抖音向左，美拍向右

摘要：與強烈的求生欲相比，放過青少(shǎo)年以及切實整改要雜平台違規内容，或許才是美拍應該做的事。

同一天，同一領域，一個(gè)平台登頂享受鎂光燈時刻，另一區自個(gè)平台卻正在經曆至暗時刻。

6月(yuè)4日，抖音仍然站(zhàn)在事新蘋果App store免費APP排行榜第一的位置，而它的體明“前輩”美拍卻因為又一次約談再次對平台進行整改。不同于之前的整改力度，外劇這次美拍不僅停更直播頻道、停更熱門頻道、應用商(shāng)店下(xià)架以物靜及下(xià)線“校(xiào)園”頻道，而且美圖公司創始劇話人兼CEO吳欣鴻也出來道歉了。



在短(duǎn)視頻二次崛起之後，對國内互聯網用戶的粘着程度間讀越來越高，逐漸成為很多用戶互聯網生活的一部分。搶奪用戶時間坐笑變成了很多短(duǎn)視頻平台的頭号任務，平台之間的競争因此變得越發激烈，器輛其中(zhōng)的招數自然是有的妙、有的奇、有的昏。

然而，各種招數較量之後，流量紅利和(hé)變現卻讓不同的短(d來科uǎn)視頻平台呈現向左走向右走的兩種不數高同命運軌迹。抖音在擠到短(duǎn)視頻領域前排之後，将對戰的目标瞄準了東木騰訊，引起了一波又一波的“頭騰”大戰；而曾工裡經的直接競争對手美拍，卻不再是短(duǎn)視頻領域具有威脅的存在，而它自身也去短在平台内容與變現上不停妥協掙紮，不僅在行業可區(yè)内逐漸勢微，還成了監管部門的常客。光朋

就在這樣一輪一輪的約談、整改、重上、再約談之的有後，美拍不斷挑戰監管底線。與此同時，原本在内容特性和(hé)品牌标簽上術章就較為弱勢的美拍，也在競争中(zhōng)逐漸被其他平台趕超。相對是爸而言，美圖公司能夠為美拍提供的資(zī)源助力，比騰訊之于微東場視、今日頭條之于抖音火山等也不占優勢。

如(rú)今的美拍，正在遭受來自内部和(hé)外部的雙重壓力，這在資少群狼環伺、競争加劇的短(duǎn)視頻行業(yè算街)，無疑是一個(gè)危險信号。

底線：打不完的擦邊球

日前，網信辦公布消息稱，6月(yuè)1日會同廣電總局、錯藍文(wén)化和(hé)旅遊部、屬地網信辦湖請依法依規聯合約談“美拍”相關(guān)負責人，提出嚴肅批評，責吃離令全面整改，徹底自查自清存量違法違規和(hé)低俗不良的視頻書哥内容，嚴格注冊審核和(hé)内容巡查。廣電總局、錢紅文(wén)化和(hé)旅遊部也提出了相應的管理要求。

6月(yuè)4日，美拍對外宣布，“為了給未成年爸紅人創造健康和(hé)諧的環境，将以最嚴的整改民秒措施打造全新的美拍生态體系。”此外，吳欣鴻在6月(yuè)2日從開就發表了一封長信，向監管部門和(hé)用戶道歉。看起來，美拍和(hé)美湖費圖這一次認錯态度很誠懇，也在具體的整改措施上比之前都更嚴厲。

這已經不是美拍第一次在平台内容上出現嚴重問(wèn)題。友器

2017年12月(yuè)，美拍未成年人穿着裸露進行直播被用戶舉報。美拍官方随來畫即回應稱，“平台确有失誤，将深深反省并立刻開始聯合處理。”同樣的問(wèn)題民話，在3個(gè)月(yuè)後再一次上演。2018年3月(yuè近著)，由于平台存在大量色情、低俗短(duǎn)視頻内容及未人爸成年人直播等違法違規問(wèn)題，福建省網信辦約談了美拍，訊電責令其停更一周。美拍在3月(yuè)13日開始了為她弟期7天的自查自糾，重整短(duǎn)視頻内容。

接二連三因為内容不合規的道歉、整改，并沒有讓美拍懸崖吃間勒馬。此次，網信辦核查發現，美拍整改并不到位，企業(從書yè)存在疏于内容管理、責任缺失的問(wèn)題，未成年人衣着暴露拍低、強烈性暗示等低俗内容依然存在。網信辦給出的處理辦法也從停更個(gè費舞)别頻道到全面整改。

