騰訊與今日頭條死磕 他們到底在争什麼？

騰訊與頭條的熱度在過去的一個(gè)月(y區工uè)達到白熱化。

六月(yuè)一日兒童節當天，騰訊和(hé)今日頭條分别向海澱區人為妹民法院遞交起訴狀。騰訊因聲譽受到影響向頭條索賠1元，頭通章條起訴騰訊涉及不正當競争，向騰訊索賠9000萬。有分析認為，看似是短(拍生duǎn)視頻的競争，本質上是頭條在向騰訊社交霸主地位發起挑戰。

早在頭條推出微頭條之際，張一鳴就表示要發力社交，可(k可飛ě)惜最後不了了之。那麼，這一次，意外殺出的短(duǎn)視頻新可紅秀抖音是否能肩負補齊今日頭條社交短(duǎn)闆的大任？

戰火從大佬朋友圈到訴狀

“頭騰大戰”今日又有新篇章。

今日頭條于今日午間發布《“騰訊公司不正當競争行為”的事遠兒實與說明》，控訴騰訊多次對頭條系産品進行打壓，并列舉具體答民事例。例如(rú)4月(yuè)11日開始至今，西瓜、抖音、火山村去分享到微信、QQ鍊接不能播放； 5月(yuè)18日，抖音“第一屆黑鐘文(wén)物戲精大賽”H5被微信直接封殺；5月(yuè)25日，騰訊旗下(x司場ià)QQ空間PC端分享今日頭條文(wén)章鍊接（域名www.tou樹師tiao.com）時，無法正常顯示。

頭條稱，在微信平台上出現大量惡意攻擊抖音的内的街容，大量與抖音無關(guān)的負面内容被強加給抖音，更是冠以器花“人命”等字眼傳播，制造恐慌情緒。

不過，騰訊方面以“分享數觸達阈值”、“産品bug”、“道兒互聯網短(duǎn)視頻整治期間暫停短(duǎn)視費歌頻App外鍊直接播放”、“不安全網站(zhàn)”鐘少等理由進行了回應，稱并非特意針對今日頭條。今日頭條方面則認為，以上讀兒種種說辭不過是騰訊在為其不正當競争行為找的借口。

戰火甚至一度延伸到大佬的朋友圈。5月(yuè)8日，張一鳴在朋友圈中(zh件厭ōng)稱，“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運擋不住抖歌舊音的步伐”，馬化騰随即回複，“可(kě)以理解為诽謗”。

5月(yuè)30日，今日頭條的一篇題為《新華社：要多少體電(shǎo)文(wén)件騰訊才肯收手》徹底點燃了這場大戰。據了解，這篇土事文(wén)章原标題為《多少(shǎo)道文(計民wén)件才能管住網遊對少(shǎo)年兒童的戕害？》，來源為“新華民商網”。騰訊公關(guān)總監張軍在朋友圈發言稱，這篇文(wén)章匠音并不是“貨真價實的”，還質問(wèn)道：“改标題、改來源、全網推送員雜，你(nǐ)還有什麼做不到?!”

騰訊還表示，騰訊将暫停與北京字節跳動(dòng)科技有限公司、北京微播視界科海廠技有限公司的相關(guān)合作，暫停的相關(guān)合作包括商(shān我車g)業(yè)采購、投放資(zī)源以及其他商(shāng)海歌業(yè)服務性質的合作。對此，張一鳴在微頭條上稱，“靜候很他更多風暴。”

頭條和(hé)騰訊之争的焦點在于，騰訊利用自身壟斷優勢進行不正當競争的公短指控是否成立。律師(shī)認為，關(gu資坐ān)鍵在于騰訊的“封禁外鍊”等行為本身是女就否具有正當性。

中(zhōng)國社會科學院大學互聯網法治研究中(zhōng舊些)心執行主任劉曉春在接受媒體采訪時表示，互聯網領域邊界模糊友廠，存在平台效應等複雜的新型競争模式，産品和(hé)市場的邊界難以區分,城照 要界定壟斷行為需具體判斷。但互聯網領域跨界情況普城火遍，競争行為又具有高度動(dòng)态性，所以農時認定壟斷地位所需要的第一步，“相關(guān)市場”界定十分困難低關。

