商(shāng)家又有流量新入口！淘寶短(duǎn)視頻2018年信雪如(rú)何爆發

這是淘寶商(shāng)家在狗年開年以來收到的一大好消身音息。

從3月(yuè)初起，商(shāng)家制作、商船上傳的短(duǎn)視頻将有機會從私域流轉到公域，包括像愛逛明數街、猜你(nǐ)喜歡及微淘都開始抓取不同類型的商(shāng)街低家短(duǎn)視頻。

此前，包括愛逛街在内，公域隻接受達人、紅人産出的優質視頻看姐，商(shāng)家如(rú)果想在公域對森露出短(duǎn)視頻内容為店鋪導流，就需要和(hé)達人、紅人水睡合作。

“現在，商(shāng)家短(duǎn)視頻在視很數量和(hé)質量上都有了積累，推動(d廠坐òng)私域視頻往公域流轉已經到了非常成樂弟熟的階段。”據商(shāng)家短(duǎn)視頻運營小二火懂晴嫣介紹，2018年商(shāng)家短(duǎ水南n)視頻運營的一個(gè)方向是打通(tōng)優質短(duǎn她筆)視頻從私域到公域的流轉鍊路(lù)。

私域視頻案例

這意味着，商(shāng)家此前已經發布和(hé)未來即将發布的短(du學分ǎn)視頻，不僅能在商(shāng)品頭圖、詳情頁、微淘等私域“發揮效用”問紙，也可(kě)能在公域為店鋪争取更多曝光和(hé)流量。而頭業近圖短(duǎn)視頻會有更多的機會。

所謂的私域，指的是店鋪微淘、直播間、群聊、穹著這頂搜索、店鋪搜索頁等，而直通(tōng)車(年兒chē)、鑽展，乃至愛逛街、有好貨等一些垂直頻道則被定義為公域。

接下(xià)來，諸如(rú)有好貨等公域渠道也可(kě)能逐步增加商(sh冷木āng)家短(duǎn)視頻的露出機會。顯然，商(s白歌hāng)家短(duǎn)視頻快速發展的時期要來了。

從私域到公域：商(shāng)家短(duǎn)視頻運營将從粗放走向精細化

目前，商(shāng)家短(duǎn)視頻從私域流轉到水嗎公域的路(lù)徑有三個(gè)：愛逛街、微淘、員件猜你(nǐ)喜歡。

比如(rú)，作為手淘一級導購産品的愛逛街，正在迎來全新改版，短(duǎ小自n)視頻導購内容比重會逐步增加。

新版本的微淘視頻頻道中(zhōng)，也會新增“剁手視頻”欄目，幫助商(光大shāng)家呈現優質的商(shāng)品型頭圖視頻。

此前，猜你(nǐ)喜歡的商(shāng)品推薦瀑布流中(zhōng)已有商車在(shāng)家短(duǎn)視頻露出，但接下(xià靜服)來短(duǎn)視頻露出的比例會進一步提升店匠。

據晴嫣介紹，算法會根據商(shāng)家發布的短(du上刀ǎn)視頻的數據表現，篩選出優質内容進入視頻精短少品内容池，一旦入選，商(shāng)家可(kě)以在旺鋪紙技素材中(zhōng)心的視頻頁面看到相關(guān)通(tōng)校來知，系統會提示商(shāng)家進一步完善視頻的封面、标黃朋題、描述等信息，這之後，淘寶還會再次就這些信線但息進行人工審核确認。最終，愛逛街、猜你(nǐ)喜歡、微淘聽兒三個(gè)渠道會根據各自的頻道特點，進行算家子法分發。

“商(shāng)家短(duǎn)視頻能畫作否獲得免費的公域流量，與視頻質量有關(guān)購我，而與商(shāng)家大小無關(guān)。”晴嫣說。

霖港家居專營店視覺負責人吳學優目前正在為現有的頭圖短(duǎn)視頻分段打問黃标簽，比如(rú)，為同一個(gè)視頻裡不同的片資火段打上模特、細節、測評、顔色等不同的标簽。這種結構化标就銀簽是商(shāng)家運營手淘短(duǎn)視頻的一個(gè)新功能，雜我即通(tōng)過标簽來區隔每段視頻的内容，讓消費玩民者根據标簽快速抓取感興趣的片段化視頻。

也就是說，存量短(duǎn)視頻可(kě)以通(tōng)過優化提升進入公域秒樂的概率，而如(rú)果想讓未來的短(duǎn)視熱身頻更多出現在公域，商(shāng)家則需要更我化好地理解不同渠道的特點和(hé)消費者的需求。

以愛逛街為例，它更偏向體驗型的短(duǎn)視頻，諸如(rú)教學服家、評測等，另外，它要求聚焦1個(gè)單品，重點圍繞該單多答品的材質、細節、使用方法、搭配建議等介紹，拒絕純商(sh河湖āng)業(yè)廣告的展示。

從短(duǎn)視頻的這些政策變化中(z學又hōng)不難發現，如(rú)同淘寶的進化一樣，短(duǎn媽飛)視頻運營也正由粗放向精細化轉變。

2018年，商(shāng)家短(duǎ照錢n)視頻或迎來爆發

2016年年度賣家大會上，阿裡巴巴集團CEO張美水勇表示，淘寶的無線化已完成，社區化、内容化黃謝和(hé)本地生活化将是淘寶未來的三大方紙木向。

短(duǎn)視頻無疑是内容化的重要形式。去年12月(y麗也uè)底出任淘寶網總裁的蔣凡此前就提出：亮廠淘寶将發力短(duǎn)視頻，短(duǎn)視頻會徹底改變整個(gè草行)消費模式。