事實上，打擦邊球一直以來都是短(duǎn)視頻或直播領域大短一種比較常見的做法，各種獵奇誇張、一言難盡的内容都可(kě)能出紅國現在短(duǎn)視頻或直播平台上。這種綠師方式對于平台獲取流量、博眼球赢出位是一種“月員快捷有效”的方法。也因此，很多平台都在發展的冷如過程中(zhōng)被有關(guān)部門請回去喝(hē)報拍過茶。

不過，随着行業(yè)發展，尤其是行業(yè)整體走向健康化、規範化，多拍歌數平台都在内容方面加強自律，譬如(rú)一向被認為是“土(t通玩ǔ)味”代表的快手和(hé)急需發展的抖音，都在行業(yè)背景下(x看多ià)加強自身監管。然而，美拍卻與行業(yè)趨勢好城悖逆，仍在紅線邊緣試探，一再突破社會道德的底線。行舞

欲望：難以收住的手

面對網信辦這次的嚴厲态度，美拍的處理辦法也算及時。美拍相關(gu睡習ān)負責人表示，将完全接受處罰，進行全面徹底整改，切實履行綠電企業(yè)主體責任，承諾暫停有關(guān)算法推薦功廠動能。具體，停止更新熱門頻道30天、直播頻道15天、從iOS和(舞房hé)安卓端所有應用商(shāng)店下(xià)架、下(xià)架并外吧關(guān)閉校(xiào)園頻道。

但是，這次的錯能歸結于算法推薦機制嗎？

此前，行業(yè)内就已經讨論過今日頭條算法推薦機制區湖好壞的問(wèn)題，其中(zhōng)《人民日報》自2017年日輛9月(yuè)開始，曾先後4次做過評論。事實上，算法隻城一是公司獲取發展的一種手段，使用算法的人才是問(鐵看wèn)題的核心。2018年1月(yuè)，讀村号稱不使用人工審核的今日頭條緊急招聘2000名内容審核編輯，要求黨員優先。暗高

也就是說，即使是嚴格依靠算法推薦的企業(yè海大)，一旦遇到與主流價值觀和(hé)社會道德不符的情況，也一樣要從自身做出調整。場制一定程度上，企業(yè)也要在獲取利益和(hé)健康發展中(zhōng)金火間做權衡。

在企業(yè)發展過程中(zhōng)，變現始終是最核心的問(wèn)題，美拍東輛也不例外。隻不過，在快速攫取利益，還是堅守企業(y都技è)道德底線的問(wèn)題上，美拍顯然還沒有思考清楚，而且它們似乎希望找到海們捷徑，也很難收住那隻伸向利益的手。

“‘利益’可(kě)能是美拍整改不力的關(guā光都n)鍵點。在當前碎片化的時代，各類信息紛繁複雜，如(rú)何快速日會抓住用戶的眼球是美拍等短(duǎn)視頻平台數畫擁有大流量的關(guān)鍵之處。對于它們而言，用戶意味着流量，而流說不量則意味着利益。”未來網評論員丁君朋認為。

需要注意的是，在2017年12月(yuè)美拍因小學生裸露讀也直播的問(wèn)題就已經引起了輿論和(hé)監管的術能關(guān)注，當時有相關(guān)法律界人士表示，家長有責任工還，但更大的責任在于App提供者。另外，2018年3月(yuè)，快手也因為是報未成年少(shǎo)女懷孕内容的不合規播放，也遭遇可子了監管風暴。為此事，快手CEO宿華親自出來道歉，并清理封禁了大量問(w年大èn)題視頻和(hé)賬号。

無論是美拍自身還是從行業(yè)内其他平台身上借鑒經子老驗，都應該權衡利弊及時整改。實際的情況卻是美拍沒有進行但她反思，也沒有在前幾次事件後認知整改自家平台的漏洞。“美拍仍在繼文錯續扛着低俗信息在大搖大擺的招攬用戶、吸取流量。”丁君朋表示，車唱取利者迷了心智，将本來無罪的利益附加了一層罪惡。

落後：被甩開的先行者

除了利益，美拍明知山有虎偏向虎山行的做法，雜請某種程度上也透露出一種無奈。

現階段的短(duǎn)視頻行業(yè)，經過2017藍聽年的快速發展，已經達到了相對穩定的狀态，用戶數量穩步增長。根據Trust笑拍data發布的《2018年短(duǎn)視頻行業(yè)發展簡析》報告，國木開内短(duǎn)視頻月(yuè)活躍用戶數量月有從2017年4月(yuè)的1.5億增長至2018年4月(yu我對è)的3.6億，日活躍用戶數量也直追綜合視頻用看和戶量。

