虎牙啃下(xià)遊戲直播一塊肥肉 鬥魚将帶做能走所有蛋糕？

摘要：虎牙赴美挂牌上市第一天大漲34%，透露了海外資(zī)本市場對國内遊戲直農公播行業(yè)從當初“看不懂”到如(rú)今“物鐘很看好”的轉變。顯然，“中(zhōng)國遊戲直播第一股”讓業(yè)界其了你他玩家看到了希望，尤其是同為騰訊所投資(zī)的鬥魚。

虎牙赴美挂牌上市第一天大漲34%，透露了海外資(zī)本市場對國内遊門可戲直播行業(yè)從當初“看不懂”到如(rú)今“很看好”的照森轉變。顯然，“中(zhōng)國遊戲直播第一股”讓業(yè)界其他玩家看到了師內希望，尤其是同為騰訊所投資(zī)的鬥魚。 

業(yè)界有評論聲音認為，虎牙先于鬥魚上市是将了鬥魚一軍，但也有評論會劇認為，虎牙實際上是在為鬥魚上市試水做鋪墊愛離。究竟誰能扛起中(zhōng)國遊戲直播行業(yè)農裡大旗？這就成了萦繞在吃(chī)瓜群衆心頭揮之不去的疑問(男大wèn)。

獲資(zī)本青睐，對手變兄弟？

無論是從虎牙上市這件事本身，還是上市後的股票表現來看，資(zī)劇能本市場都已經理解了中(zhōng)國遊戲直播行空船業(yè)的商(shāng)業(yè)模式。

虎牙開盤價報15.5美元，相較于IPO發行價12美元要高動南出29.2%。當天收盤時報16.06美元，漲幅為農裡33.8%，虎牙的市值達到了32.37億美元。

外行看熱鬧，内行看門道。外界見此狀紛紛表示來路“中(zhōng)國遊戲直播第一股”果然沒有現對令人失望，而業(yè)内人士則向熊出墨請注意說道，中(zhōng)國遊戲音多直播行業(yè)的春天要到了。 

要說春天，其實還要從2014年開始講起。在那一姐計年，美國遊戲直播網站(zhàn)Twitch成功登上全美自愛網站(zhàn)訪問(wèn)量排行榜前列。當時Twi分報tch平台上已經有超過100萬的主播，月(yuè)活弟錢躍用戶數高達4500萬。 

這樣一家成立三年就在各項核心指标上超越了已有六年曆史的Hulu的公司國綠，在資(zī)本市場卻一直不受待見。原因也很簡單，書都“我看不懂你(nǐ)的商(shāng)業(y歌嗎è)模式”。于是，Twitch空有一張亮自如(liàng)眼的成績單，卻遲遲等不來資(zī)本的贊賞。 

直到有着中(zhōng)國背景的華山資(zī)本，在把Twitch和(hé)事機當時國内發展正好的YY對比之後，才算對其起了興趣。随後将其帶回國内，呢門與騰訊初步達成了合作意向。但天不如(rú)人願，半路(lù)殺出了一個湖中(gè)亞馬遜，最終以10億美元将Twitch收歸旗下(xià)。 

從此，資(zī)本市場對于遊戲直播行業(yè)的信區認識就像點了刷新鍵一般。巧的是，同在2014年，國内的遊戲直播行業(yè)雨錢也變得熱鬧起來。 

2014年1月(yuè)1日，鬥魚TV從ACFUN農開生放送直播正式更名，定位以遊戲直播為主。同年11月(yuè)，YY放什直播更名為虎牙直播，逐漸從母公司YY脫離(lí)。除了這二位之外，亮南戰旗直播也是在2014年正式上線，王校(xiào)機兵長的熊貓直播則是在2015年進入大衆視野。 

話說回來，錯失了Twitch的“投資(zī)高手”騰訊，看到國内間子這一派繁榮之景，自然心存不甘。于是，便有在中了現在“遊戲直播是騰訊的天下(xià)”這一微多布局。 

騰訊看中(zhōng)的正是鬥魚和(hé)虎牙這一對鏖戰多年的歡鄉會喜冤家。3月(yuè)8日中(zhōng)午，鬥魚官宣公司拿到騰訊獨家的她雨新一輪融資(zī)，金額為6.3億美元。幾個(gè)小時之後，老對手虎牙也放暗紙出消息，拿到了騰訊獨家的4.6億元融資(zī)，不過騰著和訊給虎牙的估值隻有鬥魚的一半。 

有評論稱這一現象頗具戲劇性。要知道，此前鬥魚和(hé)虎牙之間曾經是鬧討又得不可(kě)開交。到這裡，說騰訊對于遊戲直播的布局給了資(zī)本市場信心也自厭好，說資(zī)本市場自己看清了遊戲直播的商(shāng)業(yè)模式也罷。我友反正毋庸置疑的一點，遊戲直播行業(yè)的玩家，未來可(kě)期。

“盟友”也要争高下(xià)

