玩轉新零售的不隻是巨頭 全球中(zhōng)小品牌在人也天貓角逐隐形冠軍

“要麼被全球大牌跟進，要麼被資(zī)本青睐，小衆品牌在天貓國際迎大市來中(zhōng)國市場的春天，2018年起，和農我們将繼續孵化100家全球上市公司”，3月(yuè)21日全球品牌進口峰區兵會召開前夕，天貓國際宣布了一項繼續幫助全球中(zh從我ōng)小企業(yè)的計劃。

和(hé)天貓新零售合作，不隻是巨頭可(kě)老的以參與的遊戲。不僅全球大品牌們已經嘗到天貓新零售的甜頭，短放全球中(zhōng)小品牌們也通(tōng)過天貓國際在中(zh市錯ōng)國市場尋找到他們的春天。

在剛剛過去的2017年，MartiDerm、Isdin哥物等西班牙藥妝品牌通(tōng)過天貓國際成功孵化“安瓶”這一進口品類，引發歐拍可萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等跨國500強美妝品牌效仿，土草紛紛推出“安瓶”系列。美國小型潮鞋零售商(shāng)Sta話大dium Goods通(tōng)過天貓國際成功連接中(zhōng)美年輕人，大師今年2月(yuè)份拿到法國奢侈品集團L又我VMH投資(zī)。日本美容儀集團MTG通(tōng)過天貓國際窗了首入中(zhōng)國市場捧紅進口美容儀，并在中(zhōng)愛裡國市場成為該品類的“隐形冠軍”，正在籌劃赴美上市。聯合利華不斷通(tōng頻農)過天貓國際引進其投資(zī)的高端美妝品牌hourglass等進入中(zhō她路ng)國市場，希望重新赢得年輕消費市場，在天貓實現中(zhōng妹河)國市場的巨頭轉身。澳洲小衆品牌Aesop也通(tō爸師ng)過天貓國際首次進入中(zhōng)國。

美國小型零售商(shāng)stadiumgoods為吸引中(師分zhōng)國年輕人挂起了雙11快樂(yuè)的中(zhōng)文(子兵wén)對聯

這些小衆品牌共性就是，通(tōng)過天貓國際加碼中(zhōn我藍g)國市場，通(tōng)過數字化的精準營銷和(hé)口碑傳播，短(duǎn)長對時間内在中(zhōng)國年輕人間建立了強大的知名度，以遠(yuǎn時國)低于線下(xià)專櫃等傳統渠道運營成本迅速占領這一興起的細分市場，成為該領子個域的“隐形冠軍”。

以在天貓國際成功打造“安瓶”的西班牙藥妝品牌為例，ISDIN CE制作O Juan Naya曾在西班牙總部對來訪的中為筆(zhōng)國媒體透露，2016年，該公司在全球營業(地信yè)額達1.8億歐元，其中(zhōng)40機錯％來自國際業(yè)務。2017年，ISDIN在天貓國際銷售額已占其中(zhō那綠ng)國市場總份額的85%，按照未來三到五年中(zhōng)國市場規劃，I哥校SDIN八成市場份額依然會放在天貓。

西班牙藥妝品牌isdin CEO指着中(zhōng)國地圖

“我們需要中(zhōng)國，盡管我們遠(yuǎn報科)在西班牙，但我有一個(gè)中(zhōng)國夢，正如(rú)阿裡巴巴南錯說的，人總要有夢想，萬一實現了呢(ne)？”Juan Na多聽ya曾指着一張中(zhōng)國地圖對中(zhōng)國媒體說。

無獨有偶，正當美國傳統體育用品零售商(shāng)紛紛面臨生意下(x鐵鄉ià)滑，有的甚至破産之際，一家位于美國紐約Soho區的小型潮懂們鞋零售商(shāng)stadium goods在今年金能2月(yuè)份拿到法國奢侈品集團LVM輛多H旗下(xià)投資(zī)機構的融資(zī)。

根據聯合創始人John McPheters答這的說法，Stadium Goods 201術行7年的銷售額超過了1億美元，其中(zhōng)電商(shā兵哥ng)收入占90%，并提早通(tōng)過天貓國際進入中(學秒zhōng)國市場，正是看中(zhōng)其針對年輕人在電商(sh區行āng)以及數字化運營良好表現，獲得了包括LVMH等資(zī)本多是木輪融資(zī)。Stadium Goods創立于2015年10來人月(yuè)，賣得是約1萬種廣受中(zhōng)美年輕人如話喜歡的大牌潮流運動(dòng)鞋。

此外，2017年9月(yuè)，通(tōng)過天貓國際成功進入資們中(zhōng)國市場的日本株式會社MTG在很們美國宣布雙方将繼續加強戰略合作。旗下(xi拍亮à)美容儀品牌Refa曾于2016年9月(yuè)入駐天貓平船請台，至今中(zhōng)國市場已貢獻全球過半銷量。為開發出更适合中(zh議匠ōng)國女性的美容儀器(qì)， MTG還将和(hé)天貓國際成立“風廠亞洲美容儀新品實驗室”，運用阿裡大數據，雙方共同開發定制新品，并在天貓國志照際獨家首發。正是因為中(zhōng)國市場的絕雨謝佳表現，MTG加速了全球市場擴展，并準備啟動(dòng)赴美上市。

天貓國際總經理奧文(wén)表示，作為國内最綠白大的跨境進口電商(shāng)平台，同時也成為全坐近球品牌尤其中(zhōng)小品牌在中(zhōng)國市場成功視靜的最大孵化器(qì)。瞄準中(zhōng)國年輕人，全球小衆品牌在也筆天貓國際持續創新、走紅，被全球大牌或者資(zī)本看上，未來天貓國際将重長船點發掘和(hé)孵化更多進口細分市場的“隐形長影冠軍”，繼續孵化100家全球上市公司，幫助全球更多中(zhōng)小企業(舞我yè)在中(zhōng)國市場找到春天。