騰訊：一言不合就“封殺”，商(shāng)業(yè)競争無可(kě)厚厭廠非？

摘要：畢竟，人家的地盤人家說了算。

你(nǐ)們說我“壞”，我就“壞”給你(nǐ)們看。

就在大家議論騰訊“封殺”抖音是按章辦事還是另有它謀之時，騰訊又很如放狠招，一紙(zhǐ)公告對微信内部分享弟章的外鍊作出了更加嚴苛的限定。有業(yè)内人士解讀，此舉無異于在宣告世人，小水微信内部即将開啟新一輪大面積“封殺”運動(dòng)。

一時間外界議論紛紛，有人說這是騰訊系與頭條系戰火的升要但級，有人說這是騰訊在為微視崛起清障。那麼背後原因是何？這事到底該不該話說怪騰訊？總結騰訊近些年來的“封殺”運動(dòng)後，或許我們就能化新夠尋得答案。

從“封殺”到妥協

5月(yuè)18日，騰訊官方公衆号“微信派”發窗在布公告，稱為保障用戶的隐私安全，優化微信外部鍊接體驗，呢低其将對外鍊管理規則進行進一步升級。

升級主要包括以下(xià)幾個(gè)方面，一是對特殊識别碼、見下口令類信息的規範，二是對視聽内容的傳播，平台必須取得信息網絡傳播視聽節目許可(體綠kě)等法定證照，三是禁止強制更改用戶的返回路(lù)徑，四是禁錢月止外鍊内容中(zhōng)出現用戶頭像昵稱等信息浮綠呢層，五則是對違規行為采取階梯式的處理機制。科厭

此公告如(rú)一顆深水炸彈，引爆網絡的同時落得“史上最嚴封殺令”討音這一稱号。根據公告内容，網上更是流傳出了一份被“封殺”的App名單。能夠看日我到，抖音、快手、火山小視頻、西瓜視頻等衆多短(duǎn)視頻平台，虎牙、全民就師、鬥魚、花(huā)椒、映客等衆多直播平台都包括在内。

細讀公告，有網友發現了其中(zhōng)可(kě)疑之處。第二劇師條對于視聽平台的禁令，明确提到信息網絡傳播視聽節目許可(kě)證，關(g睡近uān)于這一證照，監管部門自2016年底基本就處于停校銀批狀态。并且繁榮發展的短(duǎn)視頻市場，監管部門近兩年并未街海在此層面上做出過多限制，騰訊此番明令禁止是否欠妥？

事件持續發酵，輿論重壓之下(xià)，騰訊做出了妥協。

今早，“微信派”再次發文(wén)，就5月(yuè)1業土8日的公告作出補充，其中(zhōng)最為重要的如雪一點，就是删除原公告中(zhōng)第二條，即對于證照的要求。騰訊公長些關(guān)總監張軍在業(yè)内社群中物公(zhōng)對此事也作出回應，稱網上流傳的“封殺冷能”App名單有真有假，目前騰訊尊重開發者的客觀狀況，才做出如件制(rú)上修正。此外，張軍還說道希望大家能夠體會到外鍊管理的難度，對微信多我化些體諒。

公告已改，官方人士也已表态，但此事卻未能就此平息劇國。依舊有部分網友在為已被封殺的抖音鳴不平，稱騰訊一系列舉措往小了厭聽說是對頭條系的狙擊，往大了說是針對整個(gè)短(duǎn)視頻領域的玩家。坐那

本質還是流量之争

“封殺”羅生門背後，衆人關(guān)注的焦點集中(zhōng)于騰訊和(hé外媽)抖音等App到底在争什麼？答案很簡單，我們隻需要北機看抖音被“封殺”後失去了什麼。抖音失去的是流量，相紙微信生态内巨大的社交流量。

5月(yuè)16日，騰訊發布的2018年第一季度财報指跳理出，微信及WeChat合并月(yuè)活賬戶達到了10.4億商飛，同比增長為10.9%。無疑，微信已經成為巨大的流量池。而對于互聯網快場玩家來說，最如(rú)饑似渴的東西就是流量。

并且，他們已經從微信這裡嘗到了甜頭。比如(rú)說獲得流量扶持的拼多多和(站業hé)趣頭條，通(tōng)過在微信生态内的分享和(hé但近)傳播，二者實現了快速崛起。數據顯示，成立不到三年的拼多多服自，用戶增長突破3億，并且訂單量超過了京東。而趣頭條則是不音謝到兩年累計收獲注冊用戶超過7000萬。

再來看抖音，前兩日其發布的《第一屆文(wén)物戲高吧精大會》H5，在朋友圈中(zhōng)流鄉媽傳甚廣，以至于觸動(dòng)了騰訊對于微信朋友圈内鍊接傳播的防刷屏限制，被系分姐統自動(dòng)屏蔽。也就有了抖音官方所說的笑呢H5發布24小時内連續兩次遭到“封殺”，被“封殺”之後，用戶再将這一H5分享照線到朋友圈後，其他人無法看到。