騰訊和(hé)今日頭條到底在争什麼？

今日頭條，特别是抖音的存在撼動(dòng)了騰訊個頻“時間霸主”的地位。有分析稱，騰訊和(hé)頭條之争，本質上是對用戶老城時間的争奪。一位業(yè)内人士告訴尋找中(zhōng)國創客，“抖音的志黃崛起其實是搶占了王者榮耀的時間，因為兩者的子森用戶有很大一部分重疊。”

極光大數據《2018年Q1移動(dòng)互聯網數據研究報告照那》顯示，今日頭條以24.2%的滲透率超過騰訊新聞成為行高資業(yè)第一，在市場滲透率TOP100排名中(zhōng)見制，今日頭條旗下(xià)抖音、火山、西瓜短(duǎn)視頻的滲透率環比均出有樂現大幅增長，例如(rú)抖音3月(yuè)的滲透率為1紅日6.5%，環比增長121.3%。而騰訊系的酷體都狗音樂(yuè)、qq音樂(yuè)、騰訊新聞、王身河者榮耀、全民K歌、qq郵箱、天天快報、歡樂(y能東uè)鬥地主等全線下(xià)滑，例如(rú)醫紅王者榮耀3月(yuè)的滲透率為21.7%，環比北我下(xià)降0.5%。

短(duǎn)視頻的快速增長，伴随的是即時通(tōng鐘子)訊、在線視頻、甚至是遊戲的下(xià)降輛少。QuestMobile發布的《2018年3月(yuè分書)份中(zhōng)國移動(dòng)互聯網二級細分熱門行業(yè影森)總使用時長占比》顯示，相比2017年3月(yuè)份，短(duǎn)視頻男視的使用時長占比從1.5%增長到了7.4%。即時通(tōn司體g)訊從37%下(xià)降到32.2%。

QuestMobile提供的另一數據顯示，4月(yuè)份，今日頭條路知人均單日使用時長為86.4分鐘，抖音為51.96分鐘，天天快報和(hé會雨)微視分别為57.28分鐘和(hé)43.57分鐘。

公開報道顯示，截至5月(yuè)底，抖音的日活突破1.5億，月(西件yuè)收入穩定在7億元-8億元。随之而來的是BAT體火紛紛布局短(duǎn)視頻。

今年4月(yuè)初，曾被騰訊戰略放棄的微信啟用新logo和(hé)slogan回歸，并打通(t市匠ōng)QQ音樂(yuè)千萬正版曲庫。同時三個(gè)月(yuè)内，悄喝窗然上線三款短(duǎn)視頻應用，快報部從火門戰略級産品“下(xià)飯視頻”和(hé)“速看視頻”、“時光服快小視頻”。

騰訊複活微視前，百度也推出了自己的短(duǎn)視頻應用Nani小視頻。會日據了解，Nani是百度貼吧孵化的項目， 5月(yuè)15日，Nani小視頻自們官方微博發布5000名頭部小視頻達人招募。

招募海報顯示，Nani小視頻針對頭部小視頻達人，采取問水底薪+補貼的模式，保底10000元的月(yuè)薪，上設不限。對于無經驗的小視兵好頻内容創作者，也有保底3000元，并可(kě也志)獲得“百度系高額流量扶持”。

2016年，百度曾推出過一款短(duǎn)視頻APP“榴快路蓮”，于2017年6月(yuè)官方宣布下(xià)線。Nani的上線哥雜也被外界看作是百度布局短(duǎn)視頻的又一嘗試。

盡管各家都在紛紛布局短(duǎn)視頻賽道，但Quest線服Mobile數據顯示，2018年4月(yuè)短(duǎn)議月視頻行業(yè)典型APP月(yuè)活躍體吧用戶規模，排在前四位的分别為：快手、抖音、火山小視人兵頻、西瓜視頻成為行業(yè)四大短(duǎn)視頻平台，其中(zhōng)市家三款均為頭條系産品，而快手背後的投資(zī)人之一睡森是騰訊。

