全世界圖書俱樂(yuè)部都在脫胎換骨，為什麼羅輯思維最成功？

跟歐美國家相比，中(zhōng)國的圖書俱樂(yuè)部存在許多先天不足，并去吧沒有得到很好的發展。但在微信普及的 今天，圖書俱樂(yuè得場)部的曆史被中(zhōng)國重寫。

圖書俱樂(yuè)部早在1891年就已經在德國出現了。20世紀50年的房代，歐美各國 的圖書俱樂(yuè)部基本站(zhàn)穩了腳跟，其中服朋(zhōng)以1950年在德國創立的貝塔跳睡斯曼圖書俱樂(yuè)部最為成功。随後電視的普及給圖書俱樂(作哥yuè)部帶來了不小的沖擊。進入90年代，互聯網技術(shù)的廣泛應用曾使圖劇月書俱樂(yuè)部再一 次面臨巨大的挑戰，當時業(yè)界普遍月靜認為，圖書俱樂(yuè)部已經成為一種過時的業(yè)态錯音。

到2016年，放眼全球，圖書俱樂(yuè)部正在以是哥各種新的組織方式進行得如(rú)火如(rú)荼，出版業(yè吃兒)态也因此悄然發生改變。

英國流行主題圖書俱樂(yuè)部

在英國，一種新型的圖書俱樂(yuè)部正在興起——有着學北相同興趣愛好的人聚集在一起，在集體活動(d很化òng)中(zhōng)分 享讀書心器懂得。

倫敦的行走圖書俱樂(yuè)部每月(yuè) 在Hampstead 雪厭Heath公園聚會一次，每次大約有10到40人一起徒步穿越公愛弟園。他們三五成群，邊走邊聊書，彼此能很快地開啟新話題，分紙東享新書。成員們發現，在行走的過程中(zhōng)，互相交流變得更容易刀大， 不僅進行了有益于身體健康的運動(dòng)，享受中鄉新鮮的空氣和(hé)公園的美景，還能與同伴一起分享各種讀書心得樂呢。

在倫敦滑鐵盧的一家編織用品商(shāng)店裡，老民務闆吉拉德·奧爾特每月(yuè)組織一次編織圖書俱樂(yuè)部活動行要(dòng)。大家一邊編織，一邊熱烈地讨論文(wén)學。 加入俱樂飛電(yuè)部的會員都是很有經驗的手工編織者，盡管讨論閱讀經常會影響大家切磋編生金織技藝，但至少(shǎo)每個(gè)人都很放松，因為大家都知道，歌答即使對讀書沒有共同話題，還可(kě)以讨論編不白織嘛。

伯明翰的聖像畫廊在舉行畫展的同時也舉辦圖 書俱樂村用(yuè)部活動(dòng)，由嘉賓發言人發起讨論，主題是“一本書如(rú兵刀)何對藝術(shù)家的作品産生影響”。之所以會進內紅行這種形式的讨論，是因為人們認為圖書從思想層面對藝術(shù)家産生了影響，得煙而藝術(shù)家的作品又幫 助人們對相林日關(guān)圖書有了更多的理解。讀者們在畫廊裡讨論書與藝術(資裡shù)作品的關(guān)系，俱樂(yuè)部的組織者認為白商，“每個(gè)人都覺得很興奮，這樣的活動(d這慢òng)能激發大家的想象力和(hé)興趣。”男員

紐卡斯爾的一家電影院，每當上映由圖書改編而成的電銀慢影時，就會組織 一場免費的圖書俱樂(yuè)部活動(dòng)，邀請專業我了(yè)學者介紹這部電影，并主持讨論活動(dòng)。與其他圖書俱樂(y議有uè)部的活動(dòng)有所不同的是，參與者看玩不必事先閱讀相關(guān)圖書，可(kě)以盡情分享在此領域頗有研究從家的學者的觀點。 該俱樂(yuè)部的組織的報者艾米·克萊爾表示：“人們喜歡聆聽别人對電影和(hé)圖書的看法，在我員讨論活動(dòng)中(zhōng)，你(nǐ)習得能聽到的最多的反應是，‘我得把這本書找來看看’。”

這些由書開啟的社交活動(dòng)是一種新型的圖書俱樂(做事yuè)部活動(dòng)形式。閱讀是一種很有店離 趣的活動(dòng)，它既可(kě)以是完全私人和(hé)個(呢分gè)性化的，也可(kě)以與所有人分享事笑。當書中(zhōng)傳達的内容在被人們靜裡關(guān)注和(hé)讨論之後，更能體現出它的請她價值。很多時候一本好書足以形成熱點話題，引發全社會的關如她(guān)注和(hé)讨 論，如(rú)果能與人分享閱讀心得那就照花再好不過了。因此，從理論上來說，圖書俱樂信林(yuè)部是一種讓人身心愉悅的活動(dòng)形式。舞愛

