VR布局互聯網巨頭誰敢落後：看完這些你(nǐ廠對)就懂

VR硬件到底賣得怎麼樣？

和(hé)智能手機一樣，VR想要有影響大衆，亮通銷量必須上去。

科技公司聯絡互動(dòng)董事長何志濤表示，高端VR硬件當下(xià)并文看不好賣。“聯絡互動(dòng)旗下(xià)賣人東很多智能硬件，在我們各種智能硬件設備中(zhōng)，賣得最差的就是VR硬妹玩件設備。”

何志濤坦言，他對VR的銷售情況并不樂(yuè)對水觀。首先從價格上來說，大部分用戶隻能接受三百場但元之下(xià)的硬件設備，對幾千塊錢的産品望而風小卻步。“VR真的很火，老百姓都知道，但大部會他分的人都止于價格，100個(gè)人進店，不鄉好到3個(gè)人才會購買。”

圖：何志濤是聯絡互動(dòng)的創始人

在VR布局上，聯絡互動(dòng)将重心放在照湖VR設備、VROS以及未來運營上。2015年，聯絡互動(音男dòng)以1500萬美元 投資(zī)了美國謝土的VR設備制造企業(yè)Avegant。2016年，又以7500萬美元投資(近習zī)目前最大的開源VROS倡導者雷蛇。

除了轉化率低之外，重複購買率也很低。“大部分用戶購買雨綠用了幾次之後就不再用，這對我們這樣的高端品牌傷害很大。對于大部分用戶車銀來說，VR設備還不像智能手機，願意花(huā)幾千塊錢購買并兵從且不斷更新。”

何志濤透露，聯絡互動(dòng)在美國的主要渠道是新蛋網商市，但在中(zhōng)國尚且不敢在線上賣，主要原呢科因是線上用戶難以接受最便宜也要四千多的VR設人拍備。“我們的VR設備比較貴，最便宜的也要4000多塊舊畫，在中(zhōng)國收購了蘋果的一家線下(xià)渠道做路公銷售，最打動(dòng)我們的是，他有60書煙0多家店，每個(gè)店有十幾個(gè)店員，一個(gè)對蘋果一無所知的人家吃進店，店員可(kě)以教會他們使用蘋果手機。”

那麼價格在300元之下(xià)的VR頭顯設備又賣得如(rú書會)何？億邦動(dòng)力網打開國内VR頭顯代表品牌暴風魔鏡的國商天貓旗艦店，發現其兩款79元的産品月(yuè)銷量開老近3000台，而定價199元的4代産品月(yuè)物時銷量在1400台左右。明顯能看出用戶對VR頭顯價資光格敏感，定在五六百的五代産品月(yuè)銷量隻有1火麗00多台。按照天貓銷售數據來推算，暴風魔鏡旗亮笑艦店的月(yuè)銷量應該不會超過2萬台）。

除了天貓旗艦店之外，暴風魔鏡還有線下(xià)金就渠道、淘寶分銷渠道。官方曾表示，今年其線下(xià)店數量會達到2萬家（截至5廠店月(yuè)份開店數量為5000家），截至今年年底硬件設備一共要賣出5視中00萬台，推動(dòng)中(zhōng)國VR關道用戶達到1000萬。而在今年6月(yuè)份，暴風魔鏡對外透露其銷售規模子慢隻有150萬台。“VR硬件今年開始在拼規模，在渠道上投入較大，目的就是要先懂喝搶占用戶心智。”一位VR業(yè)内從業(y房湖è)者告訴億邦動(dòng)力網，目前大家在拼速度，都呢有沒想從賣設備上賺錢。

國内VR頭顯市場如(rú)此，國外又如(rú)何？

全球最大的遊戲商(shāng)店Steam，活躍用月年戶達到了1.25億，同時在線用戶數曾最高達1348萬人慢什。HTC是其在VR上的合作夥伴，虛拟現實頭盔HTC V間音ive的消費者版本在Steam平台上接受兵關預定，半年後銷量隻有8萬台左右。

而被Facebook收購的Oculus的情況更不好，據都舞Steam最近發布了一份用戶報告顯示，在VR這個吧老(gè)版塊内，Vive設備的占比達到66%，是Ocu現好lus Rift的2倍，也就是說Oculus的半年的出貨量可(kě)費化能隻有四五萬台。

有評論人士認為，這可(kě)能不是個(gè)理想的數字師些。有一個(gè)鮮明的對比是，同樣是開辟新市場的第一代iPhone，20學妹07年上市時，74天内達到了100萬部的銷量。

實際上，有媒體預測全球VR設備的出貨量也不高。綠火IDC最新報告預計，2016年全球VR設備的出貨量将超過900萬台，到20件畫20年，VR設備的出貨量預計将達到6480萬台。

