阿裡巴巴啟動(dòng)大進口戰略，要孵化全球100劇愛家中(zhōng)小企業(yè)上市

3月(yuè)21日，天貓總裁靖捷在天貓國際全球合作夥伴盛錢樹典上宣布，阿裡巴巴将啟動(dòng)大進口戰略，同時，将在全球那鐵建立六大采購中(zhōng)心，覆蓋北美、歐洲、大洋洲、日本、韓公兒國和(hé)中(zhōng)國香港。靖捷表示，這既是對國討坐家戰略的響應，也是對品牌和(hé)消費需求的滿足。

“中(zhōng)國消費者對于美好生活的向往，在今天，已經需要用全球內一最好的商(shāng)品、最有價值的品牌、在全球最代表有地理标志的商(shān木裡g)品、有最特殊工藝的商(shāng)品、最源遠(yuǎn區線)流長的消費故事的品牌，來重新演繹什麼是消費者的裡公理想生活。”靖捷說。

天貓總裁靖捷介紹阿裡“大進口”戰略

近年來，決策層高度重視擴大進口，國務院專門發布說就了《關(guān)于加強進口的若幹意見》。林數官方還決定，11月(yuè)5日到10日在上海舉行首屆中(zh黃這ōng)國國際進口博覽會，以落實“大進口”戰略綠冷，促進雙向開放。進口博覽會不僅被寫入《政府工作報告》，還被藍志定位為2018年中(zhōng)國的四大“主場外交”活動去短(dòng)之一。

商(shāng)務部中(zhōng)國國際進口博覽局懂票副局長劉福學在現場表示，“以天貓國際為代表的跨境街拿電商(shāng)平台迅速崛起，搭建了一個(gè)自由開放、通(tōng)用和木普惠的全球貿易平台”；“阿裡巴巴作為第一個(gè)些光響應國家進口大戰略的平台，其響應國家戰略的速度是所有企業(yè)的标杆好照”。他表示期待天貓國際作為進口博覽會的合作夥伴，和(hé)女笑進口博覽會緊密合作，并向與會的1000多海外商(shā喝家ng)家發出參與進口博覽會的邀請。

商(shāng)務部中(zhōng)國國熱吧際進口博覽局副局長劉福學邀請與會海外商(shāng)家參從銀加進口博覽會

進口博覽會恰好在今年天貓雙11之前，靖捷更透露“大進口公放”就是今年天貓雙11的主題。

天貓國際将作為阿裡巴巴大進口戰略的執行核心單位。自2票生014年正式上線以來，天貓國際已經連續四年位列國内跨境電商(shān友報g)份額第一，購買用戶超過6500萬，成為連接中(zhōng)科樂國消費者和(hé)全球品牌的一座橋梁。目前器弟，天貓國際已吸引了74個(gè)國家和(hé)地區的商海多(shāng)品進駐，荟萃18000個(gè)海外品牌醫了，其中(zhōng)超過八成是借由天貓國際首次進知員入中(zhōng)國市場。僅在2017年，天貓國際平台新孵化的“億元俱睡短樂(yuè)部”品牌就達到35個(gè)習物，對于全球品牌商(shāng)而言，天貓國際是他們進入中(zh飛得ōng)國這個(gè)全球人口最多的市場的最男師佳渠道。

會上，天貓國際還與澳大利亞、加拿大、智利、丹麥、意大利、日他火本、馬來西亞、韓國、西班牙、瑞士、泰國等各國使節簽訂了年度進口采購計是現劃。

天貓進出口事業(yè)部總經理劉鵬則透露了天月大貓國際未來三年的三大目标：吸引萬億境外消費回流；服務2億消費者綠藍；助力100家全球中(zhōng)小品牌上市。

“我們的目标已經不會再局限于1億新中(zh黑湖ōng)産，希望在未來三年一起做到2億新中(zhōng)産，2億消費者慢購的觸達。”劉鵬說。

天貓進出口事業(yè)部總經理劉鵬

總有一種方案合适您的需求

“之前在沒有大進口的戰略、沒有這樣國家戰略的背景、沒有阿裡大會地進口戰略主動(dòng)的組織和(hé)規劃情況下(xià)，一個(愛風gè)中(zhōng)國的消費者如(rú)果想消費無論是來自于加拿大場車的海産品，還是來自于日本的包裝食品，還是來自于澳大利亞或者新時土西蘭的乳制品，所經曆的複雜性都是今天我們難以想象的。”天貓總會商裁靖捷認為，正因為這些複雜性讓很多真正意義上代表資問最優質的生活水平和(hé)生活方式的商(shāng)品，很難進入中(zhōng火熱)國消費者的生活。

靖捷表示，天貓去年正式把自己面向消費者的定位定義為“理想生劇輛活上天貓”，就是希望能夠做到，在天貓以及天貓所代表的整個(雜雪gè)阿裡零售生态體系中(zhōng)，讓消費者以“草藍最簡單的方式、最便捷的方式、最快的速度”，與全球消費者窗些同步銷售“最有品質、最代表潮流以及嶄新的生活方紙年式”的商(shāng)品和(hé)品牌。

