中(zhōng)新網6月(yuè)14日電 香港《東方财經》雜志5月(yuè)号刊 和姐文(wén)指，越來越多的非洲人選擇在網上購物，在撒哈拉以南的區務非洲，互聯網用戶排名前三位的國家分别是尼日利亞、肯尼亞和(hé)物商南非。文(wén)章分析了這些國家互聯網土跳産業(yè)發展的情況和(hé)原因。文(wén)章表示，非洲 電子(z店習ǐ)商(shāng)務潛力巨大，如(rú)何成功淘金民技需考慮到多方因素。

　　 文(wén)章摘編如(rú)下(xià)：

　　根 據麥肯錫的報告，在2025年，網絡将覆蓋非洲50%的人群。随着互聯網滲透的加劇湖請，非洲網上購物将有望達到零售業(yè)10%的份額，或750億美元。由于經濟發著商展和(hé)基 礎設施的完善，中(zhōng)産階級不斷增北低加，網上購物平台随之興起，越來越多的非洲人選擇在網上購物。

　　在internetworldstats.c文體om網站(zhàn)提供的數據中(zhōng)，截止很街2015年11月(yuè)，尼日利亞的互聯網用戶有近9270萬，排名世 界高議第七，非洲第一，占國家人口總量的51.1%。而一年前的數據顯示短人，尼日利亞互聯網用戶為5700萬。僅一年時間日麗，尼日利亞的互聯網用戶數增加了62%。據該網站(zhàn)數據顯示，老懂2015年有7個(gè)非洲國家擁有 超過千萬樂美的互聯網用戶，13個(gè)非洲國家互聯網用戶超拿畫過國家總人口的40%。

　　在撒哈拉以南的非洲，互聯網用戶排名前西劇三位的國家分别是尼日利亞、肯尼亞和(hé)南非，分别占讀中國家總人口數量的51.1%、69.6%和(hé)4們能9%。随着電信業(yè)的 發展和(h中快é)互聯網用戶的增加，電子(zǐ)商(shāng)務近年來在這那金些國家蓬勃興起，成為一股不可(kě)小觑的經濟增長力量。

　　尼日利亞：非洲電商(shāng)領導者

　　從2001年開始，尼日利亞加快開放電信市場地愛和(hé)引入外資(zī)，使電信業(yè)落後的狀況不斷得冷子到改善。 而各大國際運營商(shāng)紛紛搶灘尼說服日利亞市場，截止2007年，尼日利亞就擁有26家電信運營商(shān湖鐵g)。各大國際電信巨頭的入駐極大地改變了吃還尼日利亞的網絡通(tōng)訊環境。2008年，尼日利亞開通(路畫tōng)3G網絡，2014年初 ，電信巨頭愛立信和是錢(hé)尼日利亞Smile通(tōng)信合作，推們冷出了4G LTE網絡。2015年，尼日利亞的電子(zǐ)商(shāng)務間司和(hé)電信等占其國内生産總值的8.7%，甚至超過了這個(議鐘gè)石油輸出大國石油對國内生産總值的貢獻——6.4%空著 。

　　Jumia 和(hé)Konga兩家 可化 電商(shāng)平台是尼日利亞最早發展電商頻線(shāng)的平台，也是目前尼日利亞最大的兩家紙紙電商(shāng)平台。

　　Jumia作為尼日利亞最早發展的電商(shāng)平台，西朋隸屬于德國柏林的Rocket Internet土子公司，于2012年在尼日利亞開始電子(z歌下ǐ)商(shāng)務業(yè)務，如(rú)女大今已 成為尼日利亞最主要的網絡購物平台之一。

　　在Jumia Nigeria正式運營兩個(gè)月(姐大yuè)之後，2012年7月(yuè)Konga.com在尼日利亞成東笑立。這個(gè)最開始以銷售電子(zǐ)、時尚、家居、母嬰、圖書等産品生友為主的電子(zǐ)商(shāng)務平台，如(r身的ú)今在尼日利 亞業(yè)務已經超越J低術umia，成為尼日利亞第一大電商(shāng)。

　　除Jumia和(hé)Konga兩大巨頭外，友少尼日利亞知名的電商(shāng)平台包括非洲商(現志shāng)城(Mall for Africa)， Kaymu， 習煙Adibba， Slot和(hé)Pakatel 友自Online等。

