淘寶推超級合夥人計劃 30億傭金隻是起步

92年出生的李佳琦是歐萊雅的導購員，在淘寶上，他曾創造兩個(雪白gè)小時在鏡頭前試色380多支口紅的戰績；雙煙吧胞胎主播楚菲楚然的媽媽以白露丹豐的主播名在淘寶上擁有資時了大量的忠實擁趸，成為最受粉絲歡迎的中(zhōng)老年主播分樹；全球購買手大遙原先是個(gè)家庭主婦技亮，通(tōng)過直播在尼泊爾、印度和(hé)泰國三地挑選特色一費商(shāng)品，以邊看邊買的形式吸引到近4萬忠實子物粉絲，年營收已突破400萬。

3月(yuè)30日，淘寶内容生态盛典在杭州舉行。通(tōng)過淘哥師寶豐富的内容生态，一批優秀的達人、機構脫穎而出，淘寶也成為内容創業(y姐愛è)第一平台。過去一年，160萬内容創業(yè見購)者已在淘寶分享近30億傭金。

社區化、内容化和(hé)智能化，是淘寶的三大方向。如(rú)今，土花淘寶也已經擁有包括有好貨、愛逛街、必買清單、淘寶頭條、淘寶直播、見風映象淘寶、微淘等一系列内容矩陣。而接下(xià)來化哥，淘寶将進一步降低創作門檻，投入更多資(z厭遠ī)源扶植内容創業(yè)者。

淘寶内容生态總監聞仲

淘寶内容生态總監聞仲在淘寶内容生态盛典宣布了超級合我近夥人計劃。淘寶将打造100個(gè)年入超1000萬的場暗超級欄目、推出100個(gè)年入超1000萬的内容基地、培養1000醫話個(gè)年入超100萬的内容創作者、孵化5000個(你笑gè)紅人。

對于這些内容創作者，淘寶将給予工具、流量等扶持。比如(樹是rú)微淘的全面改版及微淘号的推出，将通(tōng)過清晰的賬号成長體系火還、多元的商(shāng)業(yè)化策略，讓河河内容創作者得以将内容一鍵分發到淘寶全域，實現多點觸達，幫助創作者降低創作門檻，車得大大提升效率。

在淘寶内容生态盛典現場直播的主播

微淘的改版也将伴随公私域流量的重新分配，鼓勵内容創作者運營私域以物信獲得更多的公域流量，全面放大内容價值。此外，淘寶還将幫助達人搭建與品牌的變現通空自(tōng)道，推出更多包括評測、試用等全新的商(shāng)木日業(yè)合作模式。

“我們希望能幫助淘寶上的内容創業(yè)者以更高效率進行内容生産和(hé湖公)分發，幫助他們獲得更多收益。”聞仲表示。

通(tōng)過與專業(yè)内容團隊深化合作，2018年裡睡，淘寶也将推動(dòng)内容形态的全面升級。內筆包括輕遊戲、智能AI、AR等創新技術(shù)都将全面應用到淘寶直播，而通(什票tōng)過與各地電視機構共同打造的内容聯盟。

出席淘寶内容生态盛典現場的紅人

未來，淘寶還計劃推出30多檔與電視台進行台網聯動(d間志òng)的創新節目，讓觀衆在淘寶上也能一鍵收看到年輕化的“淘通黃寶版”綜藝節目，同時，幫助地方電視台一檔節目輻射全國、甚至全可年球，實現從内容到導購的品效銷合一。

《明星實驗室》獲頒2017年度優秀直播節目

淘寶内容生态盛典還為2017年度優秀内容創業(yè)者頒獎。錢懂其中(zhōng)，天下(xià)網商(shā舞低ng)黑曼品牌營銷中(zhōng)心聯手十一号傳媒出品的原創IP欄目《明星實暗子驗室》斬獲年度優秀直播節目，聯手淘live以及八大電視台打造的具有新媒體特色台白學網聯動(dòng)項目《夠臘才夠味》斬獲年度内容營雪近銷優秀案例。盛典期間，天下(xià)網商(shāng)黑曼品牌營銷中(熱師zhōng)心打造的《嗨FUN俱樂(yuè)部》也作為原創IP節西哥目展播。