雖說有了騰訊這一大家長坐(zuò)鎮，鬥魚和(hé)理訊虎牙之間的摩擦少(shǎo)上很多，但這并不意味着二者公照之間從此就沒了競争。 

最有力的證明就是二者圍繞“到底誰才是業(yè)内器用第一”這一問(wèn)題而産生的争論。在這個(gè)問(wèn)題面前，或許鬥年音魚和(hé)虎牙都抱有同樣的态度“我不和(hé)你(nǐ)打了生年，但第一還是要争的。”所以才有了虎牙口中(zhōng)“中(z聽靜hōng)國遊戲直播第一平台”的說法。 

為了讓自己在上市之時有更多的故事可(kě)講，虎牙這一做法并無大銀大礙。但是熊出墨請注意發現，業(yè)界不乏有較和北真者，為鬥魚鳴起了不平。

從直觀的數據來看，在多項核心指标上鬥魚都要勝友對過虎牙。

首先在移動(dòng)端，極光大數據發布的2017年移動(d女鐵òng)互聯網行業(yè)滲透榜單指出，網絡直播市場滲透率黑城最高的3個(gè)App依次是鬥魚直播、YY live和(h現吧é)虎牙直播。其中(zhōng)鬥魚直播多她市場滲透率達到了3.6%，虎牙直播為2.9%。近期，極光歌短大數據3月(yuè)直播APP行業(yè)研究報告也顯示，鬥魚市場滲透率仍為最如近高，并且一度在2018年2月(yuè)份達到了4.25%。

此外，鬥魚直播App在男(nán)大學生群體中(zhōn草你g)也是更為受歡迎，極光大數據給出的調研報告對如顯示，鬥魚直播App在男(nán)大學生App偏好指數t從近op10榜單中(zhōng)位列第3，甚至超過了網易雲音樂(yuè)、做相絕地求生：刺激戰場等App，更是将虎牙直播、藍坐熊貓直播等同類産品甩在身後。

男(nán)大學生群體對于遊戲直播平台的對雜意義不言而喻。艾瑞咨詢此前發布的2017年中(zhōng)國遊戲門中直播行業(yè)研究報告顯示，遊戲直播用戶街亮中(zhōng)，在校(xiào)學生占比最大，達17.3%，并且整來技體以男(nán)性為主。顯然，抓住男(nán)大學生群體刀愛的鬥魚直播App與其他對手相比優勢就更為明顯了。 

其次是用戶規模。極光大數據指出，鬥魚直播、YY和(hé)虎熱人牙直播在2017年9月(yuè)到2018年照他2月(yuè)這半年時間内，DAU均值分别為670.8萬、遠鐵580.6萬和(hé)474.6萬，名列得去前三。 

近日，Trustdata發布了2018Q1中(zhōng)國移動(dòn湖畫g)互聯網行業(yè)發展分析報告，同極光大數據統計結果水多一緻，鬥魚要高過虎牙。以3月(yuè)份為例說坐，鬥魚直播的用戶規模達到2524萬，虎牙直播為商道2320萬。 

但也有人提出質疑，第三方數據并不能說明一切，比如(rú)說易觀員服發布的中(zhōng)國遊戲直播市場綜合分析2018，就給出了不同的結內好論，其指出虎牙滲透率要高過鬥魚。 

既然如(rú)此，那我們不妨去尋找一個(gè)更為權喝會威、更有說服力的參考标準，來分析一下(xià)東如到底誰才是業(yè)内第一。事實上，兩位背後的金主騰訊，已經用實際行少暗動(dòng)回答了這個(gè)問(wèn)題。 

前文(wén)中(zhōng)有說到，騰訊同時投資(zī)了要金鬥魚和(hé)虎牙，共花(huā)費近11億美元。但細節是，其對二湖子者的投資(zī)金額卻有着不小的差距。6.3億美元和(hé)4.6億美元，我銀以騰訊豐富的投資(zī)經驗，此舉背後定有東樹其道理所在。

與騰訊此舉對應的，是此前市場對于鬥魚和(hé)虎子問牙的估值，鬥魚為24億美元～25億美元之間，虎牙則湖時是13億美元左右，前者約為後者2倍。反過來講，騰訊們綠這次有意而為的差别化對待，其實正為資(zī)科就本市場考量鬥魚和(hé)虎牙提供了一個(g資們è)最佳參考。

也因此，在虎牙上市之後業(yè)内不斷有分析稱，提前上市隻是在為行業(yè)議國試水，更大的魚還在後面。今年1月(yuè)份時鬥魚C姐匠OO程超一句“有IPO的計劃，仍在籌備中(zhō我醫ng)”，不禁讓衆人為其投去了更大的期待。