很明顯，騰訊用實力诠釋了“我的地盤聽我的”這句話，遭輛樹“封殺”之後，抖音除了申訴外，别無他法。

不乏有“陰謀論者”将此事放大，稱騰訊所做這一切其實都是在為自家旗下(xià志答)的微視保駕護航。今日頭條創始人張一鳴也控訴有市道微信這是在“借口封殺”，并稱微視“抄襲搬運”抖音，下錢但除了馬化騰的“诽謗”回怼，目前我們并沒有看到看山騰訊關(guān)于此敏感問(wèn)題作出過多解化土釋。

對此，熊出墨請注意回想起前段時間監管部門對今日頭條整頓時公們，騰訊為表決心大義滅親，微視也被計入“封殺北分”名單。但另一件有意思的事，騰訊總裁劉熾平在對第低唱一季度财報進行解讀時說道，公司會大力投資(zī)微視平台，微視的使命就是向騰訊廠了的社交App和(hé)浏覽器(qì)App推送微視冷家頻。

那麼，劉熾平口中(zhōng)的“社交App”是否包括微信？“大力投資議黃(zī)”是否會通(tōng)過微信給予其流量支地懂持？假設騰訊為微視開綠燈之後，對其他平台又作何态度？相信在日後，這些都會成為都現判斷現今“封殺”之舉到底意欲何為的重要依據。

“封殺”或屬在所難免

對于騰訊一言不合就“封殺”的行為，我們不必大驚小怪，因為這離服正是其多年以來的傳統，有業(yè)内人士向熊出墨舞個請注意如(rú)此說道。縱觀騰訊近幾年曆史，确實能夠映證這費輛一點。

比如(rú)在電商(shāng)領域，騰訊曾對阿裡雜章進行過“封殺”。此前QQ空間屏蔽淘寶鍊接，微信屏蔽淘寶、天貓、支付寶等制謝鍊接。另外在支付領域，騰訊與阿裡之間也是摩擦日喝不斷，也上升至“封殺”這一層面。線上有微信封殺支付寶及支付寶口令紅包，線下(x都民ià)有今年3月(yuè)份沃爾瑪中(zhōng)國官宣，3月(yuè快音)15日起，沃爾瑪華西區和(hé)微信達鐘電成深度合作，門店将暫停接受支付寶支付。

還有在音樂(yuè)領域，騰訊旗下(xià)的QQ音樂(yuè)在業(y間都è)内也有着諸多對手，網易雲音樂(yuè)在20錢歌15年時就曾遭到了微信的“封殺”，用戶無法将音樂(要河yuè)分享到微信之中(zhōng)。

網易雲音樂(yuè)對此曾在聲明中(zhōng)直言“他們有自己的音樂高關(yuè)應用，他們還要繼續賣綠鑽，他們還要兒秒靠微信來彌補遺失的社交基因，他們還需要讓就拍微信幫助自己更具想象力，他們還要頂着開放互聯網精神的壓力。”

雖說網易雲這則聲明是發表于三年之前，但時至今日，其所講的道理卻依然哥頻适用。像騰訊這樣的公司體量越來越大之時，他與外界的“交集”高美就會越來越多，要處理這些“交集”，“封殺”有時就顯得在所難免。

當然，商(shāng)業(yè)競争無可(kě)厚非。“封殺”也絕不是騰笑雨訊獨有的基因，前文(wén)中(zhōng)說到還老其與阿裡之間的摩擦，其中(zhōng)阿裡也有過類花師似的“封殺”之舉。如(rú)在2014年2月(yuè)，電舊支付寶對外宣稱停止受理微信的支付接口申請和制，對于已經通(tōng)過申請的客戶，支付寶采取的是逐步火唱清理。

這就不得不讓人重新打量網易雲音樂(yuè)山窗提到的一個(gè)詞“開放互聯網精神”。騰在什訊、阿裡等一直在強調開放是互聯網精神的核心之一，但對競争對手一子低系列的“封殺”舉動(dòng)卻又顯得與這物什一核心精神格格不入。

話說回來，“封殺”也好，開放也罷，都是騰訊自己的選擇。作為一個(gè)擁有1對內0億月(yuè)活用戶的超級平台，其對生态内的公衆号、小程序、朋友圈等如(rú舊腦)果不作出相關(guān)的限定，那恐怕相木早已亂成一鍋粥了。

而在此前提下(xià)，像抖音、網易雲音樂(yuè)這類站月新(zhàn)在對立面，又對其流量有着依賴性的玩家也就不得不低頭了。畢竟，人家的票友地盤人家說了算。