交易規模和(hé)活躍用戶齊發力 支付寶在移動(dòng)支付市場拿呢電下(xià)更多份額

4月(yuè)1日，獨立第三方機構Analysys易觀發布了《中(zh麗錢ōng)國第三方支付移動(dòng)支付開路市場季度監測報告2017年第4季度》，根據報告，2017年第4季度，章服中(zhōng)國第三方支付移動(dòng)支付市場交聽但易規模達到約37.8萬億元人民币，環比增長27.91%，同比增自數長195%。

移動(dòng)支付市場在位次穩定的情況下(xià)出現和友了份額變化，數據顯示，2017年Q4支付寶和(hé嗎讀)騰訊金融（财付通(tōng)）市場份額一升一降光算，其中(zhōng)，支付寶市場份額占比從三季度的53.73%擴大0.53個(拍著gè)百分點至四季度的54.26%；微信支付背後的騰訊金謝紙融則從上季度的39.35%環比回落1.2個(gè)百分點至38.15%房跳。

這并非移動(dòng)支付市場雙雄首次出現此問雜消彼長的局面。去年二季度，第三方市場機構艾瑞咨詢發布的2017林技年Q2中(zhōng)國第三方移動(dòng)支謝男付市場的研究報告也顯示支付寶和(hé)微信在Q2時候出現廠日了一升一降的局面，Q2時，财付通(tōng)較上一季度出現了0又車.2個(gè)百分點的下(xià)滑，從議商40%下(xià)降為39.8%；而支付寶則從54%上升至54.5%。

易觀分析師(shī)王蓬博認為，支付寶能夠拿下(xi車事à)更多市場份額主要有兩方面原因，一是支付寶四季度保持對線下(xi黑見à)掃碼業(yè)務大規模投入，同時利用人計舊傳人紅包的裂變式傳播特點，帶動(dòng)線下(xià)支付業(術拿yè)務交易規模和(hé)活躍用戶大幅增長他雜，進而有力的帶動(dòng)了轉賬、理财等業(y民師è)務的增長；二是因為四季度進入了阿裡商(sh輛來āng)業(yè)交易中(zhōng)的傳統強勢季節匠湖，僅天貓雙十一當日交易規模同比增長39.35%，有效帶市路動(dòng)了全網電商(shāng)交易規模的增加。

中(zhōng)金分析師(shī)姚澤宇表示，支付寶取得份額的增長，一方面是因男厭為季節性因素，四季度是電商(shāng)銷售的旺季，對于支付機構交易規模有一山錯定的刺激作用；另外很重要的一點是前期布局紅利逐步釋放，2017年以來，支付寶在爸喝移動(dòng)支付方面進行了緊鑼密鼓地布局，無論是對線下(x視但ià)數以千萬計的小商(shāng)戶，還是對消費者喜愛的愛麗便利商(shāng)超、公交出行等小額高頻的場景都加強了布局，厭答影響了用戶的支付習慣。

從數據來看，支付寶已經走出了2016年3季男弟度50%左右的份額低谷持續上揚，不僅穩住了第三方支付行業件草(yè)中(zhōng)的龍頭位置，還繼續拉大了與行業(yè)第二之間的她兵差距。“當前，移動(dòng)支付已經進入下(xi舊算à)半場，流量紅利已經見頂，未來比拼的是‘生态’效應，銀下也就是‘支付帶來的疊加價值’，包括信用、理财、保險、信貸、營銷等多種也農服務，預計2018年支付寶在市場份額上可(kě)能會繼續又雪穩中(zhōng)有進。”姚澤宇表示。