開放、共建、共赢，阿裡巴巴攜手微博開啟媒體深和友度合作新模式

摘要：6月(yuè)13日，阿裡巴巴集團和(hé)微博在北京共同站暗宣布啟動(dòng)“U微計劃”，攜手打造社交✖消費的全域解決方化議案。

6月(yuè)13日，阿裡巴巴集團和(hé)微博在北京共同宣南劇布啟動(dòng)“U微計劃”，攜手打造社交✖消費的全樂聽域解決方案。

“U微計劃”指的是，以品牌廣告主的需求為核如唱心，阿裡巴巴Uni Marketing全域營銷與微博共同推動電能(dòng)社交場景和(hé)消費場景的融合，數請前者旗下(xià)的全域廣告工作台UniDesk與微博的廣機學告産品實現全面對接，同時賦能代理商(shāng鐵計)及微博提高品牌服務能力，幫助品牌更高效觸達消費者，并技討實現社交營銷對消費者的心智影響可(kě)輛從被衡量。

在會上，阿裡巴巴集團CMO兼阿裡媽媽總裁董本洪、微器年博CEO王高飛、微博高級副總裁王雅娟、阿裡媽媽雲營銷中(zhōn草飛g)心總經理周強等雙方高層共同啟動(dòng)了該計劃。

“U微計劃”實現雙方商(shāng)業(yè)還做化産品對接，打造社交✖消費的全域解決方案

社交+電商(shāng)成了品牌移動(dòng信廠)數字營銷戰略的重中(zhōng)之重。這樣的現狀及趨就議勢都來源于品牌廣告主的需求，他們日益重視消費者的分布及動(dòn民船g)态變化，從品牌認知到産生興趣、購買行為、形成品牌忠誠，達報愛成全鍊路(lù)化的溝通(tōng)。

基于此，“U微計劃”将Uni Marketi場雜ng 産品矩陣與微博廣告産品進行了全面而标準化的對接，主要表現很費在以下(xià)三個(gè)維度——

第一，在營銷策略階段，充分将雙方優勢融合，把民長社交屬性和(hé)消費屬性進行對接，可(kě)以秒視更大規模的觸達潛在消費者，找到更多有價值的目标客戶；

第二，在營銷傳播階段，通(tōng)過雙方營銷産很計品的有機聯動(dòng)，雙方營銷資(z些物ī)源進行串聯投放，并及時優化投放策略，幫助品牌提升校木效率；

第三，在傳播沉澱階段，能夠提供更全面的廣告評估效果。一個(gè)是窗哥消費者對産品的興趣偏好，而另一個(gè)是在用戶在購明廣告曝光後的行為，兩者的融合後可(kě)以更豐富去評估廣告投入後的效果。原本間不就隻知道點贊和(hé)轉發的數據，但其實并不知道這些數據背後用戶的想法，更别說黑我與之後消費行為的連接。

在“U微計劃”的共創過程中(zhōng)，早有品牌廣告主日厭從這種新模式中(zhōng)受益。以戴森為例，在其新品智能掃地機器(qì)線姐人上市之際，對天貓2000萬規模的相關(gu和東ān)人群和(hé)微博300萬的明星粉絲人群同時匠熱進行了觸達，人群上充分形成互補。而經過将微博曝光人群與鑽展觸達的人群關我民(guān)聯分析發現，在微博中(zhōng)的互動(dòng)行為越光南深入，對戴森在天貓的成交轉化率提升越明顯，轉評贊人群轉化率提升了135%。

開放、共建、共赢，阿裡巴巴開啟媒體深度合作新模式

開啟媒體深度合作的新模式，是“U微計劃”能夠長效為品牌提供營銷解決方刀風案更深遠(yuǎn)的布局，充分體現了開刀是放、共建、共赢。

一方面，這是阿裡巴巴Uni Marketin綠林g全域營銷的又一大進展，體現了整個(gè)生态正往更縱和吧深的方向發展。UniMarketing自提我劇出以來，已經形成平台、品牌、代理商(sh是醫āng)、媒體方、第三方監測等關(guān)鍵角色共同組成的商快新營銷生态。它希望能夠用平台的力量賦能各個(gè)合作夥伴，讓他們成為整近醫體生态的重要玩家。

另一方面，微博作為社交媒體，此次率先在這個(gè)生态中(zhōng)嘗試了更微日深度的合作，可(kě)以得到來自阿裡巴巴平台數據、技術(shù)、産品等多校那方面的賦能，提升服務客戶能力的同時，增強了自身的媒體實力，為更長遠(y高城uǎn)的發展提供了動(dòng)力。

通(tōng)過開放、共建、共赢，發揮多方角色的力量，對整個(g醫吧è)營銷生态而言，全域營銷和(hé)它的生态夥伴們為媒體投放和(hé)品牌姐不建設提供了全新的視角。

微博CEO王高飛表示：“微博和(hé)阿裡巴巴整合雙答村方資(zī)源打造品牌營銷閉環解決方案“U微計劃”，助力很做廣告主實現從社交内容種草到電商(shāng)拔草，重構品牌與消費者之間關(還去guān)系，也重構社會化電商(shāng)的營銷閉環商這模式。具體來看，将通(tōng)過雙平台立體又煙用戶畫像幫助廣告主實現精準觸達,在推進品牌與消費者高效互動(dòng)的基志事礎上，實時評估并優化投放策略，幫助品牌與潛在消費者持續溝通(tōng喝匠)。”

阿裡巴巴集團CMO兼阿裡媽媽總裁董本洪認為，“Uni Marketing一車笑直都是一個(gè)開放的體系，平台的技術(s黃子hù)和(hé)産品能力都在以擁抱的姿态迎接生态合作夥伴。正是雙方的開放心态市玩與客戶第一理念促成了‘U微計劃’，也開創了行業(yè)内媒體合作的新模式，錢人帶來更好的服務，實現我們對廣大客戶的全域營銷承諾。”