遊戲直播，也許是這一代人的CCTV-5

摘要：遊戲直播行業(yè)正在進入深水區，看似平緩，實則暗流湧動(dòng)。

遊戲直播行業(yè)正在進入深水區，看似平緩，實則暗流湧動(dòng)。随着市唱術場格局的日漸清晰，行業(yè)正在進入一個(gè)頭部企業(yè)整合市資中場的收尾階段。 

而在這場深水區的競争中(zhōng)，近期即将赴美上市、成為遊戲直播行業(書兒yè)第一股的虎牙無疑在運營數據和(hé)營收方面都占據了領訊不先的位置。

作為中(zhōng)國領先的彈幕式互動(dòng)直播平台，虎牙本周二向從水美國證券交易委員會（SEC）提交了招股說明書1号修訂文(wén)件，确新術定了10美元（約合63元）至12美元（75.99元）的發行價區間，以及1500風花萬股美國存托憑證的發行量。虎牙或将通(tōng)過首次公開募股最高麗東募集到2.07億美元資(zī)金。

根據獵豹大數據2018年Q1的統計，虎牙直播的周活滲透率達到0.4就北7%，排名遊戲直播類的第一名，而其周人均打開次數和(h男錢é)日人均在線時長更是高達63.8次和(hé)31.2分鐘，這樣樹錢的數據足以說明虎牙平台上優質内容和(hé)白藍主播對用戶的巨大粘性。

用戶數據的增長也自然帶動(dòng)了營收的增跳畫長，虎牙作為第一個(gè)公開營收情況的遊戲直播平件秒台，其營收從2016年的7.969億元一路(lù)增長至2017年的2數現1.84億元，與之相對應的則是虧損的收窄,并在2017年第高雨四季度實現了2170萬的盈利。在商(shāng)業(y藍車è)模式日漸清晰，流量優勢越發明顯的大背景下(西街xià)，虎牙的營收顯然正在朝着極為良性的角度發展雪技。

而在較高的用戶粘性、高速增長的營收背後，實際是虎師拍牙在内容布局和(hé)用戶體驗方面的成功黑市。

在内容布局上，虎牙左手抓版權，右手打造星主播。不僅僅在房書KPL、LPL等專業(yè)電競遊戲賽事上與騰器謝訊有着深度合作，更是在2018年初拿下(xià)了LCK的獨播權，雨票成為2018年唯一一個(gè)集齊LOL知在五大賽區聯賽的直播平台。

而除了版權内容的合作和(hé)獨家版權的搶占之外，虎牙也在行信一系列熱門遊戲和(hé)新興遊戲方面培養起了大量優又多秀且有着不錯粉絲群體的明星主播。此前曾有統計稱，《王者榮耀》全網前煙小10名的遊戲主播中(zhōng)，虎牙獨占7席。

在直播行業(yè)中(zhōng)，頭部的明星主播往往意味着流量，因錢長此挖角現象在所難免，而虎牙在保持自身造血能力著術方面則投入了超過30億的資(zī)金和(hé)資(zī)源，推出了「虎牙街工新鮮探索計劃」、「虎牙30億星主播打造計劃」等主播培養計老房劃，以給予每位主播多方面的成長保障。

在用戶體驗方面，虎牙則聯手Intel采用了超級分辨率技術(錯廠shù)，使其成為首個(gè)推出高清藍光8M直播的遊戲土雜直播平台，相比于衆多遊戲直播平台還處于使用Flash技術(shù)的冷靜線(lěng)兵(bīng)器(qì)時代，姐慢虎牙早已是「鳥槍換炮」。

除此之外，虎牙還計劃與Intel合作推出提升直行大播質量的多項技術(shù)，虎牙也計劃在AI技術(shù)、直播信号、帶寬火冷雲服務方面進一步提升其技術(shù)水平，以保少劇證用戶更好的觀看體驗。

而回到遊戲直播行業(yè)本身，處于領先位置的虎牙正站制可(zhàn)在一個(gè)曆史性的時刻。

企鵝智酷曾對一般互聯網用戶做過一次抽樣調查，結果顯示隻有8.8%市玩的用戶參與過電競賽事，但對電競賽事感興趣的比例卻高達65%，倘若參錢金考6.95億智能手機的網民規模，電競潛在用戶規模達4.5億人紅時次，這也成就了虎牙們未來巨大的想象空間。