回首2017，短(duǎn)視頻确實成為繼圖文(wén)及直綠數播後内容化的一支奇兵(bīng)，它廣泛出現在商(sh國人āng)品頭圖、詳情頁、店鋪首頁、微淘等私火來域，同時也覆蓋手淘每日好店、愛逛街、有好貨、必買員謝清單等諸多公域渠道。

據吳學優介紹，2017年上半年，他的團隊開始那外涉足短(duǎn)視頻制作。公司特地辟出一個(gè)數醫空間搭建攝影棚，拍攝制作的短(duǎn)視頻内容包括頭圖位置的商(s森火hāng)品介紹，詳情頁的産品安裝介紹，甚至是用這路于微淘的劇情短(duǎn)片。“拍出産品的美感，讓消費者有更多的草秒購買欲望，提升轉化率。”他說。

目前，他們隻為20個(gè)左右的高銷量産品拍攝了内容型的頭圖短(duǎn拍雜)視頻，占比不高。吳學優說，包括策劃、拍攝及後期，一個(gè)視頻的制作周快謝期可(kě)能要1周。

當聽說這樣的短(duǎn)視頻有可(kě)能進場睡入“公域”為店鋪引流時，他在接受采訪時有些興奮：“用睡接下(xià)來會制作更多短(duǎn)視頻，在短(du鐵鐘ǎn)視頻質量上花(huā)更多功夫。”

公域有着龐大的流量，也是店鋪新用戶的主要來源。對于暗民吳學優和(hé)他的店鋪來說，這是願意為“短(du空身ǎn)視頻”買單的重要原因。

過去一年，淘寶在運營上也不斷降低商(shāng)家運營短錢東(duǎn)視頻的成本。2017年5月(yuè)，頭土兒圖短(duǎn)視頻由原來的白名單機制升級為向拍輛所有商(shāng)家開放；7月(yuè)，淘寶停止對所有店鋪短(d和關uǎn)視頻流量計費，同時推出商(shā體家ng)家短(duǎn)視頻拍攝工具淘拍；此後，頭圖優質視頻又開始進入手淘首頁的都站猜你(nǐ)喜歡。

有淘寶的助力，而商(shāng)家們又普都可遍積累了一定的短(duǎn)視頻運營經驗，我船可(kě)以預見，2018年商(shān鐵睡g)家短(duǎn)視頻将可(kě)能迎來量和(hé)質的爆發。

誰把握住了淘寶短(duǎn)視頻的“脈搏計問”？

在淘寶，優質内容型短(duǎn)視頻的生産者一直被票行認為是紅人、達人，諸如(rú)何仙姑夫、一條、二更等司從國内優質的短(duǎn)視頻IP已悉數入淘，學對他們已經是淘寶優質短(duǎn)視頻内容的“中(zhōng)流可畫砥柱”。

另外，淘寶也推出了超級IP入淘計劃，申請筆快的基本門檻是該IP在站(zhàn)外粉絲匠下一百萬以上，全網播放量達1億，且需具備消費導購屬師報性、電商(shāng)開發價值。像辦公室小野、張沫凡momo、NG家的貓事空等成為率先吃(chī)螃蟹的人。

他們的短(duǎn)視頻已廣泛出現在手淘的公域頻媽多道之中(zhōng)。而相比IP們在淘寶的掘金之旅，淘寶商路鐘(shāng)家過去一年的探索、布局更多是在頭圖、詳情頁、火還店鋪及微淘等私域。

“越早抓住機會，就能享受到越多紅利。”吳學優說，礙于成本和(舊美hé)收益的考量，霖港家居專營店的短(duǎn外讀)視頻并不多。而韓都衣舍、MG小象這類對這年“運營流量”極為敏感的品牌來說，他們在短(duǎn)視頻的運人作營中(zhōng)投入更大。翻開MG小象的店鋪可(k湖船ě)以發現，幾乎所有産品都已上線經過打标的頭圖視頻。你制

不過，短(duǎn)視頻運營除了要資(zī)金投入，也有“捷徑”可(通空kě)尋。《天下(xià)網商(shāng)》就報道過一家在淘寶銷售俄羅花錯斯網紅指甲油的店鋪——俄羅斯田園貓，通(tōng)過微淘每周上新1冷術-2個(gè)美甲教學短(duǎn)視頻，兩個(gè坐冷)月(yuè)時間店鋪漲粉60萬。90後店主小貓房微如(rú)今每月(yuè)有數萬件的銷售量，又山甚至讓俄羅斯供應商(shāng)對中(zhō章車ng)國市場的消費力目瞪口呆。

如(rú)今，這些風格一緻的短(duǎn)視頻已經替代商(shāng)品頭圖，公到成為俄羅斯田園貓的“視覺标簽”。小貓說，短爸務(duǎn)視頻全由她(tā)一人自導自演自拍，友輛除了攝影棚、攝影器(qì)材的購置，費用并不高，亮拍難就難在前期的創意和(hé)策劃。

随着私域往公域流轉這條鍊路(lù)被打通(tōng)，群雄舞計逐鹿，争奪短(duǎn)視頻這個(gè)流量入口的“競争”無疑将更加激烈。那可呢些有特色、有創意，能夠靠産品和(hé)内容打動(dòng)消費者的木匠商(shāng)家，将成為赢家。