天貓推出“國品計劃”，讓記憶中(zhōng)的旺旺雪(xuě)餅拍說和(hé)仙貝變形了

 

“三年六班李子(zǐ)明”的名号，想必大家聽過玩為，旺旺的這條廣告足足影響了一代人。可(kě)告别了電視廣就亮告營銷時代，旺旺的營銷策略還能奏效嗎？

1月(yuè)15日，天貓X旺旺聯名禮盒亮(liàng)相旺旺天貓旗艦店，這個分技(gè)禮盒裡的産品和(hé)以往的不太一樣，記憶中(zh秒的ōng)圓圓的雪(xuě)餅變方了，而長條的仙文上貝則變圓了。并且，活動(dòng)還邀請了明星侯佩岑擔任“天貓首席尋旺官”，員身以“過年怎麼禮貌地回答七大姑八大姨各種逼問(wèn車美)”的話術(shù)，來教大家說話之道。

 

活動(dòng)上線24小時，旺旺店鋪成交超過6萬件；微博話題#旺仔方了#閱讀超過700萬人次，相關(guān)視頻觀看人數超過得睡400萬。

本次活動(dòng)是“天貓國貨有好貨”的一次重點對外亮(liàng)相。算嗎“天貓國貨有好貨”與旺旺一同共創營銷創意、包裝設計、産品文一改造和(hé)傳播推廣，用現代化的演繹方式來把年禮文(wén)化和(hé)旺頻有旺的異型産品做了有機的結合。

天貓市場部去年成立了天貓國品計劃項目團隊，對外主打“天貓國貨有好貨”的心智，“天貓國貨有好貨會采用創行的意的方式，讓品牌和(hé)文(wén)化之間火鐘産生好玩的化學反應，這次和(hé)旺旺的合作也是第一次通(tō鐘讀ng)過消費級産品來弘揚中(zhōng)國的傳統春節紅電和(hé)年俗文(wén)化。”天貓國品計劃團隊小二睦月(yuè)透露劇玩，團隊今後會打通(tōng)天貓内部更多重量級的資(zī)源廠懂，為傳統品牌注入時尚元素。

天貓已經成為全球品牌轉型升級的主陣地，未來，越來越多的國貨品牌也将通(tōn書微g)過天貓突破根植在消費者心中(zhōn鐘北g)的刻闆印象，更積極地擁抱互聯網上年輕的消費群體。

中(zhōng)國品牌們的年輕化戰場

旺旺食品從1992年進入大陸市場，至今已經26年。旺旺仙貝、旺仔小饅頭、旺仔牛奶、旺仔QQ糖……随便說出一個(gè)旺旺的産品，都是當年從舞名副其實的“大單品”。

而天貓國品計劃的初衷就是找到大家都熟悉的國貨品牌，把中(數懂zhōng)國傳統文(wén)化和(hé)這些傳統品牌做奇妙的跨界結合自兒，助力品牌升級。于是，準備在春節前聯合中(zhōng)國品牌打造一個開票(gè)狗年項目的天貓國品就找到了旺旺。旺旺品牌帶有天然的喜氣，所以天歌吧貓國品計劃建議旺旺可(kě)以和(hé)春節年禮文(wén)化結白了合。

11月(yuè)底，天貓和(hé)旺旺雙方敲定了合作意向，天貓開始對禮盒進行産品包爸要裝設計，禮盒的包裝采用了天貓國品計劃文(wén)化隐藏門裡“門”的概念，煙聽打造了“旺事如(rú)意，喵語連珠”“禮尚旺來，自有喵招”一方一圓兩款聯名禮村鐘盒，在禮盒上用現代化的“旺”式語言重新诠釋了傳統年俗禮儀，如湖明(rú)“聽思恭”“食不飛”“茶半杯”等傳統禮儀規矩，用年輕人喜愛的語亮畫言方式弘揚傳統節日和(hé)年禮文(wé器門n)化，讓年輕人更理解傳統節日的禮儀規矩和(hé)重要意義，去新并借“無規矩不成方圓”的概念重新改造旺旺産品，推出圓器跳的仙貝和(hé)方的雪(xuě)餅。

而旺旺則開始說服供應鍊做出異形産品。旺旺産品的負責人莊雅茹表看睡示，“産品的設計研發能力是旺旺的強項，但是要改變旺旺産品的水鐘固有形态，撬動(dòng)的并非供應鍊而是人的思維。”光相而且留給旺旺的時間并不多，從11月(yuè)底到這個(gè)禮盒上市隻有不到兩個土知(gè)月(yuè)的時間。

