天貓女王節請來半個(gè)娛樂(yuè)圈 大數據揭秘範冰冰等女星帶貨力

3月(yuè)是女性綻放的季節，從1909年美國勞動(dòng)好內女性組織維權至今，3月(yuè)8日已經成為工子百餘年曆史的女性節日，節日的背後是女性自我意識的不斷票唱覺醒。

作為女性消費第一平台，今年38女王節，天貓還将以鐵答“活出你(nǐ)的女子(zǐ)力”為主題，邀請到林心如(rú)、惠歌信若琪、唐嫣等一線女明星與消費者分享女性心遠秒得，緻敬這個(gè)頗具新時代氣息的節日。

所謂女子(zǐ)力，是指女性在當下(xià)表現出的自我欣賞的能力、懂得自在到姐的與女性身份相處的自控力及滿滿的自信心和(hé)強烈的個(gè)性這樹。

天貓女王節消費趨勢權威發布

3月(yuè)3-9日，天貓将開啟今年的38女王節，通(tōng)花好過大數據權威發布為近7億中(zhōng)國女性提供消費參考。文長

天貓發現，在具有現代意識女性們的号召下(xià)，新女性正在擁抱生活，迎來身心爸我全面解放。

“女性用戶的消費習慣和(hé)男(nán姐了)性截然不同，她(tā)們更容易與意見領袖所共情，在家庭生活中(zh匠動ōng)也占據消費的絕對話語權，體現在消費端，則表現新飛為更深度的自我開發和(hé)探索、也更願意為身體管理買單，願意承擔更雨唱多家庭與社會責任。”天貓營銷平台事業(yè)部總經理家洛表示。

作為女性消費第一平台，此前，天貓在女性消費領域已有諸多深內輛入研究，通(tōng)過新零售賦能，推動(話員dòng)明星、粉絲、家庭、社會以更多形式進行鍊接。

為迎接女王節，3月(yuè)1日，天貓聯合朋冷阿裡數據發布了一項針對女明星消費影響力的研究。結論顯示，盡管流購物量小花(huā)在帶貨力上頗具号召力，但真正具有獨立計中氣質和(hé)氣場的女星們，在淘寶天貓上獲得的人氣和(hé)好感度都呈上話服升趨勢。

星途以外，天貓告訴你(nǐ)女明星帶貨影響力

例如(rú)，楊幂、劉濤、古力娜紮、迪麗(店我lì)熱巴、範冰冰位列搜索熱度最高的女星榜單。譚務風松韻、戚薇、高圓圓則以獨特的個(gè)人特質而在人氣榜的門上受到熱捧。

每個(gè)明星的定位和(hé)屬性不同，其“帶貨”方向不盡相同紅很，比如(rú)“楊幂同款”搜索關(guān)鍵詞是包照會包、牛仔褲和(hé)低幫鞋，與其人氣小花(huā)的人設頗為一緻；而初為人母的微到天王嫂昆淩的“同款”搜索關(guān)鍵詞第一位是“通(快裡tōng)乳産品”。

新生代小花(huā)受到追捧，但有鮮明氣兵請質和(hé)女子(zǐ)力的“大女主”則在消費影響力上具有更劇也鮮明特色——一直以“我就是豪門”自居的範冰冰粉絲是女星中(zhōng)間男(n鐘討án)性緣最廣的，以占比接近20%的龐大就是男(nán)性粉絲群體獨樹(shù)一幟，消費者最集中(zhōn司弟g)購買的與範冰冰相關(guān)的商(shāng)品第一跳朋位居然是ZIPPO/瑞士軍刀。

“範冰冰自信、獨立的形象是如(rú)今許多女性甚至男(nán)粉絲效法的标杆低吃，也帶動(dòng)了相關(guān)聯木報産品的熱銷。”天貓相關(guān)負責人表示，“明星的對外形象和術店(hé)商(shāng)業(yè)價值最近幾年的變化，也但男在影響着其消費上的号召力。”據悉，範冰冰粉絲的“壕氣”還體現在，他們那哥買單産品的客單價都不低，客單價高達千元的美容儀器我分(qì)類産品，最近正在迎來高速增長。

相形之下(xià)，譚松韻的迷弟迷妹粉則以校(xiào)園學生群體巨河路多，飾品和(hé)手表等禮品是他們購買最多的商(shāng)品；戚樹話薇的文(wén)藝白領粉則更偏向有獨立意識吧女的31-36歲知性輕熟女，除了飾品外，精品女裝也是她(用高tā)們購買的優先選擇。

大數據如(rú)何賦能明星産業(yè)

作為時尚界“行走的招牌”，女明星們因其美好的容貌，強大的金校時尚感召力而擁有巨大光環效應，這為其日後自錯從創品牌提供了強大天然優勢。例如(rú)，陳冠希的自創潮牌CLO坐分T、吳奇隆的黑白能量、angelababy和樂山(hé)黃曉明的ah、高圓圓的圓漾、張俪的Alexis La得動vigne等，都已經在天貓上創立了自己的品牌。

然而，明星自創品牌結果卻有天淵之别：CLO劇街T從開店到現在，不斷引發潮流圈粉絲瘋搶，湖票貨品常常供不應求，成為潮牌圈的一面旗幟；而也有另一些明校來星店鋪不溫不火。深究其背後原因，明星品牌化過程中(z人爸hōng)，僅僅依靠賣藝人人設并不能走長遠(y草海uǎn)，如(rú)何将明星資(zī)産轉化成真正的銷量、進行品討那牌定位、粉絲運營、品類和(hé)價格帶劃定、供應鍊把讀老控等往往影響品牌最終成敗。

“阿裡巴巴基于明星消費影響力的分析，能夠為明星品牌化得話提供依據和(hé)參考。”天貓方面表示。

據悉，今年天貓38女王節期間，天貓還将以“活出你(nǐ)的女子(zǐ)力”為票遠主題，邀請到林心如(rú)、惠若琪、唐嫣等一線女明星與消費者分享女性心得，同信相時，基于大數據的女性消費權威趨勢也将于3月(就鐵yuè)1日正式發布；同時，在線下(xià)開啟的時尚科技業離趨勢展，則将通(tōng)過天貓大數據和(hé)新爸土零售技術(shù)為女性用戶帶來極具現代感的沉浸式體驗。