　　肯尼亞：非洲電商(shāng)追趕者

　　肯尼亞近年 來科技發展迅猛，截止2015年11月(yuè)，其互聯笑要網用戶占全國人口總數比例高達69.6%，位居非洲體輛第一位。

　　2013年，肯尼亞總統宣布，将耗資(zī)145億美元在少懂距離(lí)内羅畢60公裡的草原興建5000公頃的窗請孔紮科技城(Konza Technology City)，該項目将耗時2章通0年建成，建成後将成為非洲的IT中(zhōn也家g)心，又稱為“草原矽谷”(Silicon Savannah做在)。

　　肯尼亞互聯網産業(yè)得以迅速發展的原因之一，和(hé)其電要什信基礎設施的完善密不可(kě)分。2009年6月(yuè)，首條 連接非洲技綠大陸東南部地區與國際互聯網的TEAMS海底光纜登陸肯尼亞東部港口月還蒙巴薩，非洲東南部與歐亞大陸的SEACOM海底光纜于該年7月(yuè)紅時鋪設完畢。海底光纜接通(tōng)後，上網速度黑到成倍提高，大幅降低了 肯尼亞的上網費用，使得互聯網在普通(個和tōng)民衆中(zhōng)迅速得到普及。此外，在技術(shù)蓬紅美勃發展的同時，肯尼亞政府仍繼續升級其現有的傳統基礎設施。

　　由于肯尼亞擁有良好的創業(yè)氛圍，衆多國際可件電商(shāng)平台紛紛進入肯尼亞市場。 的影 Jumia在2013年進入肯尼亞市場後，2014年，其營業(yè)額同比增長術照900%，肯尼亞展示出了驚人的消費力。同時，Konga哥銀(尼日利亞企業(yè))、Kaymu(尼日利亞企業(yè)雨村)、OLX(美國巴西合資(zī)企業(yè))、 Kilima動不ll(肯尼 亞企業(yè))、 Rupu(肯尼亞企業(yè))、m購們allforafrica(尼日利亞企業(yè話就))、Takealot(南非企業(yè))等衆多電商(shāng)平台紛紛綠舞在肯尼亞争奪市場。

　　南非：非洲電商(shāng)先行者

　　南非長期以來經濟領跑非洲，網絡通(tōng)訊及其他基礎設施發展較體視完善，是 非洲最早發展電子(zǐ)商(shāng)務的國畫東家，但起步早，卻發展慢。

　　1998年，Kalahari電商(shāng)平妹件台在南非成立，是南非電子(zǐ)商(shāng)務的先驅，影去最大的電商(shāng)平台。2014年， Kalahari與南非t術裡akealot電商(shāng)平台合并後文高使用takealot.com域名 。1999年BidorBuy現道電商(shāng)平台成立，也是南非曆史悠久，規模較大的電商(shā唱還ng)之一。

　　雖然随着時間的累積，南非人養成了網上購物的答中消費習慣，使得南非的網購率在非洲排名前列，但是十幾數的年前就起步的南非電商(shāng)平台，卻被近 兩年朋聽才成立的尼日利亞電商(shāng)超越，究頻離其原因，有以下(xià)幾點：

　　第一，南非由于銀行業(yè)較為發達，大部分煙我電商(shāng)平台都更傾向于使用信用卡付款，程序討鐵較為繁瑣。

　　第二，南非長期以來是非洲的金融中(zh山師ōng)心，人們更早地接觸到國際電商(sh飛跳āng)巨頭，如(rú) 亞馬遜等。而作為非洲的重要但家港口，便捷的國際物流也使得國際電商(shāng)巨頭和(hé)本地電商(s路如hāng)平台産生較大的競争。這也是老牌電商(shāng)平台kala玩話hari.com在2014年不得不和(hé)takealot.com兼并的鐵我原因。

　　第三，南非經濟發展較早，國 際貿易發達，城市化進程早，商花北(shāng)場超市業(yè)發達，因此人們在南非能較容易我醫購買到需要的各類物品。而其他非洲國家欠發達地方多，偏遠(y南亮uǎn)地區難見大超市，購物選擇面小，購物難。肯尼亞的克裡商筆麗(shāng)城就 是抓住了這一點，在中(zhōng匠有)小城市發展而迅速崛起。

　　前瞻未來，非洲電子(zǐ)商(shāng)務潛力巨大，如(rú)何媽北搶占先機，成功淘金，需考慮到多方面因素。尼日利亞、肯尼亞、志器南非作為非洲電商(shāng)發展最有代表性的三個(gè)購森國家的經驗，投資(zī)者們可(kě) 作參考。在投資(中哥zī)非洲電商(shāng)之前，應綜合考慮當地的互聯網普及慢他率，物流發展狀況，結合當地适宜的支付方式，且需考慮到受教育程度等多種因素。此外在兵，搶占先機，方能緻勝。