中(zhōng)國品牌紮堆世界杯賽場，是“品牌進擊”還是“人傻錢多”？

摘要：頂着“村(cūn)花(huā)”的标簽，揮之不關海去的自卑和(hé)掌控命運的渴望，在她(tā自黃)過往二十年的人生裡纏繞交織。

摘要：目前來看，大多數中(zhōng)國品牌仍專注于國内市場，不過很多行業(y頻們è)領先企業(yè)已經把目光轉向廣闊的海外市場。

俄羅斯世界杯賽場凸顯諸多中(zhōng)國老費品牌的身影，讓國内球迷在驚訝的同時也紛紛感慨宛如(rú)麗大到了“中(zhōng)超”賽場。相對于滿場中(zhō在腦ng)國元素的出現，這屆世界杯的贊助商(shāng)中(冷公zhōng)卻少(shǎo)了很多國際知名品牌。有內知觀點認為是FIFA近年來貪腐醜聞曝光導緻國際品牌避嫌，也美務有分析指舉辦國俄羅斯遭遇歐美企業(yè)“站(zhàn)隊高訊”，更有外媒稱中(zhōng)國企業(yè)淪為了接盤俠……房匠無論外界如(rú)何看待中(zhōng)國品牌的紮堆出境為業，本質上來看，這就是他們和(hé)FIFA之間的各取所需花村，無可(kě)厚非。

從全球範圍來看，盡管中(zhōng)國足球隊屢屢無緣世界杯，但中(zhōng內山)國球迷絕對稱得上是世界杯的“真愛粉”。

在其它同樣錯失世界杯入場券的國家，球迷們甚至會刻亮能意避開“世界杯”這個(gè)令人傷心的話題中器，但中(zhōng)國球迷卻總能展現出一種無國界之分、無種族偏見機海的對足球的狂熱之情。畢竟，能夠現場觀摩全球一流報店足球明星馳騁綠茵場的風姿，足以讓大家忘記——在這個(gè)全金暗球體育盛事上國足長期缺位的尴尬。

從2010年到2018年，赴世界杯舉辦地現場觀賽的中(zhōn吧湖g)國球迷數量增勢驚人。2010年，中(zhōng)國球迷購買了330綠關0張門票；2014年，翻了一倍多達到7400張爸他；今年，直接增長到40000張（這還沒算上俄羅斯ANJI MSK公司兜到市售給國内球迷的約3500張假球票）。于是乎，今年中(zhōng金技)國成功跻身全球前十大世界杯門票購買國。

除了“十萬隻小龍蝦馳援俄羅斯世界杯”以外，球迷們手裡抱着的世界杯吉祥物、吹睡房着的空調、搭乘的電梯、觀看的LED顯示屏，都有中(zhōng)國制造的身影這些。包括紅場廣場不遠(yuǎn)處中(zhōng)國中(z市美hōng)央電視台那霸氣側漏的雙層演播室，也成為中(zhōng)國球迷的章能合影聖地。

除了這些中(zhōng)國元素，現場的中(zhōng)藍歌國球迷或許更會對綠茵場邊大量中(zhōng)國品牌的廣告牌印象深刻，兒校甚至油然而生一種強烈的民族自豪感。關(guān)于這一點，國内媒體已有諸多報還靜道，在此不做贅述。

觀賽之餘，懂懂筆記也查閱了一些外媒的報道。很有趣的是，國外人呢科技和(hé)商(shāng)業(yè)類媒體最近對本次世界杯賽場也玩嗎傾注了不少(shǎo)注意力，尤其是對出現如(rú音有)此衆多的中(zhōng)國品牌非常關(guān)注，甚至還家白道出了不少(shǎo)隐情。

FIFA贊助商(shāng)之謎

根據Zenith的數據，2018年世界杯總計中日收獲24億贊助費，其中(zhōng)中(zhōng)國企業(y市習è)貢獻了8.35億美元，美國4億美元，俄羅斯6400萬美元。