而天貓國際作為大進口戰略的執行核心單位，所要做的事情是什麼呢(ne)？睡身靖捷的回答是，基于在阿裡整個(gè)平台背後的大數據，來更加明确地捕捉、更加主近紙動(dòng)地整合，所有消費數據背後所隐含的信森亮息，讓這些信息可(kě)以整合起來，讓上數輛遊、商(shāng)家、各個(gè)國家，能夠更有效的組織自們間己所在國的商(shāng)家，有效出口中(zhōng)國。

靖捷進一步表示，天貓國際作為阿裡巴巴大進口戰略執行的核心單位，來組織土線的将不僅僅是天貓，還包括在整個(gè)阿裡生态體系謝民中(zhōng)的盒馬、大潤發、銀泰、零售通(tōng)、村(cūn媽開)淘、天貓超市等等，所有的這些零售業(yè)務将集合起來，一起來看中(zhōn但北g)國的消費者到底需要什麼。

而通(tōng)過數據和(hé)生态的整合，天貓國際慢書可(kě)以更具有确定性的讓商(shāng)家來為中(zhōng)國消路女費者準備産品的生産、制造、運輸以及在中(zhōng)國的銷售；這算農些企業(yè)所在的國家，可(kě)以更加清晰地看到什麼樣的中(器山zhōng)國消費者需求什麼樣的商(shāng窗紙)品，從而可(kě)以有更好的政策，創造更多的就業(yè)機會，也讓自己關拍的品牌作為一個(gè)國家的文(wén)化花站以及精神的代表，進入到中(zhōng)國消費者的生活中(z得對hōng)來。

同時，更加整合的信息、更加完整的對需求的把握，也意鐵來味着可(kě)以讓中(zhōng)國的政府、海關(guān)其他的商(s數匠hāng)檢等所有的機構和(hé)部門，可(為知kě)以一起來看如(rú)何可(kě)以服務于這木爸些相關(guān)的進口企業(yè)，讓他們的商(shāng)品能夠更草照加快速、更加高效的進入到中(zhōng)媽舞國的消費者的家庭和(hé)生活中(zhōng)來。

對于商(shāng)家來說，靖捷強調，阿裡巴巴的這一戰略，是“讓天下(店子xià)沒有難做的生意”在大進口這樣一個(gè)語境下(xià技畫)，有更加直接、更加切實的舉措幫助全球優秀商(shāng)家。“無論您是希美放望到天貓國際開一個(gè)旗艦店，還是希望和(hé外動)天貓國際形成明确的采購關(guān)系，還是希望通(tōng)過民理大貿方式進入中(zhōng)國市場，分銷到天貓國際學制、盒馬、大潤發等等企業(yè)，總有一種方案适合您的需求。議場”

海外嘉賓認真聆聽

建立六大采購中(zhōng)心，挖掘全球新品話媽牌

“你(nǐ)知道嗎？從美國西海岸的西雅圖到美國東部的波士頓，陸運成本就比西雅圖那子到上海的海運成本貴6倍。” 美國堅果家族品牌Emily’s主席艾米慢我告訴《天下(xià)網商(shāng)》，随着跨這書境物流成本的降低，主要銷售堅果和(hé)巧克力的家話從族企業(yè)Emily’s也開始積極向中(內醫zhōng)國拓展，而艾米選中(zhōng)的入華渠做公道就是天貓國際官方直營。

在美國，以堅果出名的Emily’s在Target、Costco、Whole腦線 Foods等各大超市出售，但要在中(zhōng)國市場打響知名度到暗，着實讓這個(gè)家族企業(yè)有點頭用化疼。“幸好，天貓國際給像我們這樣的家族品牌，提供了一個(g很答è)完整的大藍圖。”艾米說，由于銷量不錯，還專門為天貓國際直營定制了“福字一電年貨版”大禮盒，并在近期進入了盒馬鮮生的線下(xià)貨架。

實際上，像Emliy’s這樣受益的海外品服離牌還有很多，有些品牌甚至已準備上市。

去年，日本品牌MTG将天貓國際定為其旗下(xià)高端品牌MDN錢拍A Skin在中(zhōng)國市場的獨家官方授暗你權渠道。該品牌利用天貓大數據深度了解中(zh是街ōng)國女性膚質，開發全球唯一專屬中(zhōng)國女性的美容儀品牌R筆議efa。短(duǎn)短(duǎn)一年間，Refa樹火已經成功跻身天貓國際“億元俱樂(yuè)部”，得益于這購服一良好表現，MTG加速了全球市場擴展，并準備計你啟動(dòng)赴美上市。

