跨境電商(shāng)新渠道直連世界市場

聯合策劃：人民日報經濟版、人民日報中(zhōng)央廚房(fáng)

　　數據來源：國家信息中(zhōng)心“一帶一路(lù)理農”數據庫工作組、億贊普、易觀國 際、阿裡巴巴、京東

　　編者按 ：近幾年，我國跨境電商(shāng)交易額持續快速增長，去年增他風速超過30%，對中(zhōng)國制造轉型升級的拉動(dòng)作用不斷增強。你我同時，在線旅遊、上門服務等新興服務消費領域的商(shāng)家，一季度訂月商單量增速普遍超100%， 蘇甯易購一季度農産品銷售額也接冷湖近2015年全年。

　　諸多新數據顯示，在投資(zī)驅動(dòng農光)向消費驅動(dòng)轉型的過程中(z購筆hōng)，在服務業(yè)占GDP比重超50%，且持你器續提升的過程中(zhōng)，我們應該拓開視野，看看錯吃更多新數據背後反映的中(zhōng)國經濟新動(dòng)力 和(hé舊章)新趨勢。

　　為此，本版策劃了 《透過新數據 觀察新動家年(dòng)力》這組報道，以期展現中(zhōng)音答國經濟轉型中(zhōng)的數據圖景。

　　中(zhōng)國制造 升級不用走老路(lù)朋生(數據觀察)

　　本報記者 沈 寅

　　2015年全國進出口總值24.58萬億筆刀元，同比下(xià)降7%，而市場機構數據顯示，2015年跨境電商(sh從什āng)進出口總額約5萬億元，增長超30%。對比之下(xià)，請分凸顯了 中(zhōng)國經濟轉型面臨的新機遇。

　　 第一，跨境電商(shāng)高速增長勢不可(kě)擋。近來遠幾年，互聯網不斷普及，網速不斷提高，信息時代基礎設施慢暗的大發展，為電子(zǐ)商(shāng)務打下(xià)了良好的基礎。同時資離，人們使用電子(zǐ)商(shāng)務也逐步形成習慣，一些好的還高商(shāng)品 ，會在朋友圈裡獲得反動影複購買與傳播。跨境電商(shāng)交易不斷提速，是我們可錯水(kě)以預見的。

　　第二，跨境電商(shāng)快速增長，連接了更廣闊的世界冷森市場，發現了更多藍海。

　　2013年，“假發”爆冷(lěng)進入阿裡巴巴旗下(xià)速賣通(如年tōng)的銷售前三的故事尤其讓人回味。一般而 言，員作黑人的頭發往往剛硬而卷曲，黑人女性尤其渴望有一頭柔順美麗(l自靜ì)的秀發，于是，許多美國黑人女性想用假發來彌補這一先天缺頻吧憾。可(kě)是，由于本土(tǔ)供應商(shāng)哄擡價格，高昂的假發訊飛價格讓她(tā)們望而卻 步。跨境電商(shāng河什)的出現，帶來了物美價廉的中(zhōng)國假發，滿足了哥在她(tā)們的需求。當年，速賣通(tōng)的假發平均每天全球銷售量玩多約4萬套，其中(zhōng)90%以上的黃女包裹發往美國。至今，假發還占速賣通(tōng)平台美國日交體黃易額的 30%。

　　第三，跨境電商(shāng)快速增長 ，跳司更為中(zhōng)國制造走向中(zhōng)大章國品牌、為轉型升級提供了巨大空間。

　　2015年“雙11”當天，速賣通(tōng)收獲了2124萬筆訂單自長，覆蓋了214個(gè)國家和(hé)地區。喜人的成績背後，凸影算顯了中(zhōng)國出口未來的巨大增長空間。相比于傳統出口貿易， 店問 通(tōng)過跨境電商(shāng)，中(zh雨場ōng)國制造可(kě)以去掉大量的中(zhōng)間環節，直接賣到國外小商(音雪shāng)店，甚至消費者的手中(zhōng)，獲得的利潤明顯高鄉些于傳統貿易。更重要的是，跨境電商(shāng就師)平台還可(kě)以即時收集反饋信息，這也為中(zhō林知ng)國制造 創立更多中(zhōng)國品牌提供了更便捷的路(l車新ù)徑。

　　可(kě)以說，跨境電商(shāng)新渠道的開辟，豐富了經濟路筆轉型升級的手段，也意味着我國制造業(yè)不一定要重走日本和(hé)亞洲四小他訊龍的發展老路(lù)。

　　第四，跨境電商(shāng)引發全球關(guān)注很南，彰顯中(zhōng)國經濟消費需求活力旺盛。

　　從數據來看，天貓國際、京東等海淘平 台的增速非常迅猛，一方面凸顯了中(議謝zhōng)國消費者買遍全球的強大能力。另一方面，越來越要師多國際品牌進駐電商(shāng)平台，說明全球商(s畫新hāng)家都看到了中(zhōng)國消費計有升級蘊含的巨大商(shāng)機。

