幹貨分享：品牌商(shāng)家電商(shāng)營銷推廣緻勝秘籍

曝光低?點擊低?訂單金額上不去?面對電商(shāng)營銷推廣會去實操中(zhōng)的種種困惑，品牌商(shāng)家該如(rú)何應對，離就以實現電商(shāng)營銷 高ROI?近日，針對商(報門shāng)家在電商(shāng)數字營銷推上高廣中(zhōng)存在的難題，京東集團數字營銷業(yè)務部開展了“京信秒準通(tōng)精英客戶俱樂(yuè)部”線下年一(xià)培訓，為商(shāng)家更高效的使用京準愛東通(tōng)營銷推廣平台提供了幫助指導，吸在視引了廣 大品牌商(shāng)家的積劇腦極參與。2015年電商(shāng)營銷之戰大幕已經開啟，品牌商(妹煙shāng)家若想要賺的盆滿缽滿，發掘幾手“絕招”很有必要。

　　如(rú)何讓電商(shāng)營銷變得簡單?

　　選擇一個(gè)優質的推廣平台可(kě)以 讓品牌商(shā煙錢ng)家的電商(shāng)營銷推廣變得事半功倍。以京東京準通(tō頻關ng)營銷推廣平台為例，該平台擁有多樣化的廣告營銷産品、智能化的投放火務系統和(hé)完善的服務體系，這樣就可(kě)以為品牌商(shān為妹g)家提供精準、高效的一體 化電商(shāng)營銷解決方案，幫助客戶實現劇和營銷效果的最大化。

　　同時，在投放操作上，平台的資(zī)源打通(tōng)，品牌商(sh森妹āng)家使用一個(gè)賬号即可(kě)實現所有營銷産街拍品的操作，并随時監控全網投放，簡單便捷!女科

　 　推廣思路(lù)升級，站(zhà放唱n)内站(zhàn)外資(zī)源有效結合

　　隻靠站(zhàn)外引流，還是依賴站(zhàn)内推廣?其實，根據自拍時身推廣需求，有效結合站(zhàn)内外資(zī)源月月才最靠譜。作為全國最大的自營B2C電商(shāng)平台，京東擁喝風有高端的用戶 群體，站(zhàn)内重點廣告位置優化組合，可(kě會上)幫助商(shāng)家提高精準轉化率;同時，京準通(tōng)國新平台還聚集了騰訊網、鳳凰網、百度、新浪、QQ音樂(yuè)、QQ空間、微林上信等站(zhàn)外大量的優質資(zī)源，供品牌商(s得鄉hāng)家推廣選擇。

　　朵唯女性手機在京東平台的營銷推廣中(zh就票ōng)，通(tōng)過對京準通(tōng)平台後台的監測與數為議據分析，逐漸優化推廣方向，在推廣前期側重站(zhàn)内的同時，兼顧測試站(z員生hàn)外廣告位推廣，實現站(zhàn)内、站(zhàn)外優質資(zī)源服媽的全覆 蓋及合理分配，其ROI指标最高提升至15.7西刀3，效果顯着。

　　用好大數據很關(guān)鍵!精準定向、合理出價

　　大數據是推動(dòng)電商(shāng)營銷發展的一針又美強心劑，為目标人群的精準定向與流量的高效舊多轉化奠 定了基礎。依托京東集團大數據制機優勢，京準通(tōng)可(kě)以幫助品牌商(shāng)家精準定向目空長标受衆。推廣前期，根據産品性能、所屬行業(yè)、價格品質等産品屬日這性，和(hé)地域、年齡、職業(yè)等受衆人群特征定向增加覆蓋面 ，根村說據不同位置的流量情況有重點的選擇廣告位。推廣後期，通(tōng)過實放票時的數據監測與對比，品牌商(shāng)家不斷篩選優質的轉化資(zī)源民光，并以此作為調整出價的标準，高展現，高點擊适當放開定向範圍以圈定 上喝 更多潛在受衆，低展現、低點擊則适當提高出價，合理出價并及時調在數整，讓每一次推廣都變得有效，逐步提升CTR。

　　拓跋客箱包通(tōng)過京準通(tōng)平台的大數據指導，投放獲得了跳明很好的展現、點擊及 轉化，短(duǎn)時間内，CTR便從0.16%上歌家升至0.28%。

　　看臉的時代，選對品+優化素材=高點擊率

　　在一個(gè)“看臉”的時代，視覺體驗直接影響到消費者對産品的購買喜請快好。有創意兼具美觀的産品 款式及視覺圖片，可(kě)以很好聽生的诠釋品牌屬性，強化品牌特征，在電商(s機媽hāng)營銷推廣中(zhōng)可(kě)以有效提高品牌印象，刺激藍民轉化。因此，品牌商(shāng)家需要結合店鋪每次的營銷活動(dòng)，選雪頻取并培養熱銷款、爆款，制作并 優化推廣素材，突出産品花樂屬性，并根據數據分析随時更換或調整投放。

　　大衛山男(nán)裝在參加培訓後，對京東快車(問月chē)各推廣計劃素材進行了優化，通(tōng)過改善廣不市告文(wén)案描述使用“全棉更耐穿”“20支特 紡工藝”重點突出商(件購shāng)品品質與質感，同時文(wén)案中慢玩(zhōng)突出折扣力度吸引用戶。整體優化素材後制兒，點擊率和(hé)客單價都得到大幅提高。

　　拒絕盲目!搭建賬戶結構，建立推廣計劃

　　清晰、精細化的賬 戶結構管理也是電商(shāng)營銷推廣的重要文西一環，模糊無序的推廣計劃會直接造成資(zī)源浪費、管計黃理混亂。如(rú)一個(gè)單元多個(gè)素讀呢材、多個(gè)相同的廣告位，容易造成自我競争、争搶流量的問(wèn)題知個。因此，品牌商(shāng)家需 要根據不同SKU分别建立單元，一款商長煙(shāng)品一個(gè)計劃，多個(gè)答樂單元多個(gè)素材，實現精細化的賬戶結構管理，花暗并逐個(gè)進行廣告位點擊率的測試，最終根據數據監測快速尋求優線商質的推廣方案。莊爵男(nán)裝旗艦店通(tōng) 過京準通(問民tōng)平台及時調整投放計劃，ROI逐內數漸穩定上漲，訂單金額短(duǎn)期内實現了大幅上漲。

　　電商(shāng)營銷推廣不是紙(zh物紙ǐ)上談兵(bīng)，無論是想培養一款熱銷産品、打造一場成功的年市電商(shāng)大促活動(dòng)，還是長期運 空路 營一個(gè)成熟品牌和(hé)店鋪，都需要品牌商(shāng)家不斷實了腦踐操作，并從中(zhōng)獲取更加豐富的營銷推廣經驗，不斷讀的優化提高，打造屬于自己的營銷制勝秘籍。