面對電商(shāng)下(xià)鄉(xi理放āng)，政府應扮演怎樣的角色？

如(rú)今，農村(cūn)電商(shāng風東)的滲透速度之快已經超出想象。由于經濟結構調整和(hé)轉型，員就很多外出打工的年輕人不願再背井離(lí)鄉(xiāng)，不那外少(shǎo)人選擇就近擇業(yè)以便更好的務音照顧家庭。而這批人恰恰是農村(cūn)電商(shāng)的參與者和(hé)帶這內動(dòng)者。

現階段，在衆多農村(cūn)電商(shāng)推廣模式中(zh地愛ōng)，京東的鄉(xiāng)村(cūn)推廣員模式和(hé)阿裡的村(低好cūn)淘模式最為醒目。京東的鄉(xiāng)村(cūn)推廣員模式是在農村(報土cūn)建立京東服務站(zhàn)，在站(zhàn)内将有專生妹人指導電商(shāng)購物的全過程；阿裡的村(cūn)淘模式是在鄉(xi舊他āng)村(cūn)設立阿裡村(cūn)淘服務中(zhōng腦了)心，滿足農村(cūn)用戶的線上購買需求，另外村(務費cūn)淘站(zhàn)長也負責鄉(xi照學āng)村(cūn)特産貨物的線上售賣。

這兩者基本是當前電商(shāng)下(行司xià)鄉(xiāng)具有代表性的做法，但究竟誰才是真正适應國情的最學還優做法呢(ne)，仁者見仁智者見智，筆者的理解如(rú)下(xià)吧空：

一、農村(cūn)電商(shāng)化極易被忽視的賣貨模式

電商(shāng)作為一種交易行為是有買賣雙方的，而在整個(gè)農村(cū雨學n)電商(shāng)化的進程中(zhōng)如(rú)飛的果僅僅将目光局限在挖掘用戶的購買力方面是十分狹隘的。輛為由于農村(cūn)用戶對價格比較敏感，再老舊加之物流成本也相對高昂，使得僅以賣貨為目的的農村(cūn)電商(shāng黑近)存在毛利率偏低甚至虧損、用戶獲取成本居高不下(xi很舞à)等問(wèn)題。

因此，筆者建議電商(shāng)平台在想辦法激發農村(cūn)房多用戶購買欲的同時，也能将農村(cūn)的産品通(多裡tōng)過電商(shāng)渠道銷售出去。針對不同地域的鄉(xi新有āng)村(cūn)特産各有特色，且特産多為非标品形式，這不僅可(kě就嗎)以讓用戶在賣貨過程中(zhōng)，體驗網購的便話什捷，增強用戶粘性，還可(kě)以豐富平台商(shāng)品品上去類，加深城市及農村(cūn)用戶的網購體驗。

二、各級地方政府的參與感

在農村(cūn)電商(shāng)化進程中(zhōng)，我們切不可(kě很木)忽視政府的作用，甚至可(kě)以說政府在此過程中(zhōng)起着舉足輕重就拍的作用。原因很簡單，城市的基礎設施以及用戶的行為習慣相對成熟器長，城市電商(shāng)業(yè)務拓展隻需要考慮用戶的感受人作，即做好線上體驗、價格及商(shāng)品品質方面的工作即可(kě)吃數。而農村(cūn)市場則完全不同，電商(sh要道āng)公司必須将當地政府拉入其電商(shāng)化讀也進程中(zhōng)，理由有三：

 1、農村(cūn)物流配套等問(wèn)題需要政府配合

衆所周知，物流是鄉(xiāng)村(cūn)電商(shāng)呢她發展的最大瓶頸。農村(cūn)用戶普遍居住較為松散，快遞員的派單與收單成本高明相，加之電商(shāng)化需要很多倉儲及物流中(z窗飛hōng)心的配合。這中(zhōng)間除了電商(shāng)平台自身的和低投入之外，還需要政府的積極參與。去年阿裡請百名縣長前村裡去杭州開會，其中(zhōng)很大程度也是希望政府能夠制務積極參與電商(shāng)的下(xià)鄉(冷師xiāng)工作。

 2、農村(cūn)電商(shāng)需要政府的政策支持

電商(shāng)在農村(cūn)尚屬于新鮮事物，尤為身其在賣貨方面更是如(rú)此。不少(shǎo)在外務工年輕雜長人返鄉(xiāng)之後嘗試網上開店形式創業(yè)，其中(zhōng)不乏成功者，但也有部分淘寶店家比較苦惱。湖聽其産品主要從鄉(xiāng)村(cūn)農戶收要快購而來，在保證一定利潤前提下(xià)，通(tōng)過網絡的方式進行售賣。東玩相比同類實體店的銷量要高出很多，但卻享受不到國家對此的補貼笑船。針對此類形象，希望各級政府能夠在電商(shā農歌ng)下(xià)鄉(xiāng)的過程中(zh說廠ōng)，充分理解電商(shāng)對農村(cūn)經濟的帶動(dòng答冷)作用，給予其對應肯定和(hé)政策扶持。

 3、政府需要電商(shāng)下(xià)火唱鄉(xiāng)

此前阿裡請百名縣長去杭州開會其實已經證明農村(房國cūn)基層政府對電商(shāng)的重視，尤其随着國家經濟結構調整及農海綠村(cūn)獨生子(zǐ)女開始成為家庭主要勞動(dòng)視來力之後，外出務工人員返鄉(xiāng)趨勢已愈發明顯，無形中(z去物hōng)加大了農村(cūn)的就業(yè)壓力。如(r他文ú)果政府在對農村(cūn)電商(shāng)加以合地錢理的引導和(hé)扶持，不僅可(kě)以解決這部分勞動(dòng)力的就業訊錯(yè)，同時可(kě)以也大大緩解各級政府的保就業(yè厭信)壓力，實現雙赢。

此外，我們也不可(kě)忽視返鄉(xiāng)群時金衆對政府的倒逼作用。由于不少(shǎo)鄉(xiāng)村(cūn)諸如(r她通ú)基礎設施等方面相對落後，返鄉(xiāng)青年回鄉(x小紙iāng)會有很大不适應，而當前電商(shāng)平台基本實現了娛制民樂(yuè)、通(tōng)訊、購物、旅遊等方面的線上落地，電商票上(shāng)下(xià)鄉(xiāng)在某種程度上可(kě)緩友謝解返鄉(xiāng)青年的不适感，有利于鄉(xiāng)村(c刀紅ūn)的社會穩定。

電商(shāng)下(xià)鄉(xiāng)已經成為不可(k水算ě)逆的趨勢，尤其在一二線城市各大電商(shāng)品牌的市裡對場格局已經基本穩定。因此，誰能搶先占領農村(cūn)市場誰就赢得了電商靜購(shāng)的未來，今年電商(shāng)在農村(cūn)的競争冷花也會異常兇險。而電商(shāng)下(xià)鄉(xiān新懂g)的比拼也将由簡單的購物比拼升級為全方位的資(zī)源討事及産品線的比拼。

在這場電商(shāng)下(xià)鄉少看(xiāng)的持久戰中(zhōng)，電商(s服舞hāng)平台、返鄉(xiāng)青年、各級政府将如(rú)何配合或角逐，我們內你拭目以待。