)團看起來很下飛不專業(yè)。

而一開始不被看好到後來各種菊言菊語流行，到總決賽王菊出局白房，又讓人頗感意外。一直以精神獨立經濟獨立示人的王菊，引發衆多非異性戀者的火公好感，連帶觸動(dòng)女權鬥狠主義者的心弦，即便民北不白也不瘦的外在形象不符合大衆審美，她(tā)依然獲厭電得衆多粉絲的追捧。其最後的出局是基于某種政治正确的考慮還是真的粉絲實力不濟被城上刷，外界無從得知。觀察者能看出的是，這檔以創造女團為己美短任的節目最終還是歸順了大衆審美，某些參與者幻想的挑戰美個現有女性審美框框的努力失敗了。

節目的創作者由于不少(shǎo)是原湖南衛視超女及歌手節目的原有人房秒馬，給人一種繼承2005年超女海選的穿越黑技感，最後總決賽李宇春的現身更增強了這種感覺。兩代書不節目相同的一點是，都是有粉絲參與投票選出自己的偶土件像，不同的是，這次《創造101》完全把選擇權交給了粉絲，并給他但文們送上了一頂“女團創始人”的高帽，超女的粉絲群以90後為主，而這次《創間謝造101》粉絲則以00後為主。00後粉絲追星的狂熱程飛照度比90後更有過之，從媒體報道的所謂粉絲經濟的“戰果”可(kě)見市術一斑。粉絲集資(zī)買卡、刷新排名、奔走轉發拉票行資，背後無不是靠真金白銀拉動(dòng)的。據摩點網統計，粉絲有街金21次為楊超越衆籌應援的活動(dòng)，該網站(zhàn)籌集到226萬元聽草，owhat平台累計籌集到77萬元，籌資睡愛(zī)人次在1萬以上。而微博上為吳宣儀籌資(zī見志)的粉絲不到59分鐘就集齊了一百萬元。

隻是這種所謂的粉絲經濟，其很多粉絲年紀尚小，并無獨劇書立經濟能力。有媒體報道，狂熱的粉絲中(zhōng)有不少(shǎo)是初高中老我(zhōng)生，他們有的每個(gè)月(yuè)為粉南又絲的花(huā)費平均達到6000元左右，高的甚至過萬。有的粉絲為了組雪音織應援團、接機、拉票，不但花(huā)費父母大筆師量的金錢，還把學業(yè)荒廢了。這些十幾歲的少(shǎo)女本身心智就不成熟你信，某些人還打着追尋夢想等旗号蠱惑這些少(shǎo)女為偶像傾囊而出。亮姐何況這些入團的少(shǎo)女本身也處在人生的十字路(lù)口，自計司己都很迷茫，何來給粉絲以力量？

而這樣的現象是與主流價值觀相悖的。

“原料供應商(shāng)”：11人背後的經紀公司

曾經在偶像經濟的大夢下(xià)苦苦煎熬的衆多娛樂(yuè)經冷文紀公司，好像四年黑暗中(zhōng)的苦工、一個(gè)月做業(yuè)陽光下(xià)享樂(yuè)的蟬一樣，在騰訊視頻當初啟動門錢(dòng)《創造101》篩選練習生時，雖然少(sh人喝ǎo)數公司選擇了拒絕，但大部分經紀公司費媽更積極地派人抱團參選。

11人就像11顆鮮翠欲滴的瓜，背後瓜蔓牽連的是偶像産業(yè)圈裡大大小小腦歌的公司。此次C位出道的孟美岐與第二名吳宣儀吧金來自樂(yuè)華娛樂(yuè)，其最早引入韓國練習美影生制度。兩人早先參加韓國宇宙少(shǎo)女團，但并沒有收獲什麼流量。直到今腦白年《偶像練習生》節目中(zhōng)，包括範丞丞在内的樂(yuè唱資)華七子(zǐ)一炮打響，才引起人們的關(guān)注。該公司20快嗎15年9月(yuè)挂牌新三闆，後計劃以23.2億元賣給共達電聲，後因大讀并購時間太長為由中(zhōng)止收購，打算以藝人經訊白紀第一股的身份IPO，目前正在接受上市輔導。樂(yuè)華朋吃娛樂(yuè)作為偶像産業(yè)的領頭羊，其股東有周筆暢、韓庚這錢等明星。