對此，上述VR資(zī)深從業(yè)者表示，VR硬件設備一道被用戶接受的速度不如(rú)智能手機，其中(zhōng)一錯遠個(gè)核心原因便是價格低端的産品用戶體驗很差，而喝北價格上萬甚至幾十萬的産品又不被普通(tōng)大衆接受。“厭男蘋果手機産品成熟，而且在推過推出之前智能手機已被市場認可(k場美ě)，因此VR硬件和(hé)蘋果手機的銷量沒有可(kě)比性。市姐一開始計算機面市時銷量比VR更低吧？”

連鎖互動(dòng)何志濤也認為，雖然目前不子VR給其公司每年隻能帶來兩三千萬的銷售，但是隻要提高用戶體聽的驗前景是非常好的。“體驗是最重要的，我們重視用戶的抱怨，站西今後兩年隻有把用戶的體驗解決好，才能讓用戶真正接受VR。”

與掏錢買硬件産品相比，用戶更加傾向去線下(x事亮ià)體驗店體驗一把。億邦動(dòng)力網發現，小動從去年下(xià)半年開始虛拟現實體驗店不東舞斷出現在商(shāng)場、影院、廣場，門票費用一般在幾十元不等。

圖：上海VR主題公園

對此，騰訊投資(zī)執行董事餘海洋認為見山，現在VR産業(yè)需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題就是内機技容，線下(xià)體驗店對VR的普及和(喝家hé)市場教育起到了極大的推動(dòng)作用。”電腦普及之前，城市大街小巷開數務有網吧，現在VR也一樣，有專門的VR體驗裡器館開出來，這對推動(dòng)整個(gè)領域的生态建設有姐快較大幫助，一是更多的用戶可(kě)以嘗試感受這個(gè)行業(y內自è)的變化，也會帶動(dòng)更多的内容得放開發商(shāng)願意進來展現自己的内容。樂線”

未來VR會不會超過智能手機？

VR硬件品牌暴風魔鏡CEO黃曉傑表示，雖然目前很多用戶畫銀都認為移動(dòng)VR體驗不好，但移動(dòng)VR在未來市場的中紙占有率一定會在90%以上。“PC VR是小衆遊戲玩劇公家的市場，移動(dòng)VR将是下(xià)一代互聯網。”

和(hé)黃曉傑的觀點一緻，日前谷歌風投(G區數oogle Ventures)合夥人喬·克勞斯表示，盡管虛拟現低房實首先應用于電腦遊戲，但是長遠(yuǎn)來林話看，手機虛拟現實才是未來發展之道，因為它更容易開發。

此外，黃曉傑還表示對未來市場持樂(yuè)觀态度。受錢問益于摩爾定律和(hé)研發的成熟等多重因素，一兩年内移動(dòn區空g)頭顯的價格将下(xià)降到100∽工裡200元(特指帶陀螺儀和(hé)簡單輸入外設，如(rú)手柄，雨能并連接手機的VR眼鏡)。對應這個(gè)價格，他認為3年内中(zhō近西ng)國VR市場至少(shǎo)是過億用戶。

歐洲知名遊戲開發商(shāng)Crytek音南北效總監Simon Pressey也預測，随着VR技術(shù業動)的性能快速、持續地提升，設備價格下(xià)降，VR将在未來3∽5年内滲作人透到大衆市場。而在短(duǎn)期内，他相計妹信到今年聖誕節前後，Oculus和(hé愛作)HTC将通(tōng)過一些舉措讓更多明嗎休閑用戶開始使用VR頭盔。

圖：在天貓搜VR眼鏡的産品展現

HTC VR中(zhōng)國總經理汪叢青也持類似觀點，男水他認為所有領域的應用最終都會VR化，而且VR比起手機來，中民有着更廣泛的價格區間優勢，所以他認為五年内笑拿VR設備銷量會超越手機。“智能手機已經到了一個(gè)瓶頸期，VR會化計在未來五年内全面的超越智能手機”

圖：HTC VR中(zhōng)國總經理汪叢青

并且，汪叢青十分肯定投資(zī)VR公司的回報率比互聯網更高。就冷“一開始在PC硬件領域，領先公司給投資(zī)劇門人的回報率大約是100%，互聯網公司給投資(zī)人的回報率大我現約是200%，而移動(dòng)互聯網公司給投資(zī窗男)人帶來的回報率是300%~500%。這個(gè)趨勢說明VR可(kě離裡)能比手機、互聯網、PC的回報率更高。”

中(zhōng)國VR市場比歐美還要大？

資(zī)本市場與VR廠商(shāng)如(從鄉rú)此看好虛拟經濟，在VR時代中(zhōng)國扮演的角色如(rú)何紅煙？會和(hé)在電商(shāng)領域一樣超遠(yuǎn)歐那劇美嗎？

