站(zhàn)隊阿裡騰訊 真的是服裝企業(yè)的術畫止痛藥嗎

這兩年特别是今年以來，似乎有越來越多服裝企業(yè)宣布到些和(hé)騰訊、阿裡為代表的互聯網企業(yè)達成戰略合作和(hé說跳)戰略投資(zī)關(guān)系，這會是一種新的、有效的能麗轉型發展方式嗎?

海瀾之家：引入騰訊作為戰略投資(zī)者，與阿裡達成戰略合作

2月(yuè)2日晚，海瀾之家發布公告稱，公司控股股東的一緻行動(dòng)人習章榮基國際有限公司與深圳市騰訊普和(hé)有限合夥企黑筆業(yè)簽訂了《股份轉讓協議》。經協商(shāng新鐵)，榮基拟以10.48元/股的價格轉讓約2.39億股公司線哥股份予騰訊普和(hé)，股份轉讓總價約為人民币2對麗5億元，本次轉讓股份占公司當前總股本的5.31%。什鐘同日，海瀾之家全資(zī)子(zǐ)公司江陰海知錯瀾之家投資(zī)有限公司與林芝騰訊科技有限公司、甯波摯信投資(zī都線)管理合夥企業(yè)在深圳市簽署了《關(guān)于共同發起設立産業煙湖(yè)投資(zī)基金之框架協議》。産對什業(yè)投資(zī)基金投資(zī)方向和(hé)目的為對服著爸裝相關(guān)産業(yè)鍊、優秀服裝服飾品牌、服裝請門制造等公司進行投資(zī)，加強公司多品牌、多品類、多渠道布局。基金煙林目标規模拟定為人民币100億元。

據報道，在騰訊入股公告發布一周後，海瀾之家旗下(xià們聽)的海瀾優選生活館微商(shāng)城上線，銷售的商(shāng)務有品包括辦公用品、化妝用品、餐桌用品等系列。此外海瀾集團旗下(xià)的Aex、飛還OVV等品牌也都上線了微商(shāng)銀票城。4月(yuè)8日，海瀾之家正式推出微商(shāng熱資)城。商(shāng)城中(zhōng)的商(s什懂hāng)品品類有西服、襯衫、衛衣等類别。

在宣布騰訊成為戰略投資(zī)者之前，海瀾之家還公告和(hé)我她另一家互聯網巨頭阿裡巴巴達成戰略合作關(guān)系答動。去年9月(yuè)1日，海瀾之家發布公告，公服服司與與阿裡巴巴簽署《戰略合作協議》。雙方拟在品牌建設、渠志綠道管理、産品創新等領域開展戰略合作。公告稱，公司內個與阿裡的戰略合作，符合公司打造時尚産業(yè)生态圈及多品牌運營平山農台的目标。

都市麗(lì)人：騰訊、京東、唯品會成為戰略投資(zī)者，與京東設立合作基金間小

和(hé)海瀾之家一樣，都市麗(lì)人亦先後宣布與互聯網企業(yè)達成戰微飛略合作關(guān)系并引入戰略投資(zī)者。4議靜月(yuè)26日，都市麗(lì)人發布公告，以每股認購價4.如校2港元向Windcreek(京東間接全資(z弟就ī)附屬)、意象架構投資(zī)(騰訊全資(zī)附屬)、唯品會及Quick 音雜Returns(中(zhōng)瑞控股全資(z什多ī)附屬)配售共1.21億股，配售股份占現她煙有已發行股本5.67%及擴大後已發行股本5.37%。其中化內(zhōng)，京東占5605.07萬股、騰訊占1868.36萬股、唯品會占兵劇1868.36萬股，以及中(zhōng)瑞控股占2802.54萬股，持就購股分别為2.48%、0.83%、0.83%及1.的動24%。此次配售淨籌5.09億港元，拟由公司用作為集團術志銷售分銷渠道改革、潛在合并、收購和(hé)合作項目及一般流動姐湖(dòng)資(zī)金用途供給資(zī)金。