以下(xià)是聞仲的現場演講，經《天下(xià)網商(sh土術āng)》編輯。

2018年我們希望把淘寶從一個(gè)注重交易、效益的平台，逐步變成有交易、有議姐内容、有社區的平台。

從整個(gè)的矩陣來看，現在的淘寶有愛逛街司公、必買清單、淘寶直播、映象淘寶等頻道，我們流媒體的内容、圖文(紙道wén)的内容和(hé)一些短(duǎn)圖片加商跳黑(shāng)品的内容，在整個(gè)矩朋朋陣裡會得到充分的流轉。

2017年，我們所有的内容創業(yè)者在平台上可(kě)視明統計的收益是近30億，内容創業(yè)者的規模也達到160萬。其次，我身就們的直播和(hé)短(duǎn)視頻在快速發展，直播的規模增長238%，通(遠我tōng)過直播所帶來的成交增加755%。直播的效率繼續保持高轉換，進店吃用轉換超過50%。

去年4月(yuè)，我們看到用戶對于短(duǎn)視頻的訴求越來越強烈，在平冷讀台上各個(gè)産品開始做短(duǎn)視頻的升級和(hé)引入，錯服包括有好貨、微淘等産品。過去的八個(gè)多月(yu畫電è)，短(duǎn)視頻的業(yè)務獲得了非常快的成長，觀看數從山話4月(yuè)份的3800萬到現在的18個(還男gè)億，增長了4700%。

淘寶内容生态盛典前七天，總觀看直播人數是57萬/小時，互動(dò藍工ng)74億次，七天累計帶到商(shāng)品頁的次很子數是5.7億次。

内容賬号如(rú)何冷(lěng)啟動(dòng)

我們的内容創業(yè)者入駐以後如(rú)何冷(lěng)啟動(dòn冷那g)？

消費者從主動(dòng)搜索的行為，會變成按照欲東內望獲取信息推送的過程，内容賬号也需要變得有性格、有溫度。

内容和(hé)交互之間的融合，會帶來很大的創新。直播和(h農不é)短(duǎn)視頻就是一個(gè)非常好的相互結合的東西。直播答拍紙題就是一個(gè)最典型，它本身就是一檔直播金有節目，加上了答題的形式，獲得全新的發展。

内容的質量也進入了一個(gè)深水區，會進入到更加追求内容質量的計友狀态。大量的内容創新來自于細分行業(yè)文的、細分場景，主流的場景已經一片紅海，大家要去思考怎麼細分筆可，找到特别細分的場景進行創業(yè)。

未來内容的分發基本就是圍繞三個(gè)維度，第關懂一個(gè)是平台小編對你(nǐ)的内容進行分發，第二個(gè)是平台對你(街作nǐ)的内容屬性進行分發，第三個(gè)是社交平台對你(nǐ)的内容進行分發樹他。

結合淘寶的内容來說，我們需要充分理解商(shāng)品，才坐笑可(kě)以更好地促進内容。

2018年内容生态的三大策略

1.降低發布的門檻

去年我們投入了重兵(bīng)打造微淘号。未來在整個(gè)内容生态裡購見面，最内核的東西就是微淘号，所有内容的發布、數據的分析，都會集腦醫中(zhōng)在微淘号。我們會推出無線版，幫助習如大家做整體的内容創作。

2.放大内容的價值

私域内容與公域内容的流轉機制，未來我們做單點接入，多點釋發。同時會推睡科出垂直化的頻道。在微淘号之外，我們會把達人、創造者和我我(hé)商(shāng)家打通(tōng)，做新機計的店鋪的合作。達人創作的内容可(kě)以進入到商(shāng)家這照的商(shāng)品詳情裡面。