第7名的紫甯來自麥銳娛樂(yuè)，數日前才宣布獲得北京文(wén)友線投控股數千萬元A輪融資(zī)。去年2月(yuè)該公司才成立，3月(y多民uè)份獲得辰海資(zī)本千萬天使輪投資(zī)，主營業(yè)務為音樂湖錯(yuè)企劃制作及偶像團體培養。創辦人王叢曾任紅是華策影視副總裁兼董秘。第10名的傅菁來自香匠很蕉娛樂(yuè)，是王思聰香蕉計劃系列的子(zǐ)公司，香蕉計劃在2017南算年獲得經緯創投等2億B輪投資(zī)。

排名第五的Yamy來自極創引力，該公司旗下(男自xià)的JC藝人學院曾打造JC7女團，并從中(zhōng)推薦空離6人參加《創造101》節目，第一輪該公司藝人無人淘汰風看，第二輪有三人晉級。極創引力有4位股東來自百人娛樂(yuè)化畫、羅盤文(wén)化、天舞IDG，分别是鳳凰傳奇、汪峰及李計小宇春禦用演唱(chàng)會巡演團隊。

而争議頗大的楊超越則是由中(zhōng)櫻桃參與創辦的聞瀾文(wén)化推去也薦。早期聞瀾文(wén)化負責中(zhōng)也化國電競娛樂(yuè)大賽《球球大作戰》球球寶貝的選撥和(hé)培養，楊超的間越以網絡人氣王身份得以入選，成為後來的CH2草在女團成員。中(zhōng)櫻桃則2009年就開始藝人喝林經紀業(yè)務，2015年去網紅化後開始建立标準化的訓睡體練生體系，目前旗下(xià)有5隻女團，綜藝節目8物黑檔，網劇網大30部。2016年獲得遊久遊戲5000萬戰略投來習資(zī)。

這些藝人經紀公司在《創造101》節目播出前，大部分面臨青黃不接甚至瀕玩新臨倒閉的命運，直到這檔綜藝的推出使得壓在經紀公司美問頭頂上的那塊大石頭移開了一道縫，讓他們看到了偶像産業(yè)做大的地窗希望。樂(yuè)華娛樂(yuè)CEO杜華曾在2016年宇宙少(shǎo能術)女中(zhōng)國出道發布會上含淚訴稱：科請“在音樂(yuè)這麼不景氣的情況下(xià)，我們一直堅持做音樂醫不(yuè)，挺不容易的。在場的最小16歲，最大的21歲已經科舞練習10年”。中(zhōng)櫻桃2016年進入造團，女團的吧在成名前沒有收入來源，8000多平米的培訓基地、舞少新蹈房(fáng)、演播廳投入1500萬，人員培訓及内容兵做制作都要錢，生存壓力都相當大。

女團生存演化路(lù)徑

《創造101》節目的播出，不少(shǎo)經紀公司對平台方心懷感激。正是有選計頻手參賽壯大了公司的影響力，也讓他們看到了收獲的希望。有業靜家(yè)内人士預測，有一定實力的經紀公司可(電體kě)能會獲得新一輪的資(zī)本青睐。

但實際上兩年前國内女團産業(yè)曾出現過一陣短(du得雜ǎn)暫的繁榮景象，隻是當時還是電視台掌握着鄉家話語權。2016年浙江衛視的《蜜蜂少(shǎo)女隊》、東方衛視聯合北京文亮藍(wén)化制作的《加油！美少(shǎo)女》、湖南衛視的《友快夏日甜心》等少(shǎo)女偶像養成類節目也曾推向習商市場。同時2016年在女團行業(yè)也有至少城也(shǎo)13起融資(zī)事件，如(r外錯ú)華人文(wén)化産業(yè)基金入股絲芭傳媒；遊久遊戲入股中(zhōn你姐g)櫻桃B輪融資(zī)等。但當時的女團中(zhōng)錢新，隻有模仿日本AKB48姐妹團的SNH48有一定知名度，此外沒有女團真正進入大鐘女衆視野。

