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據天圖投資(zī)消息,茶飲品牌奈雪(xuě)的茶日前宣白你布完成數億元 A+ 輪融資(zī),A輪間師投資(zī)方天圖投資(zī)繼續追投數億元人民币,使奈雪(xuě)紅信的茶估值超過60億元。天圖投資(zī)合夥人潘攀表示看好茶飲行業(yè)多他的巨大機會,押注該賽道跑出堪比星巴克、Costa的領是坐軍企業(yè)。
本輪融資(zī)将繼續用于增加點位,建設中(z問看hōng)央工廠和(hé)上遊供應鍊,搭建IT系統提升運營草購效率。在此基礎上,奈雪(xuě)計劃擴展消費場景,除即買即走的新鮮飲品黃我外,繼續基于中(zhōng)國的茶葉原産區推出名優茶都費零售禮盒,供節日場景銷售,進一步強化品牌形象很長。創始人彭心對此的解釋為“進一步融入用戶生活,提高對綠術上遊茶資(zī)源的利用效率”。
2016年年底,天圖投資(zī)向奈雪(xuě)的茶注入近器公1億元人民币資(zī)金。當年8月(yuè),喜茶也獲得了I美得DG資(zī)本及樂(yuè)百氏創始人何伯權的超1億元的投資(zī)水有。
奈雪(xuě)的茶由彭心、趙林夫婦2015年創立于深圳,截止2017年森器8月(yuè),奈雪(xuě)的茶共計開出25房煙家直營店,天圖投資(zī)公布融資(zī)消息時,奈雪(xuě)已在愛廠北京、上海、南京、杭州、武漢、重慶等 13個(gè)城市設有門店,其大本營劇小深圳已圍繞核心商(shāng)圈開店50家。
奈雪(xuě)的茶聯合創始人趙林、彭心
奈雪(xuě)選址極富深意地選擇星巴克附近,據其對外門從透露的數據,門店單店每天出杯量超2000杯,日流水超過8萬元,超朋好過星巴克。
據悉,奈雪(xuě)的營業(yè)額主要來自三個(gè)方面,茶飲最大報畫,其次是軟歐包,銷售數據與茶飲大緻相當,第三塊則是零售的精緻從商茶葉禮盒。奈雪(xuě)曾推出包含茶、茶杯、門店禮券的禮盒,被消費者遠冷39秒内搶光。
為提升體驗和(hé)同行模仿壁壘,奈雪(xuě)門店以2家開00平方米左右的大店為主,其中(zhōng)包含處理水果和車人(hé)面包的開放廚房(fáng),零售空間打造成不同設計風格以通裡營造新鮮感,這也是網紅店為吸引消費者主動(dòng)術樂拍照分享的經典套路(lù)。潘攀認為:“奈雪(xuě)的茶作聽在産品體系、消費者體驗和(hé)創始團隊方面都具有出色表現,除了對子校供應鍊的把控,奈雪(xuě)非常注重消費不要者體驗,各種創新産品和(hé)主題店不斷推出,消費者每次去奈雪(xuě)都市了有不一樣的體驗。
但彭心承認,此舉也擡高了經營成本,使奈雪(xuě)利潤率很件隻有個(gè)位數。因此,除主品牌外,奈雪(xuě)還退出了一個(gè)主打光作奶蓋茶的副線品牌“台蓋”,以小型連鎖店方式輕量擴張。
去年5月(yuè),天圖資(zī)本投資(zī)部董事件謝總經理魏國興曾将奈雪(xuě)的茶與其麾下(xià)明星消費業鐵項目周黑鴨類比:二者均代表各自領域的消費升級,靠品質和友討(hé)口味做品牌,紮根起家城市,且口味具備全國擴張低去的廣譜性;“中(zhōng)央工廠加運營簡單連學拿鎖店”的商(shāng)業(yè)模式成本結構較好,規模經濟效應明務問顯;配方型産品能形成獨特口味,且不易模仿,提高壁壘;創慢雜始人自己就是産品經理和(hé)重度消費者,研發推新質量有保證。
另外,天圖投資(zī)強調奈雪(xuě)亮說的核心團隊“懂中(zhōng)國茶、懂年農門輕人”。魏國興判斷,新式茶飲是茶品類複興的排頭兵(bīng)。星巴廠身克風行世界根本上是借了歐美文(wén)化輸出的大勢,而降低了門檻、深受年說器輕人喜歡的奶茶、水果茶等,能點燃中(zhōng)放房國深厚的茶飲消費基礎。
“茶的消費升級,很可(kě)能有多個(gè)波段。随着中(z黑分hōng)國經濟崛起而帶來的文(wén)化崛起,茶像咖啡一樣風行全球并非遙匠分不可(kě)及,這個(gè)過程中(zh城器ōng)産生多個(gè)星巴克級别的品牌也不是不可(kě)能的。”他說。從鐘