家電企業(yè)加速布局電商(shāng)渠道 消費升級助發展

　 數據顯示，今年一季報，家電行業(yè)著業實現營業(yè)總收入1823億 元，同比下(xià)降0.35%山理；淨利潤135億元，同比增長15.3%。分析頻中人士認為，消費升級引導家電行業(yè)發展方向，上市公司以創新适應消費升級訊靜的需求。同時，電商(shāng)渠道銷售比重日近懂益提高，上市公司加速布局 電商(shāng)渠道，技廠積極應對互聯網時代的營銷變革。

　　 布局電商(shāng)渠道

　　 去年以來，電商(shāng)渠道持續助書美力家電銷售增長。據商(shāng)務部統計，了離2015年全國網絡零售交易額為3.88萬億元，同比 增長33.3%，知相位居世界第一。其中(zhōng)，家電類電商(s得月hāng)交易額3007億元，占比為7.75%。

　　 業(yè)内人士表示，電子(zǐ)商(shāng)務的發展和(問謝hé)消費者購買習慣的改 變，對傳統營銷模外數式和(hé)銷售渠道形成強烈沖擊，家電行業(習玩yè)渠道的電商(shāng)化是重要發展方向。

　　 美菱電器(qì)相關(guān)人謝街士在接受調 研時表示，公司建立了較為完善的銷售網絡及服務體系，并加老呢快建立合資(zī)營銷公司等營銷模式。公司重視電老日子(zǐ)商(shāng)務業(yè)務的發展，與控暗城股股東四川長虹電器(qì)股份有限公司共同投資(zī)設立電子(zǐ可近)商(shāng)務公司四川 智易家網絡科技有限公司，推進電商(sh暗她āng)業(yè)務發展。

　　 分析人士表示，家電行業(yè)電商(shāng)模式主要包括借助淘姐土寶、京東等專業(yè)網購平台 進行銷售；家電品牌自行開設拍吃網絡直營渠道等。家電企業(yè)借力電商(shāng)，可(kě小民)以整合現有渠道和(hé)售後服務體系，将現有渠道轉變為“終端銷售兵河+服務支持”為主的零售體系。5月(yuè)13日，蒙發利相關(guān)讀舊人士表示， 公司聚焦家庭健康領域，并持續推進“産品+服務不窗”的商(shāng)業(yè)模式；5月(yuè)11日，TCL集團則西裡表示，圍繞家庭、移動(dòng)、商(shāng)用三大應用場景，持續推進“智空腦能+互聯網”轉型，建立“産品+服務”的商(shāng)業(yè)模式。湖購

　　 消費升級助發展

　　 《關(guān)于積極發揮新消費引領作用加快培育形成新年術供給新動(dòng)力的指導意見》提出了消費升級的六大方向，主要包括服務對票消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質消海開費 和(hé)農村(cūn)消費。分析人士認東爸為，節能、環保、智能化、網絡化、工業(yè)設計将花錯成為家電産品突破升級的主要方向。

　　 在此背景下(xià) ，相關(guān)上市公司持續訊雨創新，适應消費升級的需求。蒙發利相關(gu友技ān)人士表示，公司一直重視研發投入，年研發投入已超過億元。公司與日本松下鄉在(xià)共同開發的标杆性智能按摩椅，具有高度的智能化交互功能 ，極動紙大地強化産品的用戶粘性。

　　 據了解，在消費升級時代，個(gè)性化、小批量、多批次、及時性的需黑訊求成為主流，家電業(yè)原本大 規模劇白生産、大批量囤貨、大批量壓貨的生産組織模式需要改劇從變，去适應消費升級新時代。對此，美的集團探索了t+3模式、海爾集團探索了互聯網如了工廠模式、格力探索了工業(yè)機器(qì)人模式等。分析人士認 術湖 為，創新将進一步推動(dòng)家電産品的消費升級，創造家電業(yè)新的務討市場。