與京東商(shāng)城GMV(商(shāng)品交易黃頻總額)增長率環比下(xià)滑相對應的，是騰訊移動(dòng)雪妹端導流增長放緩。自兩年之前京 東騰訊在微信入口“聯姻”之後，兩者最初用事産生的“激情”正開始趨于平淡。
“在2014年最初合作時，由于之前幾乎沒有合作基礎，因而彼時京店化東數據 幾個(gè)大的增長是超乎預期的還快，”京東集團副總裁、京東微信手Q業(yè)務店喝部總經理侯豔平告訴記者，“而如(rú)今拿服，相對于高峰期而言，流量隻是更加正常化。事實上，微信、手Q帶來也船的新用戶數仍然非常可(kě)觀 。”
“目前看來，京東與騰訊的合作，一是在入口開放，二是在下媽精準營銷和(hé)廣告推送上，”賽迪智庫書理互聯網所互聯網經濟研究室副主任譚霞記者指出， “對于京東來說，通(tōng又請)過騰訊平台打開社交電商(shāng)、社群電商慢商(shāng)十分重要。京東的商(shāng)品品質、物流服答外務等都是優勢，但在分享經濟、社群經濟等領域都值得去做更深一步的探索，與騰窗跳訊平台的合作模式還有 待挖掘。”
騰訊助力放緩
京東與騰訊的“婚期”已至兩年。
兩年之前，傳統互聯網生态正向移動(dòng)互聯網逐次轉移，移動(dò文場ng)服務的機會窗口剛剛開啟。該次轉移帶來“跨界”雜工的想象空間，零售業(yè)亦不例外。
一方面是電商(shāng)企業(yè)引人側目，另老一一方面，被視為移動(dòng)互聯網首張“船票”的金事微信，彼時在一定程度上成為“超級應用”。20空裡14年3月(yuè)，京東與微信之“主”騰訊“聯姻”你影，騰 訊開始向京東提供微信和(hé)手機QQ客戶端的一級入口位置和(hé)其他主要平台的支持。
根據2014年京東财報顯示，當年 第一季度到第四季度，線冷京東GMV同比增幅分别為84%、107%、111%多河、119%，上升态勢明顯;第四季度移動(dòng)訂單占比由第三季低土度的29.6%攀升至36%，同比增幅達372%。
然而，激情過後是平淡。根據京東在過去5個(gè)季度公布的财報數據顯很秒示，其GMV同比增長率一直遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，但環比逐漸下老光(xià)降，從2015年第一季度到2016年第一歌章季度， 其GMV增長率分别為99%、82%、71%、69%、55多紙%。因此，有觀點質疑，該表現與騰訊移動(d得習òng)端助力的放緩有所關(guān)聯。
“這兩者并沒有直接的相關(guān)性，”京 東集團總監康外藍建告訴記者，“微信、手Q作為京東移動(dòng)端渠道的一部分，目前對京體笑東整體GMV仍起到正向作用。”此外，京東方面指出，騰訊移動些技(dòng)端引流放緩不足以消極對待，新用戶及用戶轉化率更應 被計服強調。
除去騰訊引流正常化所體現的增速放緩之外，從河花另一個(gè)角度來看，京東GMV增速放緩其實同樣受限于電商(shāng)輛費大環境，整個(gè)傳統電商(shāng)行業(yè)已經過了 可近 爆發式增長的階段。
求索社交
盡管礙于大環境與常态化等原因，但增速放緩仍是水兒不 争的事實。在傳統電商(shāng)行業(yè)難以再現爆發式增長、曾弟美經的電商(shāng)模式或不再奏效的背景下火照(xià)，京東如(rú)何突圍成為一大站少反思話題。
“移動(dòng)社交電商(shāng)經過兩 器靜年的摸索，已形成從‘社群流量’到‘口碑推廣’再到‘睡通電商(shāng)流量’的全新商(shāng)業(yè)模式，内容成為識别雜年用戶的工具。”易觀智庫分析顧問(wèn)業(yè)務群組總經理董旭直言，大北“平台可(kě)以通(tōng)過内容傳播承謝媽載面向用 戶的精準營銷。”
在侯豔平看來，在與騰訊社交平台的結合過程中(zhōng)，行自電商(shāng)擁有巨大的想象空間。“由微信和(中看hé)手機QQ社交應用超級入口、朋友圈、朋 友群、公衆号、廣點通(tōng師亮)，以及線下(xià)推廣共同組成了多場景的京東社交厭開購物生态，并且彙聚了龐大的社群流量。這種基于社交關(guān)系的電商(shā和刀ng)，無論是強關(guān)系或是弱關(視頻guān)系，都是基于信任的關(guān)系，能更容易達銀學 成電商(shāng)的商(shāng)品交易。”鐵時
因此，侯豔平指出，京東在微信、手Q購物方腦喝面将推行“四化戰略”，即社交購物生态化、數據智能化、渠道增從吃值化和(hé)品牌标杆 化。其中(zhōng)社交購物包括購物圈曬是裡單、拼購、SNS紅包、好友代付等，搭配秒殺、滿減、優惠券等常規電年低商(shāng)促銷手段。
“社群經濟已經在快速發展，因為基 我房于社交、社群甚至社區層面的交易都具有更強的信任紐帶，買賣雙土會方之間的互動(dòng)也使得交易更加頻議西繁。”譚霞指出，“諸如(rú)社群經濟等形紅唱态都值得京東去做更深一步的探索，與騰訊平台的合作模式也 有待挖掘。”看家
目前，由于用戶在微信、手Q端的購物習慣還未全面養成，因此該社交電商去大(shāng)的功能也未爆發。“過去幾年都說社交得金電商(shāng)是風口，但一個(gè) 路的個(gè)小風口起來之後，最終又銷聲匿迹。可(kě)是，既票劇然會有小風口湧現，就說明有用戶需求。”侯豔平坦言，“這也是我們分著的機會所在。”