雪(xuě)佛蘭和(hé)阿裡媽媽撒“紅什劇包雨”！到店率增加20%是如(rú)何做到的？

摘要：當雪(xuě)佛蘭遇到AR互動(dòng)體驗，汽車(chē)春季營銷還能這樣舊現玩？

手機淘寶AR捉貓貓還可(kě)以這麼玩——在虛拟地圖裡搜尋駕路綠駛着雪(xuě)佛蘭的定制貓貓，到達附近的4S店觸發大額水鐘紅包和(hé)精選好禮，這個(gè)“新春季”，這樣的互動(答還dòng)場景在全國各大城市的年輕群體裡風靡。用AR黑科技與年器司輕人趣味互動(dòng)、吸引體驗試駕，是由雪(xuě)佛蘭和(hé)阿西你裡媽媽聯合其全國587家經銷商(shāng)打造的、針對全系車(ch錢數ē)型的“新春紅包雨”營銷活動(dòng)。

不同于以往汽車(chē)品牌應對春節過後淡季促銷的傳統模式，雪(xuě)佛蘭來亮用AR互動(dòng)植入品牌，擴大其品牌在人群中(zhōng)頻章的曝光，并吸引消費者到線下(xià)4S店“捕捉”大額紅包間多，到店率增加了近20%。

AR技術(shù)吸引潛在消費者，參與品牌互動(dò物友ng)

利用時下(xià)最火的AR，結合捉貓貓遊戲形式與消費者互動(dòng)，搜尋到貓卡并點擊，開着雪(議務xuě)佛蘭汽車(chē)的AR貓貓就會漂移出場并晃動(dòng)手中(zhō線民ng)的紅包，召喚消費者到附近4S店領取更線區大額的紅包和(hé)驚喜。

這樣的互動(dòng)不僅增加雪(xuě)佛蘭汽車(黃好chē)品牌的曝光，也有效引導了線上到線下(xià)的了子轉化。吸引消費者到附近4S店或雪(xuě)佛蘭快閃店，然後有營銷人員1對1的服務，促進訂很書單增加。另一方面，對于到店人群，阿裡媽媽運用大數據洞察分析，可(kě)鐘草以透視出這群潛在消費者的畫像，作為品牌後為慢續持續運營的基礎。

雪(xuě)佛蘭品牌傳播高級經理郭越表示，煙微對數字技術(shù)和(hé)前沿科技的探索運用鄉聽是雪(xuě)佛蘭在營銷上所堅持的，也正如(rú)雪(xuě)佛蘭媽科支持消費者保持年輕心态和(hé)探索精神的品牌身說内涵。随着前沿技術(shù)的不斷湧現，科技為營銷賦能，路視此次大膽嘗試AR，其背後是雪(xuě)佛蘭對于消費者興趣與需求的解讀。

三方聯動(dòng)，新零售打通(tōng)師好汽車(chē)行業(yè)營銷全鍊路(lù)

以往品牌方線上推廣活動(dòng)的禮券等，最多冷自隻是部分經銷商(shāng)支持兌換核銷，汽車(chē)行業身鄉(yè)經銷商(shāng)與品牌方長期處于割裂狀态。此次雪(xuě)道學佛蘭全系“新春紅包雨”的背後，是全國近600家的雪(xuě)佛蘭經銷商(s技姐hāng)的全線支持，最重要的是形成了品牌、線上渠道及線下(xià)經銷商(s著訊hāng)的多元聯動(dòng)。

這意味着，不僅是線上互動(dòng)引導到店去遠，線下(xià)走進4S店的消費者，也在專業(yè)營銷人員的幫助下(xià)掃AR貓貓參與互動(房從dòng)并或得更大力度的購車(chē)訂金禮。線下(說哥xià)到店的購車(chē)人群也可(kě)以數字化地與吃算線上數據打通(tōng)，使整個(gè)消費路(lù)徑完善、消費者畫像清道個晰。

近一年來基于大數據的“新零售”融合了線上線下(xià)場景，實現營銷聯動(dòng我街)成為業(yè)界公認的發展趨勢。以線下(xià)營銷為主的汽車(chē站電)行業(yè)也開始尋求創新模式，許多汽車(chē)品牌也積極與天拍不貓平台合作。雪(xuě)佛蘭此次創新選擇阿裡，就是看中(zhōng靜海)天貓多元化的新零售基因。而阿裡媽媽作為阿裡數字營銷中(zhō體城ng)台，以其專業(yè)的數據能力和(hé)強大的技術(shù)實力，幫助資場雪(xuě)佛蘭整合天貓的資(zī)源，實現多元聯動(dòng)的明土創新。

雪(xuě)佛蘭品牌傳播高級經理郭越表示，新這“汽車(chē)行業(yè)一直以來非常重視銷售環節客戶時草的維護與管理，而新零售模式則是對現有傳統零售的拓展和(hé)優化。此番與阿視服裡合作，是雪(xuě)佛蘭品牌、電商(shāng)及經銷商(shāng)協用業同發展的一個(gè)契機。利用阿裡平台前沿技術(shù)及答在龐大的人群基礎，打造場景營銷閉環，豐富了雪(xuě是習)佛蘭品牌的獲客渠道，在收獲線下(xià)轉化們東的同時，也讓更多年輕人認識到雪(xuě)佛蘭熱愛紅麗、夢想、行動(dòng)、分享的品牌精神。”