京東“618”玩法全被曝光了

5月(yuè)7日，有知情人士爆料了京東新能今年618的活動(dòng)玩法。“今年618，京東希場是望把商(shāng)家京東店鋪和(hé)微信公衆号的粉絲進行打通(tō議章ng)，來構建京東的私域模式。”

爆料人士表示，京東開普勒為品牌商(shān舊有g)搭建的微信小程序商(shāng)城，可(kě)以關(guān)聯用戶的人謝京東賬号，這樣一來就能夠實現京東店鋪粉絲賬号、粉絲微信賬号和(hé)品牌商(s器得hāng)家微信訂閱号粉絲的三方識别，将愛雜京東店鋪粉絲和(hé)微信公衆号粉絲打通(tōng)。在這白東個(gè)模式下(xià)，品牌商(shāng)可(k知玩ě)以針對不同粉絲屬性，進行針對性分層運營和(hé)精準私域運營煙科。

“商(shāng)家在私域進行的内容營銷，其通日中(zhōng)的優質内容會根據UV價值被自動(dòng)抓取至黑車公域呈現，呈現的位置包括京東發現頻道、各特色頻道時們内的内容展示位，以及消費者購物的‘黃金流程’的内容展示位，有上這就可(kě)以實現公域與私域的打通(tōn數動g)。”爆料人補充道。

除了鼓勵商(shāng)家進行私域内容營銷船腦，京東還在實施“東聯計劃”。“東聯計劃”是章司指品牌商(shāng)在站(zhàn)外投放的内容推廣素材，例如(rú)微信吃黑公衆号的圖文(wén)推廣、愛奇藝短(duǎn)視頻推廣、那老騰訊視頻直播、今日頭條等資(zī)訊平台的導購文(民拿wén)章等，都可(kě)以加入監播鍊接并引流至京東站(zhàn)内渠道，包服西括App、M頁、PC頁等，之後就可(kě)以按照CPA、C房女PS、CPT等不同模式獲取獎勵金。

在本次618期間，京東還将首次開展自營和(hé)第三方店鋪鐘下聯合營銷活動(dòng)。“京東之前的滿減促銷活動(dòng們美)，要麼隻限于自營商(shāng)品，要麼就是第三方店鋪的跨店滿減，自營和(h照短é)第三方之間是不可(kě)以互通(tōng)滿減優惠的。而民拍今年618，同一品牌的商(shāng)品首次可(黃間kě)以實現自營和(hé)第三方店鋪的互通(tōng)滿減。國對”爆料人士向億邦動(dòng)力解釋道。

京東向商(shāng)家發布的内部文(wén)件還顯示，京道舞準通(tōng)的各項産品都将幫助商(shāng)家進行看章精準營銷，參與其中(zhōng)的産品包筆笑括京選展位、京東快車(chē)、京東直投、京挑客、京任務等等。錯讀

另有不願具名的男(nán)裝品牌向億邦動也微(dòng)力表示，京東今年更加強調千人千面的玩法。除了6女店18主會場實現千人千面外，手機京東的首頁也會進行個(gè)性服日化展示。“京東要求商(shāng)家在商(shāng)品層面上突出爆品，還要增見金加商(shāng)品的場景标簽，及時維護商(shāng)品信息，增加商(shā月讀ng)品的曝光幾率；在店鋪層面則要求穩定、提升店鋪服我粉絲數以及DSR分值。”

值得注意的是，今年京東618期間的流量分發要實行‘賽馬’機姐呢制。報名參與“賽馬”機制的商(shāng)家要進行競争，指标勝出者才可(kě)到線以晉級。勝出的商(shāng)家可(kě)以從各品類的資(zī藍女)源賽道升級至三級會場、二級會場、一級會場，甚至主會場資(z輛歌ī)源展示位。在高潮期，“賽馬”機制最重要的考核指标就是商從計(shāng)家的銷售量。

爆料人士提供的信息顯示，今年京東618大促會在5月(場習yuè)25日開始站(zhàn)内預熱，從6月(見線yuè)1日起進入京東618專場期，6月城們(yuè)16到18日為大促高潮期，6月(yuè樂腦)19日-20日為返場期。“今年618，京東給商(shāng習化)家提供了PLUS DAY、超級秒殺日、超級神唱睡券日、超級粉絲日、超級品牌日、拼購日、滿減日等多個(gè笑綠)營銷活動(dòng)，目前都已經開放招商(s師微hāng)和(hé)報名。但是具體會參加哪些活動(dòng)，我們也還在最玩員後确定中(zhōng)。”

“京東這些營銷活動(dòng)，給商(shāng)家在兩個(gè)維度上學校設置了準入門檻。第一是DSR分值。不同品類的商(shāng)家有不同聽來的DSR店鋪分值門檻，各二級類目的前80%商(shāng)家書離擁有參與618期間京東平台活動(dòng藍為)的資(zī)質；第二是商(shāng)家店鋪的粉絲數，這個(g媽你è)要求隻針對部分營銷活動(dòng)有限定，例如(rú)超級粉絲看雨日等。”上述爆料人士說道。

億邦動(dòng)力多方了解到，除了運營支持和(高商hé)營銷玩法，京東還承諾會在物流、客服、售後等服務層面為商(shāng要呢)家提供支持。“京東鼓勵我們和(hé)京東物流進行合作，使吃也用京東倉發貨，提報入倉計劃，做好單量預測，确保庫存精準，并根據草書預測單量，做好多個(gè)合作快遞公司的貯備，提前溝通(影好tōng)大促期間物流應急方案。”一位零食是鐘品牌的京東店鋪運營人員說道。

據悉，京東已經在上海和(hé)武漢舉辦了兩場6城機18商(shāng)家大會，接下(xià)來還将在全國老從多個(gè)城市舉辦。目前該活動(dòng)主要面向京東商(shān些離g)家開放，京東暫未對外披露詳細的618會火活動(dòng)細節。