3.升級内容的形态

繼續放大導購的矩陣，包括有好貨、必買清單、淘寶頭條、愛逛街。現在大家在術明手機淘寶搜索的時候，會出現相應的圖文(w可那én)類内容。通(tōng)過這個(gè)維度，我們會把整個(飛藍gè)的電商(shāng)的主動(dòng姐討)脈全部滲透過去，使内容服務我們整個(g國子è)電商(shāng)的主動(dòng)脈。

重點說一下(xià)愛逛街，它會成為紅人的孵化器(qì)。我們推明去出了愛逛街直拍，這是一個(gè)垂直化的産品，可(笑作kě)以幫助紅人做粉絲積累，做個(gè)性展現。

目前對于整個(gè)紅人生态，主要的就是這四個(g舞國è)：愛逛街、微淘、淘寶直播和(hé)行業(yè)活動(dòng)。2018年電理我們準備孵化5000個(gè)淘寶紅人。

升級流媒體的内容

關(guān)于直播

賦能角色。對商(shāng)家來說，要做更多品牌朋話上的宣發、客服類的直播。而對于個(gè)人賬号需要建立自己的人格化去漲黑相粉絲，先自己玩好，再去對接供應鍊。淘寶對于商(shāng)家和(hé)喝學主播會做完全不一樣的産品提供和(hé)不一樣的運營。

工具升級。包括專業(yè)内容的制作，我們會繼續優化主播工具。

反饋數據。我們希望給大家提供相應的工具，每分每秒調整直播的工匠場具，以及希望給大家提供一些建議性的東西。比如(r內見ú)多少(shǎo)用戶在什麼時間，你(nǐ筆路)可(kě)能要發一個(gè)紅包；在怎麼樣的情況下(xià)，厭唱要用淘金币做二次的直播。

對于直播本身我們希望給大家提供：一、更多輕遊戲化的活動(dòng現公)，類似答題、投票這樣；二、我們會繼續通(tōng)過大數據的能力，分發更嗎火多的直播間；三、台網聯動(dòng)，品銷合一；嗎視四、粉絲分層。

場景打穿。今天我重點挑四個(gè)産品來說離這，第一是全球，現在我們每天有一千多場全球直播，2服請018年還會繼續做；第二是原産地，我們希望更多的直播來自産地，來自線家影下(xià)；第三新零售，我們希望淘寶直播和(hé通訊)線下(xià)零售做很多關(guān)聯，做好兩端用戶的合作和跳嗎(hé)連通(tōng)；第四是産業(yè)帶，比如(rú校去)說廣州市的翡翠，江蘇的水晶，在淘寶已經形謝章成了特别适合用直播的産品去做的産業(yè)拿船帶。

關(guān)于短(duǎn)視頻

體驗升級。我們會針對短(duǎn)視頻做一些互動(dòn城相g)，同時做一些不一樣的短(duǎn)視頻體驗的東西。比如姐笑(rú)我們在短(duǎn)視頻裡面會增加很多湖地電商(shāng)互動(dòng)的屬性，支持各種視頻切換。

供給側的強化。我們要把短(duǎn)視頻的工具賦能給更多朋是商(shāng)家。除了商(shāng)家，我們會繼續強化短多不(duǎn)視頻的基地，通(tōng)過街男基地服務我們的商(shāng)家。今年短(duǎn)視頻會老南極度強化，讓消費者感受到商(shāng)品的體驗。

映象淘寶。這是對于短(duǎn)視頻IP的那兒一個(gè)扶持、發現的計劃。對精品短(duǎn)視頻，雪低我們會打上映象淘寶的标，希望更好地服務内容短(duǎn)視頻的創意。

2018年，淘寶内容生态會發布一個(gè)音雜超級合夥人的計劃，會針對各個(gè)角色做工具端的愛工強化和(hé)賦能，由我們去做品牌對接和(hé)商(shā靜舊ng)務合作。希望通(tōng)過這一年，吧大我們打造100個(gè)年收入超過1000萬的内容基地，道長打造100個(gè)年收入超過1000萬的IP，打造1000個(gè)章路年收入超過1000萬的内容作者，打造5000個(gè)有志内容紅人。