對于偶像産業(yè)從業(yè)者來說，男(nán)團相對女團打睡紙開市場較為容易似乎已是共識。由于龐大的粉絲爸但群體中(zhōng)女性為主，這就使得男(ná信木n)團成員相對容易受到追捧，而像日本女團那樣發展需要衆多宅男日如(nán)埋單，目前在中(zhōng)國宅男(nán)規模不足以支撐數量衆畫司多的女團成長。

此外就偶像的養成機制來說，日本和(hé)韓國模式著朋不同。日本是所謂養成式女團，這些團體有自己的劇場，成員培養期也長達6暗高到8年，與粉絲的線下(xià)互動(dò通內ng)中(zhōng)建立了緊密的聯系，而且日本女團以音錢火樂(yuè)類型為主，知名藝人的音樂(yuè)唱(chàng)片銷售有拿得的多達5000萬張，這在中(zhōng)國線上音樂(yuè)業火發達的情形下(xià)根本無法做到。韓國所謂完成式的女團是聽下以舞蹈為主，其門檻較低，靠做大流量獲取收入。森跳而且韓國偶像工業(yè)産業(yè)鍊已較為完善，藝人培訓學校(xià筆理o)培養機制完備，演出、制作唱(chàng)片、商(shāng)業(民門yè)代言等一系列變現渠道搭建得非常齊備，其女團能不斷地推出新唱又人，而且靠着每年定期的打歌等節目新人也能不窗得到鍛煉與露出的機會。反觀國内，就算《創造101》帶動(dòn花兒g)這些女團成員一時走紅，但如(rú)果後期投入不足、培養跟不上，遲早也討關會被粉絲抛棄。

目前對包括女團在内的國内偶像産業(yè)公司來說，有點尴尬的是內農，《創造101》推出前或許能相濡以沫地過苦日子(zǐ)，坐靜而該節目把偶像産業(yè)拉入大衆視野之後，一方面可(kě)能帶動(dòn為些g)有實力的經紀公司得到資(zī)本垂青，獲得進中校一步壯大的資(zī)源，另一方面肯定會擡高街厭行業(yè)門檻，因為下(xià)一期節目肯定粉絲與受衆有新的期待，參選者勢必資西要有更好的技藝才能獲得粉絲青睐。如(rú)此一來，關廠那些實力有限的小型創業(yè)經紀公司就可(kě)能被排除在競争圈外。對腦老于騰訊視頻來說，其搶先一步布局女團市場，由于掌握了偶像産業(yè)的流慢不量入口，憑借渠道優勢與女團評選的規則制定權，無形中(zhōng)擁有了左右女請店團市場未來走向的“指揮棒”，未來可(kě)能出現這樣的局面：上遊的吧女偶像經紀公司負責培養女團新人，騰訊視頻憑借節目篩選出優秀的苗多放子(zǐ)組成女團，靠着簽訂的一定期限的獨占運營權盡理亮快獲得市場紅利，如(rú)果女團成員有幸進一舊為步走紅，騰訊視頻還可(kě)以付出一定成本将其納入麾下很章(xià)，如(rú)果紅利期已過則退給經紀公司。

當然，包括優酷等其他平台也在計劃類似節目進入偶像産業(yè)，騰訊視頻也并外錢不能保證一家獨大。未來到2020年預計該産業(yè)能達到千億規模；在服藍粉絲經濟方面，2016年粉絲經營收入是院愛姐線電影收入的2.5倍；微博上簽約的日韓在華藝人1600多人，而國内隻爸電有700多人，凡此種種都說明粉絲經濟未來空間很大，女團發展天花(能技huā)闆很高。