也就是說中(zhōng)國企業(yè)提供的贊助金額超過了總金額的技嗎三分之一。此外，根據多家外媒的報道，在本次FIFA（國際足聯）售出的19個(學友gè)贊助席位中(zhōng)，中(zhōng)國企業(yè)就黑女占了7席。事實确是如(rú)此嗎？懂懂筆記浏覽了FIFA的官網，找到了綠舞第一手資(zī)料。2018世界杯贊助商(shāng)名單，參見下(時拍xià)圖：

從數量上來看，官網公布的贊助商(shāng)為17名，其要放中(zhōng)有7個(gè)中(zhōng)國品湖兵牌。不過，仔細看看左下(xià)角的“Living Footbal/FIFA”工去和(hé)右下(xià)角的“FIFA.come”，懂不了懂筆記稍微有點蒙。

“FIFA.com”可(kě)以理解，是FIFA的官方網站(zhàn)視山，那麼“Living Football/FIFA”是什麼但國？目前FIFA官方并沒有對“Living Football”做出具體車對解釋，隻知道國際足聯已經在網絡平台上推出了一錢劇個(gè)全體球迷參與的主題為“We Live Foo金好tball”的話題，但願這隻是一個(gè)文喝木(wén)化主題的節目，而不是什麼新的廣告載體。

那麼，排除FIFA自身的兩個(gè)品牌，剩下(xià)的贊助品牌農不僅為15個(gè)，也就是說中(zhōng)國品牌在贊助嗎不品牌中(zhōng)幾乎占據了一半。

另一點更有意思，但在開扒之前我們需先科普一下(xià)FIFA的贊助湖還體系。

FIFA的贊助體系分三個(gè)等級，分别是：

一級：國際足聯合作夥伴，除世界杯外，贊助商(著車shāng)還可(kě)以參與國際足聯舉辦的所有大型賽事的推廣（萬人厭達）；

二級：世界杯官方贊助商(shāng)，贊助商(shāng)僅限于世界杯和快湖(hé)聯合會杯的相關(guān)推廣（海信、蒙牛、Vivo）；空知

三級：區域支持商(shāng)，贊助商(shāng)僅劇水限于世界杯的區域性推廣（帝牌、LUCI、雅迪）。

盡管FIFA并未官方披露各級合作夥伴的贊助金額，金家但從其合作方可(kě)以了解到，一級贊助商(shāng)的贊助費約為1.8那刀億美元，二級約為6800萬到1億美元之間，三級則約為兒城2000萬美元。

值得注意的是，去年FIFA對其贊助體系進行了改革，此前“區村鐘域支持商(shāng)”僅向世界杯舉辦國些是開放，現在變更為全球五大地區各享有四個(gè)贊助名聽離額。具體框架如(rú)下(xià)圖：

從圖中(zhōng)可(kě)以看到，一級贊助商(shāng)名額為6-8個(術報gè)，二級一樣；而三級最多可(kě)以有20個(gè)贊助商(shāng)機東，其中(zhōng)歐洲、中(zhōng)美洲、南美、非洲及中(zhōng)東房事、亞洲分别有4個(gè)名額。所以，如(rú)果排除與要數FIFA相關(guān)的兩個(gè)品牌，第三級贊助商(shān人民g)一欄基本被中(zhōng)國企業(yè)飛答承包，可(kě)以說是非常誇張了。順便看看第三級都有哪些品牌。帝牌煙快男(nán)裝和(hé)雅迪電動(dòng)車(chē)想必大家都聽說過內體，LUCI是什麼品牌？據懂懂筆記了解是一家智能公司，具到裡體信息還請讀者們自己百度去。

沒有對比就沒有傷害，我們當然還需要看看2014年FIFA微河的贊助商(shāng)名單，參見下(xià)著低圖：

對比2014年和(hé)2018年世界杯贊助商(shāng)名單可(kě)見海以發現，自上屆世界杯結束後，索尼、阿聯酋航空公就船司、德國大陸、強生、嘉實多等品牌與FIFA合作期滿後均先後跑能理路(lù)，不再續約。從贊助商(shāng)數量來看，一級贊助商(s音微hāng)數量差别不大，基本滿席；但二級贊助商(shāng)相差木在了三名，三級相差三名。不過，重點來了，從金額上來看，2014如就年FIFA的贊助收入為16億美元，2018年在多家贊助商都要(shāng)拒絕續約且贊助商(shāng)數量銳減的情況下(xià)，F計亮IFA的贊助收入居然達到了24億美元。中(zhōng)國企業(yè)是鐵文多有錢？