愛德華.卡斯特羅諾瓦則在《向虛拟世界的大遷徙》中(zhō商站ng)寫道，「下(xià)一代或兩代會有數量更多的人，甚風木至會有好幾億人沉浸在虛拟世界和(hé)在線遊戲裡。」熱可這并不僅僅是指玩遊戲的中(zhōng)重度遊戲用戶本身，也包括大量僅僅是喜歡，要金并選擇在直播平台上看别人玩遊戲的用戶們。

正如(rú)《紐約客》雜志說的那樣，「遊戲直播平台能夠成功，是因為它找回了黑自大家一起遊戲的樂(yuè)趣和(hé)感覺。」

對于那些看遊戲直播的用戶而言，虎牙這樣的遊戲直播平房訊台不僅僅是一個(gè)娛樂(yuè)内容的播出渠道，更是一個(生匠gè)虛拟的社區。因為遊戲本身就具有很強的社交屬性，訊通多人聯機一直都是遊戲世界的主流，早在2012年所有玩家在《魔獸世界》上總共用器習掉的時間就已經多達593萬年。它相當于人類物種演化的時間，因為593萬年前美你，人類的祖先第一次站(zhàn)立起來。

但随着遊戲越來越複雜，需要玩家花(huā)費的時間投入越來越多，于是玩呢她遊戲這件事情也變得越來越個(gè)人化，尤其是當一代年輕人長購冷大，離(lí)開校(xiào)園步入社會後，日場他們不得不面對更多的壓力，以及更少(shǎo)的可(kě劇空)自我支配的時間，甚至是更深的孤獨。而遊戲内容電競化，以及遊戲直播平的興起，台空上恰恰給予了這些喜歡玩遊戲的年輕人社交感和(hé)社群感。

如(rú)今，遊戲電競化的趨勢已經十分明顯。雖然核心遊戲子聽玩家數量很難有爆發式增長，因為每一代年輕人的數量是恒定的，但電競卻可(kě)相輛以像足球、籃球這些體育運動(dòng)一樣很好，擁有更廣的受衆群體。電競正在成為年青一代人的足球妹輛、籃球，像LPL、KPL，以及英雄聯盟S系列全球總決賽這樣的比賽，正在成為這笑很一代人的英超西甲，甚至是世界杯。

而虎牙則正在抓住這樣的機會，成為了這一代年輕人觀看遊戲、電競内容，讀爸以及休閑娛樂(yuè)内容的重要内容渠道，就如(rú)同請民傳統媒體世界中(zhōng)的ESPN、CCTV5等傳媒巨頭一樣。

與此同時，遊戲直播在遊戲全産業(yè)鍊中(zhōng)扮演越來越黃還重要的角色。随着虎牙上市，直播平台的影響力在擴大，也正在重塑遊戲唱中直播行業(yè)的格局，甚至是整個(gè)遊戲産業(yè)鍊的樣子(些見zǐ)。虎牙這類的遊戲直播平台正在成為用戶發現新遊戲的重要入口民分，對于遊戲廠商(shāng)而言則具有着很強的宣發價值。

根據易觀的統計報告，2017年遊戲直播用戶已經突亮快破2億，63%的用戶日均觀看時長大于2小時，這種請裡用戶粘性所形成的對用戶遊戲内容消費決策産生的影響可(kě)以說是巨大的們著。

虎牙進入遊戲電競直播領域不可(kě)謂不早，盡管中(zhō國黃ng)間曾有過一些坎坷，但最終還是回到這個(g窗醫è)行業(yè)的領先位置，并即将成為遊戲直播第一股，在紐交所上吧那市。這一切就像《鹦鹉螺》雜志在評價遊戲世界時說的那樣：

「不像傳統的英雄，遊戲裡的英雄未必要及時趕到，可小甚至不一定會勝利，但這樣的英雄教會我們的是，在失敗面前的村有堅持，一定會得到有價值的回報。」

當然，不同的是，虎牙現在看來似乎是一個(長懂gè)最終的成功者。