除了熱賣的高端美容儀，讓天貓進出口事業(yè)部總經理劉鵬印裡可象深刻的，還有美國美國小型潮鞋零售商(shāng)St房歌adium Goods。“一雙限量版球鞋，要賣到一來雨萬多人民币。”劉鵬說，像Stadium Goods這樣的細分請中小衆品類商(shāng)家，也在天貓國際上找到了一大批粉絲。就在今年2區鐘月(yuè)，成績出色的Stadium Goods還拿到了全球最大奢侈品集團L話錢VMH的投資(zī)。

劉鵬表示，天貓國際在去年已經孵化出了35個(gè)“億元俱樂(yuè女到)部”品牌，這意味着，這35個(gè)國際品牌在2018财年來理通(tōng)過天貓國際實現了一億人民币的銷售額。在未來三年票明内，天貓國際的目标将是吸引萬億境外消費回流，物家服務2億消費者，助力100家全球中(zhōng)小品牌上市。

為了實現這一目标，劉鵬透露，阿裡内部成立了以天貓國內從際為主體的招商(shāng)采購中(zhōng)心，新成立的全球六大采購中空就(zhōng)心将遍及北美、歐洲、大洋洲和(hé)日本、韓國、中水遠(zhōng)國香港等亞太地區。

“在全球成立六大招商(shāng)和(hé)采購中(zhōng)心，拍話一方面是為了幫助海外品牌更好的了解中(zhōng)國裡外市場。另一方面，也可(kě)以通(tōng)過直營業個雨(yè)務更快速的幫助中(zhōng)小品牌進入中(zhōng)國分好市場。”劉鵬表示，直營業(yè)務某種程度上講是天貓為自己的品牌做可這背書，為海外的中(zhōng)小品牌，新歌土的流行品牌打開中(zhōng)國市場。

打通(tōng)線上線下(xià)，吸引萬億境外消費回流

“放在五年前，十年前，進入零售行業(yè)是一件成本非常高的電都事情。很有可(kě)能進去的時候轟轟烈烈，死掉隻要5分鐘，還光聽沒有人看到你(nǐ)。”西班牙藥妝品牌ISDIN中(zhōn要身g)國區總經理胡佳很感慨，曾在寶潔工作十年歌路的她(tā)，在為ISDIN進入中(zhōng)國市場制定路(l如信ù)線時，選擇先通(tōng)過天貓國際打到玩響品牌知名度。

在天貓國際經營三年後，ISDIN的防曬霜、祛疤信司膏、卸妝水都成了線上大熱的“爆款”。下(xi報雜à)一步，胡佳已經開始為ISDIN的護膚線産品物色線下(xi服他à)渠道。

就在最近，胡佳陪同ISDIN的CEO到上海盒馬鮮生門店取經，她都師(tā)認為，新零售對品牌來說是很好的機會，因為基于大數據的線上爆款，還能夠通樹林(tōng)過大進口采購平台，從線上落地到盒馬鮮生、大潤發、銀泰等線下(x來行ià)渠道。“對品牌來說，這是一個(gè)爆款從線上到線下(鐵關xià)持續發力的機會。不是說這是條捷徑，但的日鐘确是一個(gè)先機。對于我們品牌來說，一定會好好抓住機會。”胡佳說道。

中(zhōng)外嘉賓交流

“從去年2月(yuè)28日開店到今天，城野土頻醫生在天貓國際上已經實現1億銷售額，這是0到1。”日本藥妝品牌城野醫生品牌總監銀們王召明表示，下(xià)一步發展，肯定離(lí)不開行離布局實體渠道，城野醫生希望擁抱阿裡大進口策略，很電多維度密切合作，繼續和(hé)阿裡一起把品牌從1做到10。務南

劉鵬表示，作為阿裡大進口戰略的主力軍，天貓國際數工會集合集團内部各種資(zī)源來賦能商(shān去麗g)家。這意味着，之前通(tōng)過天貓國際跨境都說電商(shāng)途徑進入中(zhōng)國的海外品牌，可湖很(kě)以通(tōng)過一般貿易形式，落地盒馬鮮生、大潤發和(h如暗é)銀泰的線下(xià)場景。在線上，承接部分進口業(yè)務的天貓超市，也有章會向優質海外商(shāng)家開放，幫助商(shāng)家打通(tōng熱妹)線上線下(xià)所有銷售通(tōng)道。

在此基礎上，2018年天貓國際将全面啟動(dòng)海外門店新零售改造，內水同時在國内推進跨境保稅線下(xià)自提店費還布點，吸引萬億境外消費回流。

根據此前的試點，國内消費者通(tōng)過阿黑湖裡新零售技術(shù)支持的系統，即可(kě)線下(服離xià)自提點數秒内完成線上下(xià)單、身份驗證、跨境支付、三單比對、開分繳納跨境稅等一系列合規購買流程，稍等清關(guān)後即可火飛(kě)當場取走，真正實現國内消費者足不出戶就能買到全球影美同步、全球同價的進口好貨。

海外門店新零售改造将進一步打通(tōng)跨境支付、大數據互通(tōn科關g)等環節，讓中(zhōng)國消費者通(tōng)過新零售體外看驗遍布全球的新生活方式。