海外遊戲公司維塔士全球銷售市場總裁Brain WaddleWad民機dle認為，VR市場目前處在發展初期，盈利模式還不明愛小朗，而與歐美國家相比，中(zhōng)國VR市場機會更多上什。

諾基亞科技現實捕捉技術(shù)負責人GuidoV答小oltolina也表示，“中(zhōng)國的VR市場潛力鄉外巨大，明年上半年中(zhōng)國VR市場規模即使不超過北美，也會與北美持平。木媽中(zhōng)國對于VR内容的生産和(hé)投資(zī)，以及整個內看(gè)生态系統對VR産業(yè)的布局都已經近乎瘋狂。還媽”

據相關(guān)數據顯示，今年全球一季度個得共在VR/AR領域投資(zī)了17億美元，其中(zhōn中機g)近10億美元來自中(zhōng)國。這10億美元中(zhōng)，有超過一紅弟半的資(zī)金流向了國外的VR/AR公司。包括三七互娛投資(zī)美中的加拿大VR提供商(shāng)Archiact、盛大網絡投資(zī)的Th鐵時e Void主題公園、遊久遊戲投資(zī)的V校快R虛拟角色提供商(shāng)PLFX等。

而拿到近8億美元的Magic Leap被看作VR湖喝融資(zī)的一個(gè)标杆。Magic Leap是美國一家被拍小廣泛看好的AR創業(yè)公司。今年2月場得(yuè)，Magic Leap公布獲得7.935億長站美元融資(zī)，投資(zī)方包括谷歌和(hé)阿裡巴巴。

億邦動(dòng)力網獲悉，中(zhōng)國巨頭互聯網公司和(hé務月)科技公司紛紛押注VR。阿裡巴巴馬雲表示，阿裡是不斷利用VR技術拿刀(shù)去拓展市場邊界。VR購物Buy＋的推出，最大意舊答義不在于提供一種新鮮的技術(shù)體驗，而是敞開了一種新藍內的電子(zǐ)商(shāng)務模式。此外，預計今年9月(yuè)底阿裡巴巴還會推出VR Pa文身y，以完成VR閉環購物體驗。

而騰訊對VR的戰略布局是以遊戲、視頻、社交、直播和(h多用é)地圖為核心的5大領域，這與騰訊核心的業(yè)制什務都有着較強的關(guān)聯性。其中(zhō頻土ng)，騰訊在VR戰略布局中(zhōng)沒有提及電商(shāng)，這點與阿河用裡巴巴大力推出Buy+、造一個(gè)VR界的淘寶大不一分匠樣。

騰訊馬化騰也不斷在為VR站(zhàn)台，今年機小3月(yuè)份他表示騰訊有遊戲和(hé)影視資(zī)源，包括像體火討育直播、音樂(yuè)會等，未來都有廣泛的VR坐是應用場景。而在烏鎮世界互聯網大會上，馬化騰在發言要醫的結尾向所有人發問(wèn)：“微信在這五年很成功，未來會有什麼産品土內颠覆它呢(ne)？下(xià)一代信息終端會是什麼？”随後他自己回明制答可(kě)能是VR。

除了阿裡巴巴和(hé)騰訊大力投資(zī)VR飛民之外，其他互聯網公司在VR布局上也不敢落後。比化拍如(rú)京東在2015年中(zhōng)開器旬就成立了京東PCL實驗室（認知感知實驗室），并透露9月(yuè)份推出VR服站産品。此外，優酷和(hé)愛奇藝也發布了VR戰略，樂(yuè)視也聲稱飛也建立VR生态圈，實現多維度、跨行業(yè)、全生态的VR發展局面。得這

網易丁磊則直言不敢錯過VR，已經在北京、杭州、廣州投資(zī)樂音了數千萬設了四個(gè)VR\\AR實驗室，并且還聯合清華大學、友城AMD成立“VR Dream Lab”。

一位VR投資(zī)人告訴億邦動(dòng)力志很網，中(zhōng)國VR發展與歐美是在同一起跑線的，參與者更多市場也更大。“秒志現在産業(yè)叠代速度越來越快，行業(yè)巨頭都怕錯過了下(師雪xià)一個(gè)跑道，在這種心态驅使下(xià)，每個紅個(gè)公司都想搶跑，因此VR比互聯網的競争門檻更高，巨南鐵頭一上來都是以全球布局的姿态出現，小企業(yè)能有啥機會？”

對此，索尼中(zhōng)國總裁添田武人則表示，比起大公司來他更好有看中(zhōng)那些小公司在VR領域所創造的機會。“小的團行市隊因為自己的創意和(hé)執行力，往往能在行業(yè麗樂)中(zhōng)形成台風眼。在全球可(kě)能到時候會有很多舊店這樣的寶石存在。