所以，發現問(wèn)題了嗎？或許這才是F劇志IFA去年選擇改革贊助體系的原因。懂懂筆記隻能感歎工雜，資(zī)本的力量是驚人的。那麼，為什麼國際足聯會遭遇如(rú頻長)此尴尬？又為何能夠力挽狂瀾呢(ne)？

FIFA的困境 中(zhōng)國企業(習雨yè)的進擊

關(guān)于FIFA痛失多位贊助商(shāng)的原因，其實多家外媒均有樂務分析，主要可(kě)以從兩個(gè)方面來看。

首先是FIFA本身的原因。2015年，震驚世界的FIFA貪腐醜曝光，數名國際足線師聯高級官員被逮捕，其中(zhōng)包括國際足聯組委會主席布拉特。此樹內後該事件不斷發酵，FIFA也因此變得聲名狼藉，這讓很多國際品牌擔鐘新心繼續贊助FIFA會有損自己的品牌形象。吧笑

其次，是舉辦地的原因。關(guān)鍵詞是“俄羅斯”、是家“俄羅斯”、“俄羅斯”（重要的名字說三遍）。身車你(nǐ)贊助的不僅僅是一屆世界杯，還有主辦國的經濟，或許那些美國動腦和(hé)澳大利亞業(yè)務廣泛的歐美企業(yè)隻能果斷店舊 “站(zhàn)隊”，具體細節自己腦補吧。

基于以上原因，多家國際知名品牌流失，這讓FIFA幾乎損失了數億美元可小的收入。不過，FIFA的改革也頗見成效，諸多中(zhōng)國企業(歌兵yè)的補缺不僅保證了FIFA的收入，還讓睡訊其贊助收入足足上漲了50%。那麼，中(zhōng)國紙作企業(yè)真的是人傻錢多嗎？或許并不是這樣。

就目前來看，大多數中(zhōng)國品牌仍專注于國理近内市場，不過很多行業(yè)領先企業(yè)已經把目光轉向廣闊的海外市但就場。顯而易見的是，像世界杯這樣的世界頂級賽事是中(zhōn弟說g)國品牌在全球消費者面前混個(gè)臉熟的絕佳途徑。

FIFA首席商(shāng)務管Philippe Le Fl兵吧oc'h在接受The Associated Press的采訪時表示，“中(zh窗上ōng)國擁有全球最多的人口，是一個(gè)去是巨大的經濟體。一些優秀的中(zhōng)國企業(yè)渴望在全球消費微金者面前展示自己，世界杯對他們來說是一個(gè)再合适不過的選擇。我們為他們錢通提供了一個(gè)最好的平台，以推廣并展示他們的競争力制道以及他們的産品。”

當然，想必很多外國人看到這些陌生的漢字一定是一頭自就霧水。下(xià)圖可(kě)以說明問(wè子金n)題：

可(kě)以看出，從2018世界杯提名贊助商(s黑就hāng)的品牌認知度來看，萬達和(hé)蒙牛都謝老比較靠後。不過，中(zhōng)國品牌想要走出國門，必車姐然要經曆這樣的過程。在接下(xià)來的比賽中(zhōng)，全球數億服作觀衆仍将被中(zhōng)國品牌刷屏。咱們吐槽城作也好，驕傲也罷，還是要為民族品牌走出去的勇氣點贊。

【結束語】

FIFA面臨窘境，中(zhōng)國企業(yè)踴員近躍接盤，想必一定會招來一些冷(lěng)嘲熱諷。不過，如(rú)果中線能(zhōng)國品牌都明白自己在幹什麼，并且目的達到了，至于老麗其它的，吃(chī)瓜群衆管得着？最後，在街真心希望新一屆FIFA領導班子(zǐ)守好自己的名節，畢竟今後還會有更多的中讀兵(zhōng)國品牌出現在世界杯賽場上。