　　億贊普的數據也做了很好的佐證，歐美國家和(hé)東南亞 國家對器鄉我國跨境電商(shāng)的關(guān)注度正不斷提高農子。

　　通(tōng)過跨境電商(shāng)的連議男接，中(zhōng)國消費在拉動(dòng)全話樹球增長，中(zhōng)國制造也赢得了利潤增長靜多空間和(hé)在價值鍊中(zhōng)提升位置的良好機遇。我還的們有理由期待，中(zhōng)國經濟轉型升級之路(lù)越走越寬。

　　代工商(shāng)這樣變品牌商(shāng)（故事）

　　本報記者 李 剛

　　迪拜之行，讓朱迅安受到了強烈刺激。

　　一邊是迪拜塔周邊琳琅滿目的奢侈品， 一唱日邊是中(zhōng)國城内堆積如(rú)山的廉價商(shāng)品生物，而以他的專業(yè)眼光來看，現場有不要作少(shǎo)産品就出自同一家生産企業(yè)——貼了國兵業際大牌就能加入迪拜塔，沒有貼牌的就隻能堆積在中(zhōng)國城。

　　品牌如(rú)此重要，可(kě)貼牌卻并不是朱迅安想要的 。

　　朱迅安是深圳探索發現科技有 限公司的董唱化事長。從2008年開始，像珠三角的大多數企業(yè)一樣，他的企去兒業(yè)幾乎給全球戶外運動(dòng)相機的主要品牌都代過工。作喝

　　近年來， 朱迅安長期處于煎熬之中(zhōng)：國際市場疲軟，國内代新話工市場競争更加激烈，有些企業(yè)虧本也要 拿單，因為不能讓工人和(舊他hé)設備閑着，同時又不能大量減員，那樣等有訂單了招工又難；還有與零部件少人供應商(shāng)的協議……

　　而最讓他心裡不是滋味的，是自己辛辛苦苦設計、生産的産品，一旦貼上那些國際子農知名商(shāng)标後，終端 售價立數拿即飙升到出廠價的5到10倍。

　　用朱迅安的話來說，“沒有自主品牌，就不能術雪掌握生産經營主動(dòng)權，你(nǐ)就隻能是生紙其它品牌的生産車(chē)間，也永遠(yuǎn)處在價值鍊條最底層。”低時

　　今年，朱迅安決定放手一搏。不再接委托加工和(hé)委托設計訂單，而是學有用自有品牌soocoo（ 秀客）闖出了一條視電走向全球市場的發展路(lù)徑。

　　戶外運動(dòng)相機的國外市場遠(yuǎ老明n)大于國内市場，怎樣将自己陌生的品牌快速打入國外市場，是擺在朱迅視師安面前最大的難題。事實上，秀客推出市場後，并沒有朱迅安想象的那樣 順小照利：品牌經營涉及品牌的推廣、銷售渠道的搭建與終端的鋪設、經銷商林唱(shāng)的回款與結算問(wèn)題、售後問(wèn)題……過去做代工沒紅道有的問(wèn)題現在一下(xià)子(zǐ)全出來了影內。

　　一方面，他積極尋求國際銷售傳統代理，走戶外用品專都腦賣店和(hé)商(shāng)超渠道 ，另一方面，他醫城把眼光瞄準阿裡巴巴全球速賣通(tōng)外拿在線交易平台，利用這個(gè)國際版“淘寶”實現自己跨境電商(s土務hāng)出口。

　　“我有意将自己的主流産品定價在50美元動文左右，除去各項營銷費用，秀客的毛利潤基本與做委托設計時的利兒多潤持平 。”朱迅安介紹說，這樣做他是有長遠(yuǎn)考慮光那的，當這樣的價格與國際大牌200—300美元的主流機型在網銷平台相遇且品質及技小放術(shù)相當時，消費者自然就會做出判斷和(hé)選擇，放唱秀客的品牌關(guān)注度也就不胫 而走。

　　如(rú)今，秀客戶外運動(dòng)相 機的銷量每月(yuè)都以哥爸兩位數速度增長，目前産品已經覆蓋歐洲、東南亞、中(zhōng)東、美姐麗洲及速賣通(tōng)所主要覆蓋的市場。

　　在朱迅安看來，中(zhōng)國制造走遍天下(xià)，但中(z要生hōng)國品牌仍舊難以進入歐美主流市場，除了品牌認同問(wèn)題視員外，另一個(gè)重要原 因就是難以搭建國際銷售麗個渠道，商(shāng)超難進，條件苛刻，費用高昂。而司地跨境電商(shāng)平台則完全繞過這些傳能錢統的壁壘，讓中(zhōng)國産品直接與過去高高在上的國際大聽地牌處在同一水平線上競争。

　　“跨境電商(shāng)平台給企業(yè)帶來了無限的可(kě)能。得通” 朱迅安介紹說，“下(xià)一步秀客将完善境外保稅倉的布靜影局、快遞網絡的建設及電商(shāng)品牌就離的推廣，讓秀客的跨境電商(shāng)模式走出一條新路(lù)。”

　　現今，國内戶外運動(dòng)也已起步。朱迅安慢冷表示，未來中(zhōng)國将是一個(gè)全球最大的戶外妹慢運動(dòng)用品 市場，秀客已經準備好了。