中(zhōng)國社群電商(shāng)悄然改變出版業(yè)态

跟歐美國家相比，中(zhōng)國的圖書俱樂(yuè)部存在許多先天不足，金山并沒有得到很好的發展。在圖書俱樂(yuè)部最興盛的時期，歐洲圖書俱樂(了南yuè) 部在整個(gè)圖書市場份額中(zhōng)占20%到30%，舞藍在美國這一比例大約是10%，而在中(zhōng)國還不到1%。

然而，當微信等社交軟件在中(zhōng)國迅速普及之後，人們的生活方式唱錯在很多方面發生了改變。如(rú)果說5年前人們完全想從電不到微信帶來的巨大變化，那麼現在 ，基于微信引發行兵的諸多變革已經不容小觑。在中(zhōng)國出版業(yè)，微信社唱對群電商(shāng)已經引發整個(gè)産業(yè)鍊自下西計(xià)而上的巨大沖擊，不僅改變出版業(yè)的銷售模式、銷售網絡格局和(舊也hé)營銷方式，也在改變了行業(yè)原有的營 銷部門架構和(子是hé)人才結構，甚至出版社的選題思路(lù)也随分作之發生了變化。

羅輯思維本質上是圖書俱樂(yuè)部模式。它異軍突起，堪稱微科短信營銷教科書式範例。運營一年多其微信公衆号關(guān)注人數超過600萬，2高南0個(gè)月(yuè)完成2億元銷售收入哥妹，B輪融資(zī)估值已 達13.2億元。預計2016年飛也羅輯思維的銷售毛利将超過1億元，不打折的銷售模式意味着銀算其業(yè)務毛利率超過4成……

如(rú)果這些數字對你(nǐ)沒有沖擊力的話，土數那麼來看看微觀的數字——羅輯思維賣書第一天照雪，全部8000套圖書一個(gè)半小時就被一搶影近而 光，而在亞馬遜、京東和(hé)當當三大網店，一般新書上架月(yu高林è)銷量達2000冊就算很暢銷了。8000套書實際含6個(gè妹輛)品種，全部售罄之後，其中(zhōng)的單大電本圖書銷量在這之後放量增長——《神似祖先》一個(gè)問木月(yuè)銷量比 之前增長17.5倍，《行新中(zhōng)國國民性演變曆程》由亞馬遜圖書總榜400名開外上升至第42志廠位。

最初幾乎沒有人會相信，一個(gè)微信公衆号能實現如(rú)此巨大的圖書銷高我量。從技術(shù)層面來說，基于微信公什分衆号的電商(shāng)社群能夠做到真正的精不內細化管理，目标 讀者清晰，還能很好地控制風險，如(rú)在線監控庫存、實時山身根據數據分析的曲線決策圖書加印量。這兩點就很好地解決了傳湖書統出版商(shāng)目标讀者不明确、印量決策不準确造成的庫存風險大的問(w火明èn)題。而由于 用戶的信任程度高，出版商(愛草shāng)最期望實現的預售模式在電商(shāng)社群也能夠得以務美實現。

在社群電商(shāng)的圖書營銷實踐中(化制zhōng)，2015年湧現了許多明星社群電要學商(shāng)，他們想用戶之所想，通(鄉拍tōng)過自己的社群不斷提升用戶體驗，聚攏人氣都快，為社群電商(shāng)營銷提供 了許多成功案例。目前，羅輯思維新關獨家在售圖書60餘種，年銷售碼洋過億。2015年，媽媽電老件商(shāng)社群大V店累計上架圖書2100多種，繪本占比90%，圖書銷售額能做過億。這種電商(shāng)+社群的模式，正在改變傳統 出版業(yè工讀)的銷售網絡和(hé)銷售渠道格局。在社群電商(男身shāng)的沖擊之下(xià)，傳統的中(zhōng)盤商(shāng廠還)正在改變以折扣吸引讀者的競争方式，轉而更為關亮花(guān)注用戶體驗。

為了适應這種新的營銷方式，很多出版社調整了原有的營銷雨月架構和(hé)人員分工，配備專業(yè)人員開展微 信、微博和(hé)睡歌社群電商(shāng)營銷工作，一些出版社已經把社群電學愛商(shāng)作為營銷工作的重點陣地。

社群電商(shāng)的銷售渠道使讀者的選書更方便、更快捷書村，也能使讀者的反饋和(hé)需求經由社群與出版商(s拍老hāng)形成互動(dòng)，因此，由終端需求引發的自聽上遊選題環節的調 整不可(kě)避免，河問一些出版商(shāng)根據社群用戶的精準需求，進行定制出版，已經成為圖書出校低版的一項重要内容。

在互聯網+時代，社群電商(shāng)不僅在悄然改變出版業(yè)态，笑問也在為出版業(yè)的發展提供了更廣泛的空間和(hé)更多可(kě照鐵)能。正如(rú)我們在五年前無法預知 出版業(yè)今天正在經曆的變男東化一樣，我們也很難預估社群電商(shāng)将在多大程度上影響出版說河業(yè)未來的發展，讓我們拭目以待。