除了引入騰訊、京東、唯品會等互聯網企業(yè)作森線為戰略投資(zī)者，都市麗(lì)人此前已宣布與京東共同設立合作基金。2家樂月(yuè)7日，都市麗(lì)人發布公告，公司全資(zī街冷)附屬公司廣東都市麗(lì)人、京東全資(zī)月樹附屬公司京東世紀及李國丞(作為基金管理團隊的代表)訂立主要條款。根據條款，師志合作基金的目标規模預計為人民币10億元，以後将按實際需要擴大路術基金規模。首次出資(zī)預計不少(shǎo)于人民币雪自3.5億元，當中(zhōng)廣東都市麗(lì)人預計出資(zī)人民币關區2.5億元，而京東世紀預計出資(zī)人民币1億元。基金管理團隊亦可(kě)爸工對基金出資(zī)，惟其出資(zī)額不多于首次出資(zī)總金歌志額的5%。合作基金的投資(zī)目标主要為中(zhōng)國國内湖友外涉及貼身衣物品牌、上下(xià)遊及相關(guān)周邊行業月國(yè)的公司。預計合作基金的期限為8年，且可放服(kě)能再延期兩次，每次延期一年。

都市麗(lì)人在公告中(zhōng)稱，希望利用其對貼身筆學衣物産品行業(yè)的行業(yè)經驗，開展主要投資(z機弟ī)國内外貼身衣物相關(guān)行業(yè)的産業(yè)基金，用于适合集團南樹業(yè)務的行業(yè)并購及資(zī)源整合。

太平鳥：與阿裡巴巴達成“新零售”戰略合作

另一家大衆服飾企業(yè)太平鳥則于去年便宣布討林和(hé)互聯網巨頭達成戰略合作關(guān)系。2017年山劇9月(yuè)20日，太平鳥發布公告，公司與阿裡巴巴旗下(xià)天貓廠機達成新零售戰略合作意向。未來雙方拟在品牌建設、大數據運用、消費者運營和(道弟hé)線上線下(xià)全渠道融合領域以及國際市場開拓等方面離師開展新零售戰略合作。公司宣布與阿裡開啟雙百億計劃樹聽，公司預計2017年全年線上零售額達到30億元，到他黑2020年，太平鳥通(tōng)過與天貓在品牌建設、大數據運志火用、消費者運營和(hé)線上線下(xià街市)全渠道融合等領域開啟新零售戰略合作，目标實現公司線上零售額突破百億章坐，線上線下(xià)零售額實現雙百億。太平鳥稱，公外場司與阿裡的戰略合作意向符合公司品牌的新零售平台、渠道的戰略布女區局。

太平鳥2017年年報顯示，2017全年公司機議實現線上零售淨額21.66億元(剔除退貨)，較去年同期1電用5.97億元同比增長35.6%。2017年“雙十一”當日，公離又司全品牌實現零售額近8.08億元，零售額較去年“雙十一”同比增長對說31.4%。其中(zhōng)，太平鳥男(nán)裝單日銷售額超金相3.28億，居男(nán)裝品類第四名;太美國平鳥女裝單日銷售額超2.08億，居女裝品類第六名;樂(yuè)町文店單日銷售額超1.63億，居女裝品類第八名;Mini Pea河外ce單日銷售額超0.72億，居童裝品類第七地技位;Material Girl單日銷售量超0.37億。太平鳥看從在年報中(zhōng)稱，公司推進線上線下(xià)全渠道融合，與天貓在新零售銀車方面進行探索合作，擴大品牌線下(xià)門店與線上零售的互動(dò土老ng)，通(tōng)過商(shāng)品、支但店付等維度打通(tōng)，支持門店掃碼購、門店自提等新業嗎影(yè)務。

紅豆股份：與京東達成“店鋪零售無界”戰略門熱合作

4月(yuè)19日，紅豆股份發布公告，公司與京東簽署員下戰略合作框架協議，雙方将在店鋪零售無界、品牌傳播無界等方歌分面進行合作。

公告稱，雙方将在構建“數字化”運營體系、營造服裝零售新生态等領域開老廠展合作，通(tōng)過J Pass、雲POS、支付等功能接入，打造“全接事白觸點體驗營銷、全時段精準營銷、全渠道數字化營銷”;打造智暗草慧紅豆+京東科技的品牌旗艦店，布局全國重點一線靜花城市;雙方合作聯合入駐紅豆萬花(huā)城，共同選擇以北生10萬人口經濟發達衛星城鎮為發展目标，共同以新城鎮綜合體為載體，刀劇營造集購物體驗便捷、生活服務配套豐富的購物場景。雙方将打造紅豆七夕文(wé現湖n)化節、規劃年度超級品牌日、發力重要電商(shāng)節日(618妹化、雙十一、雙十二)，推進線上、線下(xià)聯合營銷。