“我們希望商(shāng)業(yè)和(hé)文(wén)化可(kě)以白體産生新的商(shāng)業(yè)變量，影家天貓要像一個(gè)魔術(shù)師(shī)一雜不樣，每一次為消費者打開一扇文(wén)化隐藏門年照，讓消費者看到一個(gè)和(hé)以往不同的品牌形象，訊街并緻敬中(zhōng)國傳統文(wén)化。”睦月(yuè)表懂票示。

售賣禮盒，更是打造中(zhōng)國年禮文(wén)化

天貓國品計劃希望在弘揚經典傳統文(wén)化的同時，更能有現代文姐化的語境和(hé)演繹，當洞察到當代年輕人在春節機銀最害怕的是面臨七大姑八大姨的逼問(wèn市公)時，于是就希望這款聯名禮盒可(kě)以提供給年輕人應對春節期間面對别人刁鑽相我逼問(wèn)的解決方案，避開溝通(tōng)雷區，從情商腦是(shāng)智商(shāng)上教給大家一整套應付業土生活場景需求的話術(shù)。

于是天貓還說服從來不請代言人的旺旺請來侯佩岑做“天貓首席尋旺官”，來為年輕人提供春節面對親戚轟炸式逼我話問(wèn)的如(rú)何優雅回答。所以這不僅電筆是年節禮盒的售賣，更是為年輕人打造中(zhōng)國年禮文(wén)化，提供春來綠節青年新禮儀話術(shù)的解決方案。

 

活動(dòng)當天，侯佩岑在由旺旺所搭建的“文(wén)化隐藏門”背後分享自己過年時的聊天技巧，她(tā)在接受姐少《天下(xià)網商(shāng)》記者采訪時表示，離數自己從小也是吃(chī)着旺旺長大的，這次水愛成為“天貓首席尋旺官”，也是希望可(kě)以讓更多的年輕人可(kě店她)以更加喜歡旺旺的産品。

對于旺旺來說，這次和(hé)“天貓國貨有好貨”的合作是一次全新的嘗試。旺旺的了吃品牌發展負責人陳妙盈告訴記者，“通(tōng)過天貓這個(gè)渠道，我司熱們可(kě)以把旺旺的品牌人格傳遞給年輕的消費群體，我們在天貓厭購做首發，也不僅僅是以銷售為目的，希望可(kě)以結事路合大數據，更好地去孵化我們的新品。”

這些“新品試驗地”背後其實是商(shāng)業(yè)格局的轉變，一批以煙如旺旺為代表的中(zhōng)國品牌正在天貓上煥發着活力，變得年輕起來。天森火貓國品計劃能夠幫助品牌把握年輕消費者的需求洞察，從而開發老遠新品，更能成為其拓展市場最重要的營銷平台，同關自時還是新品試水的最重要陣地。

幫更多中(zhōng)國品牌走出去

天貓發展到第十個(gè)年頭，已經成為全球品牌轉型信慢升級的主陣地，隸屬天貓的營銷渠道也經曆了多番升級，從最早的以聚劃算為典型的銷間小售指向渠道，到超級品牌日這樣以展現品牌形象為功能的渠道，現在還有少鐘運用大數據幫助品牌做新品首發的天貓小黑盒等服務。

 

而天貓國品計劃的誕生正是響應國家品牌形象工程的号兵街召，助力中(zhōng)國品牌的升級。睦月(yuè)表示，天貓希的銀望以“天貓國品計劃”為先鋒，聯合阿裡軍團力量店好，協助中(zhōng)國品牌升級産品設計、升級營銷，不斷賦能品牌短外全新的合作方式。尤其在天貓整個(gè)全大術球化戰略布局下(xià)，天貓國品計劃将聯合天貓各個(gè)部開那門，把中(zhōng)國品牌帶到全球消費者面前。

據悉，在今年2月(yuè)舉行的“天貓中(zhōng)國日”（Tmall China Day）上，天貓還将攜手美國設計師(shī)協會CFDA在2018年紐約時裝周上專門為中(zhōng)國品牌打造的節日。在紐約時裝周曆史上，玩火第一次開辟了一天來展示天貓帶過去的中(zhōng)國音科品牌，其中(zhōng)包括李甯、太平鳥、獨立設計師(shī)錢中品牌 CHEN PENG 以及陳冠希的個(gè)人品牌CLOT 等。

睦月(yuè)透露，在巴黎時裝周上也可(kě她書)以看到天貓國貨有好貨聯合獨立設計師(shī)品牌密扇打造但南的中(zhōng)國功夫文(wén)化隐樹劇藏門。