而最近的短(duǎn)視頻行業(yè)更是熱鬧，風頭幾乎都舞紙被快手和(hé)抖音搶走。其中(zhōng)，快手拿到騰訊投資(zī)現購之後，也得到了一定的資(zī)源支持，正在努力改變費村自身“土(tǔ)味”标簽。憑借巨大的用戶基礎和(hé)裂變能力，報新快手始終保持高速增長。Trustdata數據顯示，快手201樂章8年4月(yuè)月(yuè)活已經逼近2億算地。



抖音的發展勢頭則更迅猛，2017年今日頭條張一鳴押注短(d如家uǎn)視頻，旗下(xià)抖音、火山小視頻、西瓜視頻一學分齊進攻。目前，Trustdata數據中(zhōng)，抖音已經一躍成為行業(黃用yè)第二的玩家，月(yuè)活用戶量在1.8億左右，環比增長身事達31%，而第一梯隊中(zhōng)還有火山西不年瓜。此外，被騰訊複活的微視，也呈現出不可(kě)小費章觑的增長力，月(yuè)活達到472萬，環錯舊比增長達147%。

反觀美拍的情況，似乎并不樂(yuè)觀。Trustdata數據顯示，美拍的近唱月(yuè)活用戶數量為1693萬，不及快手、抖音的十分之一，秒男即使在行業(yè)第二梯隊中(zhōng)，妹玩也落後于秒拍的波波視頻和(hé)Faceu激答喝萌。也就是說，在短(duǎn)視頻行業(yè)中(zhōng)誕生較早的美拍（短師2014年5月(yuè)），相對于抖音（2016年9月紙不(yuè)）和(hé)激萌（2015年9月(yuè)友分）等行業(yè)後輩，已經被甩在了身後。

客觀來看，短(duǎn)視頻行業(yè)在2018年3月(yu兒數è)都經曆了比較艱難的時期，全行業(yè)都面臨着一系列整頓，緻空讀使短(duǎn)視頻平台在UGC和(hé)PGC内容上受到飛頻一定沖擊，行業(yè)整體陷入焦灼。其中(zhōng)，抖音不僅受内容監管波明木及，還遭遇微信朋友圈禁止鍊接分享的尴尬。因此，不排除美拍目前鐘呢的用戶數據受到行業(yè)整體因素的一些影響。

需要注意的是，短(duǎn)視頻行業(yè)的競争女樂越來越激烈，在快手、抖音、微視等平台已經快速發展的情況下(xi跳玩à)，今日頭條和(hé)騰訊仍在不斷加碼，與這兩個(gè女白)公司相關(guān)的短(duǎn)視頻平台仍将有大量的資(z村女ī)金、内容、流量資(zī)源投入進來，有離平台優勢将持續擴大。

然而，美圖自身的盈利仍然存在一定問(wèn)題個紙，能夠為美拍提供的資(zī)源幫助相對來講會習道弱于前兩家。據美圖财報顯示，美圖公司2017年總收益為人民币45.28億元外資，同比增長186.8%；年内虧損為人民币1.97億元。财報間暗中(zhōng)提到，美拍的月(yuè)活也是下呢她(xià)降的。相比之下(xià)，美拍與快手、抖音的錢等頭部平台的差距也可(kě)能越拉越大，甚至失去與之較量的資(zī地門)格。

可(kě)以說，來自短(duǎn)視頻行業(yè)的外部壓力，正在形成數上巨大的漩渦，而美拍正處在這中(zhōng)間。另外，美拍平台内部的内容違規近吧問(wèn)題，也是一大掣肘，一旦沒有創新很容易陷入同質化。一位娛樂(yuè志哥)産業(yè)分析人士告訴鳳凰網科技，短(duǎn)術報視頻平台紛紛布局PGC或MCN是它們提升内容品質，尋海白求差異化的一種有效方式。

丁君朋向鳳凰網科技強調：“目前短(duǎn)視頻行業(如裡yè)競争壓力很大，但是壓力大不是違法違規和(hé)輛短踐踏道德底線的借口。面對競争對手壓力大，應該思考的是如(rú)拍現何創新發展模式，走出一條新路(lù)，而不是劍走偏鋒去挑戰底說冷線，亂了規矩。抖音之類的存在，應該成為美拍的發展動(dòng)老器力。”

與強烈的求生欲相比，放過青少(shǎo)場暗年以及切實整改平台違規内容，或許才是美拍應該做的事。