重金砸農村(cūn) 農村(cūn)電商(shā長草ng)熱錢湧動(dòng)

　頭頂天花(huā)闆的電商(shāng)巨頭討門開始将重金砸向新戰場，而農村(cūn)電商(家亮shāng)作為新增長點，成為巨頭發力焦討化點。蘇甯雲商(shāng)日前宣布，今年将投資(zī)50億元通(tōn煙都g)過新建蘇甯易購直營店、地方特色館等形式推動(dòng)渠道來新下(xià)沉，掘金農村(cūn)電商(shān光門g)市場。雖然目前農村(cūn)電商(shāng)市場面臨人才匮乏、物流票跳基礎設施不足、消 費習慣尚未形成等難題，但達10萬億元級的市場月見規模在巨頭眼中(zhōng)無疑是一筆放長線釣大魚船些的買賣。

　　重金砸農村(cūn)

　　繼傳統電商(shāng)平台業(yè西風)務之後，從未有哪個(gè) 線上業(yè)務像農村(微樂cūn)電商(shāng)這般吸金。在日前舉辦的首屆縣域互聯網+算空流通(tōng)發展論壇上，蘇甯控股集團董紙習事長張近東公開表 示，蘇甯今年内将在農村(cūn)電商放關(shāng)市場投入50億元。

　　根據張近東介紹，這50億元投入将主要用來再建1500家蘇甯易得紅購直營店和(hé)200個(gè)線上地方特色館，帶動開快(dòng)10萬人才返鄉(xiāng)創業(yè) ，打造20個作兒(gè)“最美鄉(xiāng)村(cūn坐土)”樣本，希望借助蘇甯積累的海量大數據資(zī)源，通(tōng)過渠道的反向 推動(dòng)，指森舊導農産品生産經營。

　　這已不是蘇甯在農村(cūn)市場的第一個(gè)作媽大手筆，就在今年初， 蘇甯曾宣布投資(zī)150億元與河北省政府戰略合煙你作。其中(zhōng)，戰略合作非常重要的一項内容就是推進河北農村(c現在ūn)電商(shāng)發展。

　　在蘇甯砸錢背後是整個(gè)電商(shāng)行業(yè)對農村(cū動門n)領域的瘋狂。早已 啟動(dòng)農村麗學(cūn)淘寶“千縣萬村(cūn)”計劃的阿就來裡巴巴宣布，将在未來3-5年内投資(zī)10花文0億元，建立1000個(gè)縣級服務中(zhōng)心和(hé)10樂他萬個(gè)村(cūn)級服務站(zhàn)，并于今唱吃年春節期間推出首屆年貨節，為農村(cūn)淘寶造勢。這被視為繼費議“ 雙11”之後的又一造節之作。而京東仍然通(你商tōng)過良好的消費體驗“自建”模式征戰農村(cūn)空是市場，通(tōng)過京東鄉(xiāng)村(cūn)服務站(zhàn)下訊在農村(cūn)市場跑馬圈地。

　　下(xià)一盤大棋

　　如(rú) 果隻認為電商(shāng)巨頭看中(zhōng)了農村(到信cūn)市場簡單的“買賣”的話那就大錯特錯了。還窗在農村(cūn)城鎮化建設過程中(zhōng)，電商(shā腦微ng)巨頭俨然在造一個(gè)新生态體系睡煙。

　　除了農村(cūn)電商(shāng)之我場外，物流、人才教育、 金融等業(yè)務已經成為巨頭探索農村房們(cūn)市場中(zhōng)的重要布局。張近東明确表示，蘇甯做農村(cū近微n)電商(shāng)的目标是希望打造農村(cūn)經濟發展的電商(sh冷少āng)生态圈，“人才、物流都是蘇甯面臨且必喝草須解決的問(wèn)題”。據北京商(shāng)報 記者了解，在阿裡樹人投入農村(cūn)市場的重金中(zhōng)，物流體系建上新設是重要開銷之一。阿裡巴巴集團副總裁、農村(cūn)店熱淘寶事業(yè)部總經理孫利軍曾向北京商(sh離子āng)報記者坦言，阿裡目前對農村(cūn)物流配送提遠路供補貼。

　　更具盈利能力的金融業(yè)務也被電商(shāng)巨頭廣泛重視。此前，京算黑東集團已獲準在重慶設立小額貸款公司，利用京東旗下(xi市山à)互聯網平台集成3000餘家縣域營運中(zh森近ōng)心的2億用戶、數萬品牌交易大數據， 布局農資(zī)信貸和(hé)道間農産品信貸兩大産品線。在前不久，阿裡旗下(老購xià)螞蟻金服也單獨成立了農村(cūn)金融事業(yè)部。

　　有機構預測，今年農村(cūn)電商(shā了街ng)的市場總量将達到4600億元，在張近東 看來，農村(cūn)電商(老得shāng)的市場空間應該在10萬億級的規模，它包括了農業(yè)生産呢黑資(zī)料、農産品銷售和(hé)農民工業(yè)品消嗎年費等一系列的環節，而這其中(zhōng)僅農産品木年銷售的市場規模就超過了5萬億元。

　　放長線釣大魚

　　農村(cūn)電商(shāng)市場目前并不像此前傳統電商(s科站hāng)一樣迎來爆發式增長，“目前仍處于教育消費者階事藍段”。在易觀分析師(shī)王小星看來，巨頭在農村(cū要自n)電商(shāng)市場争奪中(zhōng)擁有較 明顯的流量優請跳勢，而且具有更為雄厚的資(zī)源支持，“農村(cūn)市場更加購放複雜，渠道下(xià)沉需要更大的成本投入，這是其他中場對(zhōng)小企業(yè)所不具有的”。

　　張近東坦言，看似龐大的市場，存在着 農産品規模“開美小而散”、農村(cūn)物流網絡不健全以及媽文農村(cūn)電商(shāng)人才匮乏三大痛點。這也是蘇甯上述措北東施所瞄準的重點。

　　在各大巨頭征戰農村(cūn)市場中(zh業那ōng)，人才培養被看做放長線釣大 魚的重要一步草人。在蘇甯成立農村(cūn)電商(shāng)學院之前，阿裡和(hé)京東均推出黃西了農村(cūn)合夥人計劃。張近東對北京商(shāng)報記者表示，實現爸西農村(cūn)電商(shāng)渠道下(xià)沉、真正讓農民接受電商冷遠(shāng)的重點還在電商(shāng)人才的培養謝雜和(hé)普及， 農村(cūn)電商(shāng)學院成立後花月，蘇甯将依托48個(gè)地區管理中(zhōng)見街心開展涉農電商(shāng)政策普及、農村(遠要cūn)電商(shāng)O2O實踐、中(zhōng)華特色館運營實操、電商會看(shāng)運營基礎等課程，計劃2016年開展線上線下(xi請店à)農村(cūn)電商(shāng)培訓近700場，培養農村(cū吃草n)電商(shāng)人才超過10萬人次。