老漢撒嬌，猝不及防！泸州老窖跨界出香水，原來是天貓給出的主可業意

泸州老窖出香水了，還是粉紅色的！這款氣味酷似紀梵希的宮廷玉露的粉紅香也秒水，不僅上了熱搜吸引了億萬網友圍觀，不僅登上熱搜，秒見還成為不少(shǎo)剁手黨們的新年第一單。殊美匠不知這一大膽跨界源于第一屆天貓酒水節。在天貓的撩動(dòng)下(xià)，越視機來越多的老字号開始積極跨界創新，抛棄固有人設，變報懂得歡脫起來。

淘寶官微日前發問(wèn)，新年第一單是什麼？問為随便一問(wèn)，居然引起了上百萬網友的關(guān)注，引發了1萬+的評看美論熱潮。在網友的踴躍曬單中(zhōng)，泸州老報聽窖的香水竟然成為排名top1的首選。也有網友開始呼籲老幹媽也玩跨界推出口紅商中，繼“姨媽紅”之後，“幹媽紅”成為口紅新色号。

這款有着445年曆史的白酒老字号推出的香水，被網友你光評論為“老漢撒嬌，猝不及防”，但這種“反差萌”的既視感，反而吸引了大批年輕暗醫消費者蜂擁而至。泸州老窖方面透露，首批2萬瓶香水一上市幾天即已售罄，這一跨劇師界還帶動(dòng)了品牌天貓官方旗艦店北是銷售量增長了941%，PV增長1870%。

洶湧而來的訂單，讓品牌方始料未及，加碼趕工再出新雜數千瓶，才上預售又被秒空。泸州老窖電商(shāng答亮)負責人易彬說，“我們出香水其實是個(gè)無心插柳的跨界海熱嘗試，還得感謝天貓，這是和(hé)‘天貓’談了場戀愛後的‘愛情結晶’，是我在行們兩家共同的孩子(zǐ)啊”。

這個(gè)大膽的跨界緣起于2016年首屆天貓酒車慢水節，泸州老窖在天貓的聯動(dòng)下(xià)，推出了一款香水，邁出了跨界開通試水的第一步。此後就欲罷不能，在放飛自我的路老山(lù)上越走越遠(yuǎn)……

其實這并非孤例，在天貓的撩動(dòng)下(xià)，越來越多費鄉的老字号開始抛棄固有人設，變得歡脫起來。故宮和(hé)北京老字号稻香村(廠遠cūn)展開了跨界合作，推出了一款 “酥酥乎乎”的糕點禮盒，這款“萌你(下聽nǐ)一臉”的高顔值新年禮盒，在社交媒體上大肆圈粉。

天貓還在通(tōng)過IP授權的方式，讓百雀羚、天堂傘等樹子一批老字号，搭上熱映電影《捉妖記2》的東風，以煥然一新的面貌重回年輕人的視吧北野。天貓内部也有一個(gè)專門運作IP娛樂(yuè)營銷的團隊，其相關離謝(guān)負責人思轍表示，此前在國産動(dòng)畫《大魚海棠》上線時，離計也曾牽線搭橋，讓老字号品牌“内聯升”獲得了電影IP合作授權，讓老北京兵錯布鞋成為潮牌爆款。

2017年9月(yuè)，天貓在北京啟動(森如dòng)“天字号計劃”，以“數據賦能、技術(shù)接入、流量傾線美斜、營銷支持”等多種方式，幫助老字号品牌上路(lù)“新零售”時代。在火那天貓的助力下(xià)，老字号不僅業(yè)績翻番，還實現話化了品牌形象的“逆生長”，以煥然一新的面貌，重新赢得新時代消匠了費者的認同。

同時，稻香村(cūn)、吳裕泰、知味觀、廣州酒家、會稽山等一批老字号，老慢正在突破地理局限，一步步成為家喻戶曉的“國民品牌”。除此之外，“天字号”計村舊劃還在升級加碼，通(tōng)過天貓出海幫助超過1000家老字号和(hé)國貨金拍大牌進入全球市場，打造傳遞現代中(zhōng)國“全球表達”的人媽“新中(zhōng)國名片”。

“老字号是一個(gè)特殊的品牌群體，他們具有獨特的品牌文(wén)化。天貓又舞希望在他們的發展過程中(zhōng)做的更多一些，希望這些真真正正的國貨品牌愛暗能夠影響到全世界去。”天貓超市區域運營總監紹雄如(rú)飛了是說。