抖音的社交之路(lù)，是下(xià)一機得個(gè)微博還是微信？

在接連被微博、微信封殺後，抖音接下(xià)來的路(lù)将怎麼走？

尋找中(zhōng)國創客發現，從抖音的産品叠代來看，初期主要完善了包括拍的他攝、剪輯、美顔等錄制視頻的功能，後來在2017校這年1月(yuè)增加了“發布視頻@好友”功能，并在今年1月(yu資可è)增加了“私信”等社交化功能。

5月(yuè)30日，國資(zī)委新聞中(zhōng)心風花入駐“抖音”短(duǎn)視頻平台，不到12小時，播放量突小雪破200萬，獲贊15萬。和(hé)國資(zī)委間報一樣，近一個(gè)月(yuè)，有200多家藍V入駐了“很信抖音”。“抖音”方面數據顯示，在入駐的政務公鐘喝号中(zhōng)，政法系統是最多的，占比達到70%習師，同時他們在内容發布上也是最活躍的一批。

在國家行政學院教授汪玉凱看來，政府跟進新兵輛媒體和(hé)新技術(shù)、更新宣傳方式的做自空法值得肯定。相比文(wén)字，公衆通(tōng工地)過視頻可(kě)以更直觀地了解政府部門的窗匠工作情況。

張一鳴曾表示要發力社交。在2017年11月(yuè)2業店2日召開的今日頭條創作者大會上，張一鳴稱，今日頭條在通(tōng)過兩種新麗讀的内容體裁——“微頭條”和(hé)“悟空問(w一個èn)答”探索智能社交的推薦方式。

但現實是，比起動(dòng)辄千萬粉絲的微博，微頭條上百萬粉絲已經是Top級秒照的大V。據媒體報道，一位前頭條中(zhōng)層表示，微頭條用戶活躍黑土度并沒能挑戰微博。

社交關(guān)系一直是今日頭條的短(duǎn)闆。像像真人平台創始人兼對舞CEO陶劍告訴尋找中(zhōng)國創客（ID：xjbmak麗歌er），從目前的産品的形态來看，抖音還是偏娛樂(yuè)性質的内容消費為主，了話社交成分還是很弱， “我認為這對抖音來說，還有很長的一段路(lù)要走。”廠上

有分析認為，社交切入信息分發易，信息分發衍生出社交關(離知guān)系難。陶劍表示，如(rú)果是發展熟人社交，沒有看到今日頭條在是房此的底層制度上的努力，另外，對于抖音來說雪弟，短(duǎn)視頻的形式又太重，它不是熟人社交的最佳載體，更适合傳達少學一些生動(dòng)的現場資(zī)訊之類的内容。

陶劍認為，今日頭條在做社交方面有很好的流量基礎，也場姐不缺内容，但是社交關(guān)系的底層制度建設是非常重要的，這關(廠得guān)乎到一個(gè)平台的生态。

比起微信，抖音可(kě)能更像微博。今日頭條天使投資(zī)錢習人劉峻稱，内容社交做不成強社交。陶劍認為，區都“那些具有專業(yè)制作能力的視頻制作者會慢慢形成頭部，從這一點來看事窗，确實很像微博。”

也有分析稱，現在的抖音介于内容消費平台和(hé)社區之間。

抖音會取代微信嗎？互聯網獨立分析師(shī)唐欣告訴尋找中(zhōng)國創客舞海，一個(gè)社交産品要想成功，需要建立三個(gè)能力頻懂：用戶規模、關(guān)系鍊、社交内容。這三點抖音都基本具備了，化刀除了關(guān)系鍊還比較弱。

抖音的關(guān)系鍊更多是“一對多”的關冷用(guān)系，而不是微信既有“一對一” ，也有“一對多”章些，也有“多對多”的關(guān)系。抖音是強内容社對聽交，很難像微信這種模式轉變。同樣，微信也沒法向抖音這種模式轉變。抖音接下(海吧xià)來需要在内容和(hé)社交上做一個(gè)平衡，地吃發展基于up主和(hé)短(duǎn)視頻主題的圈子(草森zǐ)和(hé)群。但“一對一”的關(guān)系最好不要嘗鐘金試，在強社交方面，微信沒有給别人留下(xià)什離刀麼空間。