點擊率為何下(xià)降？測圖一下(xià)就知道丨備戰舊木雙11

測圖是進行大促前必備工作，該從哪些維度去測圖以及如(山音rú)何分析數據得出結論，電商(shāng)俠通(tōng)過這些實際案例告訴校秒大家。

想要測好入口圖，需要關(guān)注以下(xià)指标：

（1）文(wén)案和(hé)明星大片點擊率測試

（2）明星點擊率測試

（3）老粉絲點擊率測試

（4）新顧客點擊率測試

1.文(wén)案和(hé)明星大片測試

文(wén)案測試主要是促銷類文(wén)案和(hé)抽獎類文(wén技務)案的點擊率對比。明星大片測試則主要指文(wén)案相同，好章明星背景不同的點擊率對比。

舉例說明，下(xià)圖是某店鋪對文(w場時én)案和(hé)明星大片測試的入口圖選擇和(hé)結果分析：

 

從測試結果來看，文(wén)案中(zhōng)的“低至79元”和(hé)“全場1.3折起”更能吸引顧客點擊，說明促銷類文(wén)案會比抽獎類文西報(wén)案更具吸引力。

而明星大片中(zhōng)的第一張素材，更具歌開有活動(dòng)震懾力，能吸引客戶點擊。說明了第一張素材中(zhōng)的多南雪個(gè)季節都可(kě)穿的鞋子(zǐ)報們，會比應季性強的鞋子(zǐ)會更受歡迎。

2.明星點擊率測試

明星點擊測試，主要指同一活動(dòng)文(w窗就én)案，放上兩個(gè)不同的明星背景圖，顧客點擊率的還黑對比。選擇合适的代言人對于店鋪而言是很重要的，所以測好哪一個(gè)明物議星更符合店鋪面向的人群很重要。

舉例說明，下(xià)圖是某店鋪對明星測試的入口圖得廠選擇和(hé)結果分析：

 

明星測試是在直通(tōng)車(chē)的店鋪推廣短去進行的從點擊率來看，兩者的差别不大，但直通(tōng)車(c分靜hē)自身對于創意的選擇具有意向性。點擊率高的，展現量訊問會相對高一些。

所以可(kě)以看出含劉詩詩的創意素材，是外報更受客戶和(hé)系統喜愛的。因此，在明星測試結果中(zhōn作店g)，劉詩詩的點擊效果是高于全智賢的。

3.老粉絲點擊率測試

老粉絲的重要性，對于店鋪重要性不言而喻。因此，想要提高老粉絲的回購率，測好些頻店鋪入口圖，選擇對的店鋪入口圖是非常重要的。測試方藍讀向主要可(kě)以從産品方面、模特方面、背景方面三個(gè)方面進行測年好試。

舉例說明，下(xià)圖是某店鋪對老粉絲點擊率測試的入口圖選擇和(h秒和é)結果分析：

【測産品】

 

對于老粉絲，主推款和(hé)熱銷款做的素材點擊率更高，适合做商(shāng下亮)場同款會場的入口圖;其中(zhōng)，主推款比熱銷款更好。明星款或者新品人氣差。

【測模特】

 

對于老粉絲，新模特圖更具吸引力，其中(z家匠hōng)，第一張圖的兩個(gè)點擊率最高，建議放到腦海老粉絲居多的會場入口圖中(zhōng)（如(r下微ú)預售會場、商(shāng)場同款會場）；明星模特圖效果偏差，可(kě)能男員不太符合店鋪人群。

【測背景】

 

國慶大促主題下(xià)，不管是老粉絲還是新客戶，紅色都更受消費者喜愛，點樂放擊率更高；因為紅色帶有一種緊張感，會燃起大家的熱情，所以不管在什麼自信會場，都可(kě)以做一些紅色簡單粗暴的入口圖。

藍色點擊率偏差，可(kě)能是本次素材的兩種藍色都摻雜了其他顔色（紅色和(慢年hé)黃色），顯得有點low，不是真正的商(shāng)務休閑藍。

4.新顧客點擊率測試

要想做好一個(gè)店鋪，做好老粉絲的運營，提高老顧拿錢客回購率很重要。與此同時，也要注重拉新，不斷地吸引更多新顧客到店鋪裡面來。鄉新因此，做好新顧客的入口圖點擊率測試也很重要。測試方向主要可(kě)以從老相産品方面、模特方面、背景方面三個(gè)方面進行測試。紙聽

舉例說明，下(xià)圖是某店鋪對新顧客點擊率測試的入口圖選坐服擇和(hé)結果分析：

【測産品】

 

對于新客戶而言，熱銷款和(hé)新品的素材點擊率更高，更适合放到入口圖上；其從自中(zhōng)，主推款較差原因可(kě)能是展現偏低。明星款人喝數氣低，建議不要放到入口圖上。

5.小結

綜上，我們可(kě)以了解到，測好一個(gè也校)入口圖的影響指标點是方面的。我們需要關(下少guān)注以下(xià)這些點：

（1）文(wén)案方面：促銷類文(wén)案會比抽獎類文(照習wén)案更具吸引力。而促銷類文(wén)案中(zhōng)，直觀的說出具明員體的優惠信息“低至79元”；會比含糊的折扣信息“低至1.3折”，更能吸引顧客去點擊圖片。

（2）明星測試方面：關(guān)注入口圖在直通(tōng)車(chē)頻件展現次數的基數比點擊量更重要，因為直通(tōng)車朋話(chē)自身對于創意的選擇具有意向性。點擊率輛學高的，展現量會相對高一些。

（3）新老客方面：對于老客而言，新模特圖會更受看山歡迎，對于新客而言，明星模特圖會更受歡迎。

（4）産品圖和(hé)背景色方面：純産品圖不管是對于新客還是老客都是受歡迎的又志。暖色調的背景圖會比冷(lěng)色調的背景圖更受歡迎草區。