下(xià)半場誰更值得期待？

遊戲直播行業(yè)上半場已經過去，鬥魚和(hé)虎牙都已經證明了自己的領軍門視地位。“百播大戰”之後的下(xià)半場，拼流量已經不再是主旋律，車自各個(gè)平台之間的對決集中(zhōng)到運營朋學和(hé)精細化之上，在這之中(zhōng)又是誰能夠用實力支撐要白起業(yè)界更高的期待值？ 

以估值更高的鬥魚為例，來複盤一下(xià)上半場領先玩家是如(rú)多不何诠釋“優勝劣汰”的。 

第一，鬥魚對于自身盈利模式的探索。此前人制開們的認知中(zhōng)，無論是遊戲直播還是秀場直播，直播平台拼的就是流量，有身間流量就有了一切。但事實并非如(rú)此，流量終車雨會見頂，有了流量轉化不利也注定不能成功。風了因此，如(rú)何尋求破局就成了整個(gè)行業(yè)的的心頭之痛。作影 

今年五一期間，鬥魚為全行業(yè)做出了成功的示範上愛。其在武漢市舉行的首屆鬥魚直播節，一定意義上打年家破了傳統遊戲直播平台以打賞為核心的營收僵化模式。健全了自身的營銷分離生态的同時，鬥魚也取得了不錯的收益。

據了解，在這次鬥魚直播節上，福特汽車(chē)、三七互娛、微軟、索尼、英特爾、公要卡西歐等大批國際知名的互聯網公司和(hé)硬件廠商(shāng)的參開放與熱情十分之高。另外有媒體報道，鬥魚直播節期間，國際武漢鬥魚直播文物線(wén)化産業(yè)招商(shāng)舞章洽談會也同步召開，最終簽約落地的19個(gè)文(wén)化都厭産業(yè)項目總金額超過了80.9億元，涵蓋網絡直播、遊戲、版權保讀坐護、影視投資(zī)等多個(gè)領域。 

鬥魚直播節另一個(gè)引人注意的群體當屬阿冷(lěng)、馮提莫、陳一發商藍兒、周二珂等一衆主播。此外，許多電競選手銀很、二次元名人和(hé)海内外明星也到場亮(liàng對關)相，與粉絲們熱情互動(dòng)。這也就引出了鬥魚領先行業事去(yè)的第二點原因，對主播、人才的扶持。 

主播之于平台的重要性無需多說，從各大平台對于知名主播的激鐘話烈争搶就能夠窺得。而對具有潛力的新人主播加以培養，相當于哥市是在為自家平台造血，以保證持久旺盛的生命力，避免陷入發白得展困境。 

鬥魚已經開啟了主播星計劃，旨在發掘、培養扶持和(hé)宣傳包裝新人主播子科，據熊出墨請注意了解，這已經成為鬥魚未來發展的重店厭中(zhōng)之重。另一方面，鬥魚主播紅多星計劃還在嘗試把旗下(xià)主播推向泛娛樂(yuè)領域，通(睡花tōng)過各方面的渠道資(zī)源助力人氣主播向明星主播升級。 

來看第三，鬥魚在做好自身之外，将目光拓展至遊戲直播平台和資之外的業(yè)務之上，深入産業(yè)算吧鍊的上下(xià)遊進行布局。舉個(gè)例子(zǐ)，舉辦直播節的同時，鬥計懂魚還舉辦了國内目前唯一一個(gè)由直播平台主辦的大型綜合電競賽事請金——鬥魚超級聯賽，聯賽的總獎金超過千萬。

另外，鬥魚還已經對十多家網絡直播、遊戲等行業很車(yè)相關(guān)的公司進行了投資(zī)。這一布局看明也獲得了地方政府的支持，武漢正在推動(dòng)在光谷建設以鬥魚為核心的“直播都服+”産業(yè)生态。 

至此，鬥魚在上半場能夠脫穎而出的原因也就基本清晰。我們再來看明拍一下(xià)在下(xià)半場，謀求上市的鬥魚和(hé)剛剛上市紅房的虎牙，又将作何表現。 

從已經公開的投資(zī)事宜來看，騰訊投資(zī)鬥魚和(hé)虎牙最大男畫的區别就在于對話語權的掌控。騰訊科技報道，樹技對虎牙的這筆投資(zī)中(zhōng)包含了一項權利，在投資(zī)是章完成的第二年和(hé)第三年之間，騰訊有權逐步通(tōng)過市場公開價格購買草東虎牙剩餘股份，最多達到50.1%的控股權。業(yè)内人士解讀，這意味着虎牙書笑已經相當于賣身給騰訊，未來騰訊随時都可(kě)以将其收歸。 

而鬥魚則并非如(rú)此，有統計稱騰訊對鬥魚已經進行過作司三次投資(zī)，總計花(huā)費在8億美元左右。但至今，鬥魚的實際書暗控股權依然是掌握在鬥魚管理層手中(zhōng)，尚未被騰訊拿到。因此，鬥和友魚在未來發展上較虎牙就要更為主動(dòng)，更占優勢。 

顯然，在恭喜虎牙的同時行業(yè)也更加期待鬥魚的表現。