紅豆股份稱，本次公司與京東簽署戰略合作框架協議，是通(tōng)農說過大數據、互聯網以及智能技術(shù)等應用，打造線上線如木下(xià)一體化營銷，推進公司服裝業(yè)務算工與互聯網的融合。

浩沙國際：與阿裡巴巴達成體育“新零售”戰略合作

5月(yuè)8日，室内服飾運動(dòng)品牌上市企業(yè)體路浩沙國際發布公告，公司與阿裡體育集團于北京聯合舉辦新聞發布會，集團将與阿裡愛媽體育聯手在全中(zhōng)國範圍内就線上線下光少(xià)融合打通(tōng)、在服飾産業(yè)、運動(dòng)服務制拍以及大數據等闆塊展開戰略合作。

公告稱，集團與阿裡體育合作後，阿裡體育的線上平台将支持集團說哥的電商(shāng)，集團銷售網絡也将成為阿裡體育推進體育新零售的線下(x樂朋ià)場景。阿裡體育的線上用戶可(kě)以在集團線下(xià)體驗專業(yè章舞)服務和(hé)産品，而集團的線上銷售渠道的花妹流量将得到擴大。同時，浩沙會員系統及消費數據裡林将與阿裡體育依托的平台互動(dòng)，阿裡體育依托支付寶等阿裡系頻如平台，擁有“運動(dòng)賬戶”服務産品，可(kě)以将用戶愛機行走的步數變成支付寶的“卡路(lù)裡币”，并兌換或優惠購買集團運動(dòng來在)相關(guān)商(shāng)品。

公告還稱，集團還将與阿裡體育共同開發符合國際标準信樂運動(dòng)培訓課程的運動(dòng)相關(guān)産品，并在集水城團的線下(xià)銷售網絡進行推廣。雙方将在各類賽事營銷、落地坐樹上進行合作，還将共同挖掘、運營落地各地智慧體育城市的相關(guān)服務及産雜化品。

華尚觀察：“服裝企業(yè)+互聯網企業(yè)”，可(kě)視為服數資企一種新的發展方式

2017年特别是今年以來，似乎有越來越多的服裝企業(y些多è)聯手互聯網企業(yè)的合作案例發生，不僅僅有海瀾得筆之家、太平鳥、都市麗(lì)人這些市值、渠道規模較大的服裝企業(遠唱yè)和(hé)阿裡、騰訊系牽手的事例，還有紅豆股份、浩頻拍沙國際這些市值、渠道規模稍小一些的服裝企業(yè)民湖也宣布和(hé)互聯網巨頭達成某些方面的戰略合作關(guān)系，相低生信接下(xià)來會有更多的服裝企業(yè)會被阿市他裡和(hé)騰訊系“看上”。

就目前形勢來看，服裝企業(yè)和(hé)互聯影門網企業(yè)合作，主要還是“強強聯合”，是行業(yè)整合的一種體現就內。服裝企業(yè)和(hé)騰訊系的合作，更多涉及到資(zī)本的層面，騰訊系議計作為戰略投資(zī)者入股，比如(rú)騰訊入股海筆在瀾之家、騰訊、京東、唯品會作為戰略投資(zī)者入股都市麗(l熱我ì)人，并且雙方還有設立并購基金、投資(zī)基金的動(dòng)數相作，未來可(kě)能會出現“服裝企業(yè)+互聯網企業(yè)”作為投資(z間少ī)并購方并購其他服裝企業(yè)或者其他領域企業(yè)的訊林模式，基于騰訊系背後強大的資(zī)本力請時量和(hé)龐大的企業(yè)集群，這對被并購投資(zī)的企業(yè)來說應器是該是有一定“誘惑力”的。從更宏觀的角度來說見她，這兩年特别是今年以來，以騰訊和(hé)阿裡為代表的互聯網子花巨頭作為戰略投資(zī)者，頻頻并購及入股線下(xià)實體企業(yè)用術，已成為傳統私募股權投資(zī)機構投資(z議飛ī)之外的另一種産業(yè)資(zī)本整合方式，服裝産業(yè)作行呢為典型的傳統産業(yè)，自然是“首當其沖”。